广告插图

什么是广告插图

广告插图是指广告当中除文字以外的其它内容，它包含摄影相片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用，是一种重于文字的状况方式，有“一图胜万言”的说法。

广告插图的形式

广告插图可分两大类

1、一类是插图其表现形式有三种A：绘画：绘画是一种直观的视觉传达艺术，具有自由表现的个性，广阔的创造余地，有助于创造一种理想的气氛，表达不同的意境和美感情趣。B：漫画：是一种具有夸张和幽默感的艺术形式，诙谐风趣，看后使人回味无穷，记忆犹新。C；图表，一种理性的原因，运用图形和报告的表达广告的特定信息，能一目了然地表明困难，常用来看明产品的功能与各种技术参数，以及市场销售情形。

2、一类是广告摄影，广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的艺术体裁，它能够再现真实的商品形象，传达商品信息最完整，最全面的最有效，也最具说服力，现代广告摄影不仅真实再现商品的形象，还着力于画面的质感，意境和美感，具有强烈的艺术受染力。它具有下方特点：

(1)效果逼真，摄影相片能精准入微地表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感与纪实性，对人的视觉有强烈的吸引力与受染力。

(2)真实可信，摄影相片能客观，公正地反应对象，因相片是技术的产物，更易使人造成信任，从心理上缩短与广告的距离。

(3)记忆犹新，摄影相片运用了各种暗房技术执行处理，画面比真实的东西更生动，更具有受染力，特别是创意巧妙，表现独特的相片更是这样

(4)利于推销，受于能够真实地再现商品的形象，所有销售时省去了很多工作步骤。

广告插图的设计准则

1、简洁、清晰、主题突出，广告插图首先是简洁、清晰的，能精准表达诉求目标，其次广告插图只应有单一的主题，不宜表达过多的含义与诉求目标，如此，才可使消费者第一眼就能看懂广告的主题与诉求目标。广告插图务必针对消费者的心理特点和审美情趣，应以消费者最关心的人物，场景商品功能特性，表达诉求目标。

2、创意新奇，形象动人，广告创意者应当对产品或服务执行深入的研究，针对消费者的需求与消费心态设计插图，画面形象要新款独特，务必真实——符合产品的自身技术特点，不能歪曲虚构，务必符合大众的道德规范和审美习惯，务必美观——画面能带给人以愉悦感，让人有美的享受。

3、真实可信，情理交融，充分发挥画面的心理攻势，诱导消费者靠近商品，并以正确的观念去说服消费者买入商品，并付出确认消费者的选择是正确的。即以情作为诱导原因，以理作为说服原因，——以情动人，以理服人。

4、追求情趣，手法多样，情趣是广告插图造成作用的重要艺术原因，要有情有理，情理交融，还要有理有趣，理趣统一。理是主题思想，趣是艺术情趣，任何无理无趣的插图均为干巴巴的说教不能吸引人，更不能服人

5、图文呼应，协调统一，插图的作用是以艺术形式将广告主题形象化，而文案的作用则是运用语言文字表达的广告主题，两者务必互相配合，相互印证，互为一体，要有不错的关联性，使人能见图知文知图，画面动人，文字清楚，才可精准地表达广告主题。

广告插图的效果

（1）表明产品的外形或运用情形；

（2）表明产品功能及所造成的效力；

（3）突出产品的非凡性能、品质；

（4）表明产品能为消费者导致的好处；

（5）有利于处理消费者对产品存在的疑虑；

（6）表明消费者运用此产品后的满足情形；

（7）提升产品占有率，建立牌子的形象；

（8）加强消费者的记忆；

（9）有助于建立广告主的形象或提升企业的知名度；

（10）给消费者导致各种不同的感受和欢快。