TG&AL理念
外汇网2021-06-19 16:38:58
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TG%26amp;AL理念定义 进入20世纪90年代以后，经济世界化进度显著加速，21世纪被大家公觉得世界化世纪。配合资本开拓世界市场的需要，面对文化多元化的国际市场，有些广告策划专家提出“世界化策划与本土化实施相结合”的力争，这就是TG%26amp;AL理念。TG%26amp;AL是英文“think globally， act locally”的缩写，意思是世界化策划，本土化实施。 TG%26amp;AL理念内容 所谓世界化策划就是国际广告一体化，即以统一的广告主题与内容，统一的创意与设计，制作具有共性色彩的广告宣传作品，在世界各目标市场国执行一体化的传播，其思维根据是世界化理论。世界化策划理念的出发点是创造广告宣传的集约化效应，以有限的广告资源塑造统一的品牌形象，发挥范围优势。所谓本土化实施就是国际广告的本土化，即针对不同特点的目标市场国，依据不同的民族文化特色，制作不同广告诉求、创意和表现的广告宣传作品，执行本土化的传播，发挥本土优势，其思维根据是民族文化多样化理论。本土化策划理念的出发点是加深广告在不同目标市场国的影响力、实效性。开始广告学者对于TG%26amp;AL理念的理解是割裂的，有的力争世界化，有的力争本土化。进入20世纪90年代后，民众目睹世界格局发展的基本趋势是“世界化与多极化并进”，即在多元化条件下，日益显现出世界化的成长潮流。在该种环境下，广告学者从整合的角度理解和研究TG%26amp; AL理念，提出了世界化与本土化融为一体的运转模式：企业提出统一的广告宣传指导意见和原则，确定基本的广告主题和设计模式，然后由各目标市场国的广告分部依据当地市场情形和民族文化特色加以修正、调整，分别实施和实行。
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