广告暗示

广告暗示

外汇网2021-06-19 17:12:18 89

什么是广告示意

所谓广告示意，是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品、劳务或美化企业形象，使公众在理解和无对抗的情形下，心理和举动承受自但是显著的影响。^[1]

广告中运用示意的原理是较常见的，由于示意给人一种自然亲切的感受，容易使消费者在不知不觉中接受广告内容，较好地防止了消费者的逆反心理，加强对广告的信任度，容易诱发其买入欲望。

广告示意的类型

广告示意有四种基本类型：

（1）直接示意，指无须中间性想象或联想就使被示意者明白示意内容。

（2）间接示意，指需要中间性想象或联想，使被示意者不自觉地接受某种示意内容。

（3）自我示意，是通过自我的内心世界、主观想象或自信某种事物的存在，来执行自我刺激，以高达适当的立场的改变。

（4）反示意，即是一种抵制正面示意影响的现象。上述三种是正示意，即示意效果与示意目的吻合合，而反示意是示意的事实功效与示意的目的相反。

实例^[1]

《水游》中景阳岗酒家的酒带上写的“三碗然而岗”，便是我国古代著名的示意性广告．它没有直言夸耀自家酒好，喝多就醉，却反说不让客人喝过三碗就会醉。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 万军.《广告语言的示意功能》[J]

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