广告频度

什么是广告频度

广告频度是指广告信息公布的频率和进程。首要是依据民众的记忆曲线执行筹划。

广告频度决策简述

产业界管理者觉得，高频度在销售产品过程中具有很强的说服力，信息频度越高，或许目睹广告商品的长处并买入的消费者就越多。而在高度竞争的市场环境中，频度并不是越高越能造成效益，建立以竞争对手为标杆的频度参考框架，才是科学的销售战略。原因在于，在同竞争对手商品比较时，频度水平的改变可使消费者察觉到商品价值。当竞争对手没有品牌优势时，广告信息的独特性质能促动消费者注意到信息的新意，承受许多关注，企业推出的品牌便可轻易超越竞争对手，信息频度的运用自然应相对降低。但当品牌与竞争对手对比肩或属同质产品时，商品创造性原因降低、很多类似商品同期做广告所造成的干扰，使消费者很难回忆起广告内容，信息需要许多频度以被注意和记住。自此可见，受于竞争对手情形的不同，致使频度的改变和调整。

广告频度决策的运用

广告以什么样的频率和进程推出，也需要精心策划安排。这首要是根据民众的记忆曲线来执行设计。从总体方面来说，同样数量的广告，如以一年为期计划发稿，可有集中型和分散型两种思路。集中型是把全年需要公布的广告汇聚在几个月时期内发出。分散型是把广告分散在全年内逐次发出。依据调查研究显示，集中型发稿一般在发稿阶段可得到较高的广告再生率，但广告停止后，对广告的忘却也快。分散型发稿的广告再生率一般不高，但总的上是上升状态的，在高达最高位时也比较理想。

具体来看，有下方几种方式可供参考：

1、固定频度方法

固定频度方法是均衡广告时间常用的时间频度策略，其目的在于达到有计划的连续广告效果。

固定频度法有两种时间序列：均匀时间序列和延长时间序列。

均匀时间序列的广告时间按时限周期平均运用。如时间周期为五天，则每五天广告一次，若为十天，则每十天广告一次，以此类推。

延长时间序列是依据人的遗忘规律来设计的，广告的频度固定，但时间间隔越来越长。

2、改变频度策略

是广告周期里用各天广告次数不等的办法来公布广告。改变广告频度可以使广告声势适应销售情形的改变。常用于集中时间广告策略、季节与节假日广告时间策略，以便借助于广告次数的增长，助推销售高潮的来临。

改变频度策稍有波浪序列型、递升序列型和递降序列型等三种方式。

波浪序列型是广告频度从递增到递减、又由递减到递增的改变过程，这一过程使广告周期内的频度由少到多、又由多到少，适用于季节性和流行性商品的广告宣传。

递升序列型则是频度由少到多、至高峰时戛但是止的过程，适用于节日性广告。

递降序列型是广告频度由多到少、由广告高峰跌到低谷、在最低潮时停止的过程，适用于文娱广告、企业新开张或优惠酬宾广告等。