广告环境

什么是广告环境

广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有重大影响力的诸种原因；狭义的广告环境指实施具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种原因。

广告环境的作用

1、促进作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的成长改变供应有利条件。

2、调整作用：环境的改变促使广告主体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的改变。

3、制衡作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用供应有限的成长条件或者缩减其有利条件，使它们在限定的空间中生存和发展。

4、广告环境作用的特点为：外环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定广告的生存和发展，而且也对广告内环境发生作用。而内环境的影响力则差于外环境。

广告的经济环境的作用

1、经济的内在需求决定着广告的存亡。

2、经济的成长进度决定着广告的成长程度。

3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。

4、企业运营观念和市场竞争态势的改变助推着广告策略的演进。

5、经济发展是影响广告对受众作用的重要原因：

1）近代工业革命导致的人口上涨为工业大生产的结果——大批的产品给予了充足的消费者。

2）面对持续增长的产品，民众越来越依靠广告来得到有关产品和消费的信息。

3）经济的成长导致了民众生活方式、消费举动和消费观念的改变。持续有新的产品进入民众的生活，也持续有旧的产品被淘汰。这一面来自广告的影响，另一面也对现代广告提出新的要求。

4）受于经济的成长，以大众媒介为主体的各种传播媒介也得到了快速的成长，消费者接触媒介的渠道和机会持续增长，广告对处在各种媒介的大批信息包围当中的消费者发生预期作用的难度越来越大。

5）经济的多元化使社会生活多元化的态势更加显著，进而在与一时间、同一地域造就了有不同的需求的多种消费群体，使广告受众的组成变得更加复杂。

广告的科学/技术/自然环境

整个社会的科学技术环境对广告的作用

1、整个社会的科学技术环境的成长促使广告从自发迈向自觉，从简单无序迈向复杂与成熟；

2、与广告有关的学科为广告的理论发展给予了启示和借鉴，促进了广告理论的深化和丰富，也促进了广告策略的合理化和广告效果的提升；

3、信息传播技术的成长促进了广告制作水平的提升和广告传播形态的更改这是外部科学技术环境对广告发展的最重要作用。

广告行业的科学技术环境作用

1、广告理论的成长，广告技术水平的提升，促使广告代理商的服务水平持续提升， 而广告主则直接从中受益；

2、广告理论的逐渐发展，使广告研究和教育发展起来，进而也促进了广告行业人士素质的提升和广告服务水平的提升；

3、广告技术的成长，为广告创作人士给予了更广阔的创作空间，同期广告作品的物质品质也逐渐提升，进而使广告对客体的作用和效果也得到大程度提升。

当代中国广告行业科学技术环境的特点

1、广告教育与广告实务存在一定程度的脱节；

2、广告行业形成先进技术的最积极追随者；

3、广告技术的采取集中于专业制作公司；

4、过于偏重制作技术；

5、技术技能在广告人士中显现集中化迈向。

处在当代整个社会和广告行业本身科学技术环境中的现代广告特点

1、对多学科的交叉借鉴使广告学自身显现新兴的分支学科；

2、其余学科的新观念促进广告新观念的造成；

3、广告技术迈向电脑化；

4、高科技广告媒介、广告材料持续显现；

5、广告效果的可控制性加强；

6、广告行业的技术性竞争日趋激烈。

广告的自然环境

1、自然环境的突变为广告导致一部分非常具有偶然性的改变；

2、企业和消费者有关自然环境的观念的改变往往动员广告诉求着重的改变；

3、在广告行业中显现有关自然环境的自觉意识。

4、广告的社会文化环境

广告的社会文化环境的组成

文化、社会生活

生活习俗、家庭

民族心理、大众举动

道德观念、流行

价值观、消费举动

宗教信仰、非消费的社会举动

消费观念

广告与社会文化环境的互动

1、广告与社会文化环境互动的非凡性：一面，广告承受特定的社会文化环境的显著的影响，是反应特定的社会文化的一面镜子；另一面，广告自身就是社会文化的一个构成部分，对整个社会文化发生着潜移默化的重大影响。

2、社会文化环境对广告的影响：

首先，社会文化的变迁会促进广告中所反应出的文化和生活方式内容的改变。

其次，受于社会文化具有非常大量的涵盖面，违背特定的社会文化的广告很难对受众发生作用，所以广告时刻追求对当时、当地的社会文化的认同，对本身所包含的社会文化内容执行调整。

又一次，在适当的社会文化环境中只能造成适应该种社会文化环境的广告。

3、广告对社会文化环境的反作用

广告对社会文化所起到的反作用可以分为积极和消极两个方面：积极的作用体当下广告中包含的正确的文化观念和生活方式的信息对客体的观念和举动发生正确的引导作用；消极的作用体当下广告中包含的不正确的观念和举动对客体的观念和举动发生错误的引导。广告对社会文化的作用是潜移默化的。首先需要适当的时间的积攒，即广告务必通过长期的传播才可对社会文化环境发生作用；其次要有适当的数量的积攒。

广告的政治法律环境

广告政治环境的组成:国家法律（外环境）、行业自律（内）受众或消费者（外）

广告政治环境作用的特性:普遍性、基本保障性、适时适地调适性.

广告控制环境发展的特点:

与广告业的成长维持同步；

由具体迈向全面；

由粗疏迈向细致。

广告的政治环境作用的特性

一面，与其余环境原因对比，它并没有直接作用于广告，但它却是对社会生活和经济发展有着重大影响力的无形力量。

另一面，广告在极力避免或者抗拒政治的影响的同期，又以一种奇异的好奇心和小心翼翼的考验性与政治玩着一种“擦边球游戏”，利用政治所导致的经济机会、利用政治性题材执行广告创意。

政治环境对广告的微妙影响

营销机会的得到和丧失；

政治广告；

政治题材的商业广告。

广告的行业内环境

广告的行业内环境指存在于广告行业内部的，对整个行业和行业内的诸种机构个体的成长起到促进、制衡作用的各种原因。广告竞争环境的组成:竞争者、竞争者的竞争条件、竞争理念、竞争举动。

广告行业内竞争的特点

1、广告公司与广告主的范围对等导致广告公司在与层次的竞争 ；

2、行业内竞争伴随分工的细化也向细化发展；

3、从资金范围、策略灵活度、媒介关系的竞争向技术和人才的竞争发展；

4、合资广告公司和本土公司的竞争形成竞争的一个焦点；

5、媒介之间的竞争日趋激烈。

我国广告行业交流与合作环境的特点

1、行业成员对交流与合作的熟悉不均衡；

2、交流与合作的参与者数量有限；

3、渠道有待开拓；

4、仍未高达必要的深度；

5、以技术性合作和媒介合作为主；

6、交流局限于整个行业的层次

广告人才环境的组成

广告人才环境的组成：人才条件；人才培养；人才选择；人才交流

我国广告人才环境特点

1、对人才密集产业的定性；

2、从业人士数量重大而素质广泛偏低，数量增长快速，素质提升迟缓；

3、在从业人士组成上向运营人士倾斜；

4、人才培养刚刚开始，基础教育发展快速，业内培训显著不足；

5、人才评估标准不完善，在事实选择中重事实操作能力而轻专业知识水平，致使人士后劲不足；

6、人才交流混乱无序；

7、人士知识结构显著不足。