博客广告

什么是博客广告

“博客”一词由王俊秀首创，是英文单词blog的音译，另一音译为“部落格”。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log组合而成。web是指网络或网站，Log原义是“航海日志”，后泛指各种类型的流水记录。Weblog的意思就是在网络上公布和阅读的流水记录，一般称为“网络日志”或“网志日志”，简称为“网志”。博客的含义十分丰富，既可用作名词，分别指网志(blog)和撰写网志的人(blogger或weblogger)，也可用作动词，指制作博客网站和撰写网志举动(to blog或blogging)。所以，博客在不同的语境场合，可以分别表明不同的意思。

在一般情形下，博客就是指网络日志(blog)，是个人(或集体)将日常生活、工作、学习中的见闻与历经、感悟与思考、知识与信息等方面的内容，以文字、图片、音频和视频等形式在网上公布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客是继E-mail、BBS、ICQ之后显现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人‘‘读者文摘”，表明着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变。我国博客从2002年开始启动，到2005年显现了“火爆年”。在短短的几年间，无论是博客作者与读者的人数，依旧博客网站的数量与范围等，都获得了突飞猛进的成长。据最新数据统计表明：截止2007年6月末，我国博客作者的范围已高达3094万，比2002年上涨了30多倍。伴随博客网站数量与访问量的骤增，博客广告的投放范围和效益亦在高速上涨和持续升高。

所谓博客广告，简来说之就是公布在博客网站和个人博客上的广告，是网络广告的一种新的形式。整体来说，博客广告是指广告主通过适当的策划与创意，在博克网立稳公布相关服务和商品的信息，并劝说诱导用户买入和消费其产品和服务的信息传播活动。它的基本作用就是借助于博客该种传播载体，用以传递商业讯息，公布广告信息，刺激买入欲望，引导消费潮流，进而助推商品经济的蓬勃发展。

从理论角度来说，博客广告作为一种全新的广告形式，务必要具有不同于其余网络广告的特点，才可被民众所认可和接受。正如博客广告网的创立者亨利·科普蓝德所说：“博客广告应当有别于普通的网络广告。”他觉得：“广告商要像博客那样去思考，应当记住他们是加入了一个正在执行的谈话。更重要的是，广告商应当停止用横幅广告来干扰访问者。他列举Knopf出版公司为一位日本小说家的最新小说而设计推出的一则广告作为例子：该种广告方式与链接到一个网页来卖书的形式不同，Knopf的广告是通过其余博客的引用和链接来讨论这本书的。如此一来，就与博客注重讨论的精神融为一体了。亨利·科普蓝德的看法，显示了将来博客广告形式的成长趋向，很值得民众借鉴。假如用传统的广告概念来衡量博客广告，往往就会由于内涵的不确切性而否定博客广告的特点和最有价值的部分。只有当博客广告越来越看好于发挥博客本身的独特优势时，博客广告的价值才可真正体现出来，博客广告也才可得到长足的成长与应用。

博客广告的形式

受于博客广告在国内外都处在发展的初级阶段，民众对它的熟悉、理解与运用都比较简单，仍需要有一个持续发展完善的过程。从当前情形看，博客广告首要有下方三种形式：

1、刊登公布在博客网站、网页上的网络广告

该种类型的博客广告，在实质上就是常见的普通网络广告，首要包含旗帜广告、按钮广告、插页广告和富媒体广告等。一般是将已经制作好的网络广告，挂在各种类型的博客网站或者网页上，以供民众浏览或点击来传递广告信息。当前，国内的博客网站首要有下方几种：一是专业的博客网站，如中国博客网；二是带有门户性质的博客网站，如博客网。三是附设有博客的网站，如新浪、搜狐、网易、T0M 等门户网立稳的博客社区等。无论是何种类型的网站和网页，在上面所公布的广告都可以笼统称之为博客广告。

2、以博客形式公布的广告

这类博客广告是由企业募集专业写手，在博客网立稳发表和企业产品有关的具有较强知识性、专业性的博客日志，或是将广告内容写成文字，制成图片、音频与视频等，直接张贴在个人博客上，用以公布广告信息。它既是博客内容的构成部分，也可形成一种广告形态。

3、博客型的专题广告

这类广告一般是由博客网站负责版面的设计、链接和其余功能的设置，以博客形式显现的企业或行业的专题和栏目，首要用于企业产品、形象的宣传与推广。

在当前为数大量的博客广告中，后两种形式被觉得既是博客又是广告，最能代表博客广告的本质，充分体现博客广告的特点。同期，也有不少人觉得，无论哪一种形式，只若是显现在博客当中，用来执行企业和产品宣传的时机，它就是博客广告。所以，博客广告的含义应当有广义和狭义两种划分：一是广义的博客广告，即包含以上三种形式的网络广告。二是狭义的博客广告，仅仅是指后两种通过博客的形式而公布出来的广告。

博客广告的特点

博客广告的造成与发展，既是网络科技发展的产物，更是博克大众化、商业化的结果。早在博客造成之初，导致作为一种普通的网络日志，供民众执行写作和交流，不带任何商业性。后来，伴随博客人数的持续增多，吸引力越来越强，其商业价值便日益彰显出来，于是有人就开始执行公布广告的试图，所以博客广告也就应运而生了。特别是2006年初，徐静蕾在新浪上的博客点击量奇迹般地率先击穿1000万，不仅引起广告主的关注，而且还诱发了名人博客与网站之间的利益纠纷，以及民众对博客广告治理的热烈讨论。伴随这场讨论的持续深入和发展，民众对于博客广告的传播特点和规律的熟悉也越来越趋于全面、深刻和理性。博客广告同一般的广告对比，其基本特点首要体当下下方几个方面：

1、内容的普遍性

博客广告内容的普遍性，是由博客写作的普遍性所决定的。受于博客写作的内容既可以是个人日常生活、工作中的所见所闻，也可以是对社会、对人生的思考与探索，还可以包含其余任何方面的内容，可谓包罗万象，应有尽有。同期，在很多人看来，博客不仅仅是一种休闲娱乐和抒情写意的网络日志，而是表现自我价值，凸显个人魅力的传播平台，甚至依旧得到成功、攫取名利的“斗秀场”。

民众期望通过博客写作的影响力，能够换取适当的精神享受和物质收益，以达到对博客自我价值最直观的回报。正由于博客广告的造成，让博客们真实感承受了博客存在的价值，所以博客写作的内容主题，作者的写作水平，甚至知名度的高低，全将对博客广告的效力造成影响。所以，博客作者应力求将最有吸引力的内容奉献给广大读者，进而增长博客广告的的效力。

2、公布的自由性

受于博客一般均为个人网页，由作者自己写作、公布和治理，所以可以说是真正意义上的个人传媒工具。据《2006年中国博客调查数据》的报告表明：博客的数量以个人日志类为最多，占全部类别的84.9 。

民众开设博客的目的，首要是用于记录自己的心情，表达个人的看法，以及与他人分享信息资源等。大部分作者都期望自己的博客能被别人浏览和关注，同期也有不少人比较在乎自己博客的点击量。自此可见，博客作为一种新兴的网络传播方式，不仅让每个人都可以自由地表达思想和看法，与他人相互沟通信息和交流情感之外，还可以公布各种广告信息，包含向读者推销产品、推广形象和宣传消费观念等。博客的所有者具有生产与公布各种信息的自由和权力，不必像其余传统媒介那样承受编辑审核和修改等，文章的“把关人”就是自己。

3、阅读的大众性

博客既是个人的，也是公众的，是个人性和公众性的有机结合。博客作为一种放开性的传媒工具，代表着个人空间直接变成了公共领域。博客的读者不再是作者个人或少数人，而是广大的社会公众。假如作者的学识越高，声誉越大，文笔越好，那么读者就越多，影响也就越大。截至到2007年9月15号，在新浪博客点击率的总排行榜中，徐静蕾和韩寒已经胜过1亿，acosta、郭敬明和当年明月胜过5千万，洪晃、李承鹏、董路等共计有82人胜过千万。这样重大的浏览率，就是潜在的广告受众。民众在阅读博客的时机，自然就可以浏览到各种所需的广告信息。

4、信息的时效性

时效性是信息传播的重要特质，是指信息的价值会伴随时间的流逝而递减。为了体现“网络日志”的特点，方便读者阅读和治理，博客一般均为按时间的先后顺序排列的，最新的在最上面，最旧的在最下面。网页内容的持续更新，可以将最新的信息及时向读者公布，促进广告内容的迅速传播，加强传播的实效性。同期，当博客广告一旦显现困难时还可以即时更换，进而为读者阅读广告信息供应更大的方便。伴随现代信息技术的成长，民众还可以运用移动博客的形式传播图像和文字，公布各种最新讯息，传播商业广告信息，进而达到博客广告的即时性传播，提升广告传播的进展与效率。

5、传播的交互性

博客与传统媒体的最大区别，就是信息传播的交互性。博客广告的广告主、公布者和广告受众等，都可以通过网络达到真正的双向互动，在对话中持续促进信息的沟通、交流与完善。博客广告的交互性，不同于普通网络广告的交互性。普通网络广告一般是将受众引入产品或公司的有关网站，受众将自己的意见和建议反馈给商家，商家依据受众的意见作出回应。该种回应往往是一对一的，不或许兼顾到所有的人。如此就会让一部分受众由于意见没有得到重视而积极性减缓，甚至还会影响到他们对品牌的忠诚度。博客广告的交互性，是指企业与受众真正的双向沟通与交流。该种交流最终反应的是大众的意见，而企业做出的回应也是针对所有的受众，进而能够最大限度地满足客户的要求，树立企业的不错形象。

受于博客广告具有显著的特色和优势，所以在短短的两年间就得到了迅猛的成长，显现了十分火暴的局势，但同期还存在一部分具体的困难和不足，需要持续地加以处理。伴随网络技术的成长和博客迈向大众化，博客广告作为一种全新的网络广告类型，其发展空间将令越来越大，市场前景也是一片光明。所以，博客网站、作者和读者之间要紧密增强沟通与协作，认真研究和处理在博客广告发展中所显现的新情形和新困难，充分发挥博客广告传播的独特优势，进而助推博客广告持续发展和迈向完善。