短期广告战略

短期广告战略

外汇网2021-06-19 16:39:00 48

什么是短时间广告战略

短时间广告是一年内按季度、月份所实行的广告。它是广告公关主管策划广告战略的着重。所谓短时间广告战略，是指在有限的市场上，较短的时期内推销某一产品的广告战略。

短时间广告战略的优势^[1]

新产品刚投入市场时，要对准目标市场执行短时间突击性的广告宣传。它有助于集中优势抢占上风，在短时间内快速产生浩大声势，扩大广告影响，收到快速提升商品销售额的效果。

短时间广告战略的适用性^[1]

一般说来，短时间广告战略适用于新产品或时令性较强的产品。

如季节性较强的电风扇、羽绒服、取暖器等商品就要依据商品随季节改变的规律，适时开展短时间广告宣传活动。过早会产生广告费用浪费，过迟则延期机会而直接影响商品的销售。最幸亏销售旺季到来以前就逐渐推出广告，为旺季销售作好信息准备和心理准备。一旦销售旺季来临，广告宣传就快速推向高潮。旺季一过，广告活动就可以终结。

案例^[1]

如美国野马牌汽车在上市以前，就集中执行短时间的“轰炸性”广告宣传，在该车上市前的一周内，广告主通过电视台的“黄金时间”与各大报的重要版面，以铺天盖地般的广告宣传告知消费者野马牌汽车马上上市，收到了很好的促销效果。

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参考文献

↑ ^1.0^1.1^1.2 王晓煜.《广告策划》第四章第3节广告战略设计

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