文本链接广告

什么是文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

文本链接广告创作^[1]

如今网络广告创作有不少不同于传统广告的创作方法，但最终目的应当是统一的，商业广告的最终原则是“销售”，大卫·奥格威的“广告的目的是为了销售”也是商人的座右铭。不少的新的理论强调更高的沟通技巧，而事实上最根本的目的依旧不变的，网络广告同样这样。

吸引注意力是网络广告首先应当做的（尽管注意力经济受尽批判），文本性质的广告没有流光溢彩的动画、没有动听的音乐，想要高达吸引人的目的除了用 “marquee”HTML标签或JavaScript让它动起来，更重要的是在文字上下功夫了。上面例子的作者也算文案大神了吧，由于他们巧妙利用了人的“食色性也”、免费谁不要以及好奇心理，以高达使人点击的目的。下面是文本链接广告的创作招数：

1、性感

把性感列作头条是由于当前上网的人数中仍有胜过60%是男性，而好色应当是人的本性，利用性感的语句去“引诱”尔或称作“挑逗”不失为妙计高招。例句：“做爱在网上”（www.999.com.cn）、 “20年目睹之‘性’现况”（http://health.sohu.com/eden/）等，预期高雅人员会说语句不文明，但做广告的说效果好就行哦！

2、免费

这是一个屡试不爽的做法，是人都有些想占便宜（我也一样），再说我国的网民均为在“免费”的培育环境下急剧增长的，你打破了这个习惯是不一定会成功的，所以强调“免费”、“不花钱”，也算是好点子，假使能送钱那就更好然而了。例句：“快，租房子不花钱”（www.sinoi.com）、“抢到888，就得500元（cn.tom.cn）”、“浏览网页得手表”，怎么样？还不点击！

3、悬念

好奇心也是值得利用的，文字中设些悬念，吸引好奇的人去点击，应当也有很好的效果。如“试图网上‘堆’雪人”，网上如何去堆？有雪吗？是游戏？哈哈！点击后目睹的是Intel公司（www.intel.com/cn/）的雪人贺卡！

4、流行

跟随流行应当是比较常用的了，如大话西游在网上热火朝天的时机，可用“东游、西游、大话这里游”作为旅行网站的广告，把“看大话西游、却不会梦游”做床上用品的广告语也许有出奇的效果。当下首次亲密接触的电影快要上映，快先准备几句吧！

5、需求

把“需求”作为招数之一好像有些勉强，事实上消费的根本原因是需求，这里是指语句很有针对性，直接挑明目的，有针对性的传递广告信息。如“有什么好公司招聘？”（www.zhaopin.com）、“年末跳槽，好工作在找你! ”（http://www.51job.com）这些广告的目的直接说出，有需要的人肯定会点击一下看看。

其余的方法肯定仍有不少，越是短少的广告越难做，由于从一句话里传达的信息是有限的，如何发挥这句话的作用肯定需要好的创意了。文本链接广告的费用一般也比较低，对于广告投入少又想得到很好的效果，不妨试一试。

参考文献

↑ 张剑涛.文本链接广告创作

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