弹出式广告

什么是弹出式广告^[1]

弹出式广告是互联网(WWW)上的一种线上广告形式，意图透过广告来增长网站流量或获得电邮地址。它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到有关网址浏览，进而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来起步，但亦有透过其余形式起步的。

弹出式广告造成的背景

对于早期依靠广告来支援的网站来看，网立稳的广告条的确可以为网站供应充足的利用去保持。然而，在科网股爆破之后，广告条的点击率持续下滑，以致依靠广告条导致的广告收入锐减。不少广告商开始研发更有效的广告方法。

弹出式广告同期利用了两项针对用户举动的模式而设计：

一来，弹出式广告必定是浏览器最前方的窗口，所以不论用户看或不想看，都务必手动去把它关闭；

二来人类天生对移动的物件较为吸引，弹出式广告能有效吸引用户的眼球。

基于这两个原因，广告商声称弹出式广告比传统的广告更为有效，由于他们较难去忽视。而结果亦表明，弹出式广告的点击率亦比传统广告条为高。

弹出式的形式

弹出式广告不一定会在浏览器的最上层显现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情形下搜集用户的上网举动或下载及安装未经用户许可的软件或插件。该种举动，大部分用户都觉得已属于滋扰性。

弹出广告的种类

一种弹窗形式被形成“鼠标陷阱”（mousetrapping），它运用一个网页或广告遮住整个屏幕，没有任何菜单或按钮可以让用户关闭这个窗口。这个困难首要影响IE浏览器的用户。处理该困难的一个方法是运用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（万得ows2000 以及以上系统）调出任务治理器来终结进度，但这也会将与弹窗无关的窗口关闭。更好的方法是运用Alt、F4组合键关闭目前窗口，由于弹出的窗口总是在最前端。

除了网页浏览器会弹出广告，一部分间谍软件和广告软件也会弹出广告窗口，有一种广告通过万得ows的信使服务来传播。这类广告显现时就像系统的对话框，上面显现的文字往往把民众引导到一个网站。

弹出式广告的现况

据预计，在2004年整个83亿美元的互联网广告收入中，弹出式广告仅占领5%的市场份额。由由于此，弹出式广告要想继续生存下去，务必要以一种新的形式显现，并以期来取悦于广大网民，并非是更深一步去激发他们的不满情绪。

实际上，在阻挡弹出式广告困难上也使网络供给商们深陷两难境地。为了满足客户的要求，微软的MSN必须供应阻挡弹出式广告的技术工具。就在此时，这些阻挡工具将不可避免地将自身所供应的弹出式广告封杀掉，这就有机会致使本身网络广告客户的流失。如Google采取了阻止弹出式广告的措施后，很多 Google的网络广告客户就必须选择其余的合作伙伴了。

与传统的条幅广告对比，弹出式广告的点击率为2％，相当于条幅广告点击率的4倍之多。正是基于此原因，才使诸如摩根大通、英国航空等网络广告大客户们依然期望保留以前的弹出式广告，只然而在具体形式上会变得更暖和些。其中最明显的改变是在浏览器被关闭时才弹出广告。另一点改变是广告的显现频率有所减弱。如《纽约时报》网络版站点，读者在24小时内只能目睹弹出式广告一次。

而在线旅行服务站点Orbitz则赋予了弹出式广告许多的趣味性。该公司去年与芝加哥Otherwise广告公司执行了合作，将其所公布的弹出式广告变成了一连串小游戏和谜语节目。比如有如此一则游戏型弹出式广告：屏幕上首先显现一只母鸡，假如你点击它的羽毛，这只母鸡就会下蛋，假如你再点击这只鸡蛋，就会进入Orbitz网站。当前，Orbitz已经公布了20多种相似的游戏型弹出式广告，网站访问量得到了显著提升。

由于该种不错的广告效果，Orbitz的该种做法当前已经变得越来越盛行。目前，包含游戏、博彩及旅行站点以内的企业纷纷效仿Orbitz此举，尝试以期来拯救“骂名昭著”的弹出式广告市场。即使这样，弹出式广告要想得到永生，还务必得到许多的生存“资本”。

参考文献

↑ Adams, Cecil. "What‘s up with popup ads?". The Straight Dope，2004年10月15号。