出口广告

什么是出口广告

出口广告是指中国企业、组织和公民个人在国外执行的广告宣传。

出口广告的一般要求

1．广告内容除需遵守中国的法律外，还要遵守公布地所在国的法律、法令。如一部分阿拉伯国家，不准吸烟、喝酒，自然更不能作烟、酒广告。

2．广告内容不能损害当地的民族尊严，不能违背当地的风俗习惯。

3．在广告中，不得执行诽谤性宣传，不得运用不友好的文字。

4．在广告中运用商标的，应先在当地注册，经核堆后方可公布。

5．当地有非凡规定的商品广告，如药品、食品等，应经国际组织或专门机构准许，方可公布。

6．户外广告的设置、张贴，要遵守当地的相关规定。

7．我国企业、组织和个人不得自行在国外执行广告宣传，而应委托具有外商广告运营权的中国广告运营者代为办理。

出口广告的办理

1．出口广告的办理方式。

（1）由公司设在国外的分支机构负责。采取该种方式的优点有：一是由当地的主管作决策，广告活动能切合当地的事实情形；二是分支机构能主动了解和协助广告媒介，保证广告的宣传效果；三是能加强国外代理机构的广告责任，对广告公布地的营销起到促进作用。

（2）公司的广告部门全权负责。采取该种方式的优点有：一是广告计划与实施集中领导，有助于统一规划、集中治理；二是广告调研、设计、制作的集中处理，便于提升工作效率，减弱广告成本；三是便于对广告效果执行监控。

（3）由本国总公司与国外代理机构联合处理。该种方式兼有上述两种方式之长，是现代国际广告中最理想的实行方式。

2．对申办出口广告的相关要求。

（1）在办理广告申请手续时，按我国商品检验局的规定，凡出口商品需对外作广告，务必在产品的实体、品质、特色、式样、品牌和包装等各方面通过检验，符合出口要求的方能办理对外广告手续。

（2）出口广告费用支付渠道为：有对外贸易运营权的企业（一般指外贸各专业进出口公司）将其一年或半年度的广告宣传外汇额存放在外贸广告公司的银行账户上，然后委托广告公司在国外选择合适的媒介公布广告。广告刊出后，国外的广告媒介将广告样品连同广告费发票寄外贸广告公司，再由广告公司开具联系单会同广告费发票送交财务部。财务部持单赴中国银行填写外汇额度申请书，再提取所运用的外汇额度，然后送外汇治理局准许。之后，再去中国银行填写"汇票申请书"，由中国银行核准后开出外汇汇票。其中人民币部分先从广告公司账上划去。广告公司拿到汇票后即寄往国外广告媒介单位。同期，广告公司还要按当天的汇率开具人民币发票，向刊登广告的外贸公司收取佣金。但伴随我国外贸体制的改革，这些规定有所击穿，有的广告刊户可直接自带外汇同广告代理商结算。

出口广告治理的相关要求国内企业、组织和个人到港、澳、台地区执行广告宣传的，按出口广告执行治理，我国法律、法规另有规定的，按相关规定治理。

有关条目

来华广告