网幅广告

什么是网幅广告

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同期还可运用Java、Javascript等语言使其造成交互性，用Shockwave、视频等工具加强表现力的网络广告形式。

网幅广告由于不或许占领太大的空间，所以在设计上往往导致提示性的——或许是一个简短的标题加之一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，示意你用鼠标点击或直接加之“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你迈向更深处，去了解更详尽的广告信息。

网幅广告一般采取GIF格式的图像文件。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（富媒体Banner）能赋予Banner更强的状况力和交互内容，当下经常被厂商采取。另外，V-Banner的视频传播功能，在品牌传播和把电视广告移植到网络上具有显著的优越性，同期，它还可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面，致使用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图像。

网幅广告的特点

网幅广告是网上最常见的广告形式。一般以限定尺度表现商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上，最醒目的网幅广告是显现在网站主页的顶部（一般为右上方位置）的“旗帜广告”，也称为“页眉广告”或“头号标题”，其形式颇像报纸的报眼广告。一般每个网站主页上只有一个“旗帜广告”，因其瞩目性强，广告效果佳而收费最贵。它是网络广告中最重要、最有效的广告形式之一。为充分利用网页广告区块，不同厂商的网幅广告可以滚动式显现在与一名置，如此一来也分摊了广告费用，减弱了广告成本；而少数几个不同的网幅广告滚动显现不大影响广告效果。

网幅广告的类型

网幅广告也分为横幅广告和竖式广告两种。

横幅广告一般显现在网站主页的顶部和底部；

竖式广告一般设在网站主页的两侧。

我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。

静态：

静态的网幅广告就是在网页上表明一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，而且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在大量采取新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态：

动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们一般采取GIF89的格式，他的原理就是把一系列图像连贯起来形成动画。大部分动态网幅广告由2到20帧画面构成，通过不同的画面，可以传递给浏览者许多的信息，也可以通过动画的运用加强浏览者的印象，它们的点击率广泛要比静态的高。而且，该种广告在制作上相对来看并没有复杂，尺寸也比较小，一般在15k下方。正由于动态网幅广告拥有这样多的优点，所以它是当前最首要的网络广告形式。

交互式：

当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告造成了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答困难、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要愈加直接的交互，比单纯的点击包含许多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入报告或通过下拉菜单和选择框执行选择。依据我们的经验，Html banners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交困难，甚至玩个游戏。该种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和运用低版本浏览器的用户也能目睹。

这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴有关页面。事实上，这个Banner已经形成一个小型的搜索引擎入口。

网幅广告的标准

IAB在1997年的大范围网络广告综合调查中普遍向广告主、广告代理商和用户征求了有关网幅广告(Banner)的尺寸意见，1997年提出了参考性的标准网幅尺寸，称之为IAB CASIE Banner Size。当前，绝大部分站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反应了客户和用户的双方需求和技术特质。

尺寸（pixels） 类型

468×60 全尺寸BANNER

392×72 全尺寸带导航条BANNER

234×60 半尺寸BANNER

125×125 方形按钮

120×90 按钮#1

120×60 按钮#2

88×31 小按钮

120×240 垂直BANNER

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