千人成本

什么是千人成本

千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impssions) 或（cost per thousand）。

广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：

千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。

千人成本的缺陷

（1）不同媒体的“独特性”。

广告公司更愿意在与一媒体之内讨论这个困难（如30秒钟的有线电视广告等于30秒钟的普通电视广告），而不愿作跨媒体比较（如30秒钟的有线广告等于一个网上标题广告）。同样是覆盖千个群体，一次 30 秒电视广告跟一个刊登在晚报上的平面广告，或者是一幅张贴在商场大堂的海报所高达的广告效果是截然不同的。另外，不同媒体的度量单位也很难控制，我们可以用一次三十秒电视广告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）电视广告的平均数与其余媒体比较。同样，平面广告也可用全版、半版、全栏、彩色或黑白来度量，这些原因给不同媒体间的比较产生一定问题。

（2）覆盖率数字的不牢靠性。

当下，国内仍以电视收视研究最为全面，可计算特定目标群体被覆盖的人口数字。报刊平面广告则只有 ACNielsen所供应的首要城市的分析。至于其余媒体覆盖率的数字则大多是推算出来的约数（有些更由媒体供应），更别提按不同目标的受众执行推算，对其精准性应有一定保留。

（3）展露概念不清晰。

每千人成本准则采取的展露概念，导致潜在的展露，并非是事实的展露。当某一广告刊登时，便可说有展露机会发生在所有受众上，但实际上，只有一部分人注重到该广告，较少的人了解广告信息的内容，更少的人才留下正确的印象。所以，最全部的计算单位是目标受众的人数，并非是所有受众的总人数。这些目标受众不仅目睹广告，而且被该广告所刺激。可是，该种单位的人数根本不或许预期出来。

（4）千人成本忽视了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差别。

即便两种媒体拥有同等数量的目标买入者，但在甲媒体（如霓虹灯）上做广告或许会比在乙媒体（宣传海报）上做广告更让人信服，更有名贵感，或在其余方面有更高的质量，这很或许就是受于甲媒体的设计质量及制作质量比乙媒体好。

（5）千人成本差不多只运用平均法。

事实上，受于接连一段时间在与一媒体上刊登同一广告，受众差不多依旧原有的同一批人。这与用新媒体把广告展露给新受众所产生的影响对比，显然会有收益递减困难。

千人成本的意义

千人成本导致一个辅助参考工具，千人成本并不是是广告主衡量媒体的唯一标准，导致为了对不同媒体执行衡量不得已而策划的一个相对指标。它通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性困难，就如同用一个简单的报告模型去描述改变多端的股票市场一样。在现实的运用中依然存在很多不足之处。它尽管是广告主做出决策的参考报告之一，但决不是唯一的参考根据，在综合决策过程中充其量导致一个辅助参考而已。

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