广告监测

什么是广告监测

广告监测是通过对各种媒体公布广告的统计分析，了解媒体广告运营情况和广告主广告投放策略的方法。广告监测是广告主了解本地广告市场动态、媒介组成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效，客观而又科学的手段。

广告监测为广告主市场部门和广告公司等专业服务商供应全媒体的竞争品牌广告监测报告，是营销者评估竞争，了解各产品分类首要广告主分布，以及创意参考的重要工具。

智库广告监测通过自主研发的在线广告监测系统，对全国500多家报刊媒体的长期接连性监测，帮助媒体营销人士、广告公司和各个品牌产品市场营销人士更好地了解报刊广告市场发展的改变，第一时间全面掌控报刊广告投放情形。为媒体厂商、广告公司、以及各行各业广告主供应营销决策支持的服务产品。

假使您是媒体 ——智库广告监测将帮助您监测竞争媒体，挖掘潜在客户，加强竞争力！

假使您是广告公司 ——智库广告监测将帮助您掌握潜在行业客户信息，精准提案！

假使您是广告主 ——智库广告监测将帮助您了解竞争对手投放策略，掌握行业情况，分析媒体投放价值，以确定正确的营销方案。

广告监测对企业的意义

一、广告监测是策划媒介广告计划的重要构成部分

广告监测是企业投放广告及广告业务流程中必不可少的构成部分。一个品牌上市宣传，其前提是详细了解当地媒介的广告优势及行业类别组成。只有精准掌握了媒介广告的基本情形后，才可以策划出较为科学的媒介宣传策略，才可将有限的广告费执行最为有效的投放。另一面，掌握本地媒介广告优势的季节改变、了解同类产品年度广告投放行情等，对于一个马上策划年度广告计划，执行本地媒介广告计划的企业及广告公司来讲，同样具有重要的参考价值。

二、广告监测是广告投放的有力保障

一般的客户在其广告投放后很少对事实播出执行科学有效地维护，不太了解本身广告的事实投放过程。受于广告监测的事实工作是对媒介所有播出或刊出的广告执行全程记录，可以精准掌握广告播出的时间、次数、版本、位置等多方面的资料。有利于企业或品牌详细了解本身广告播出全过程，是广告主掌握其合同约定应当播出广告与事实播出之间出入的有利根据，有助于维护广告主、广告公司以及各大媒介的本身利益；

三、广告监测是了解竞争品牌广告投放行情的捷径

一个成长中的消费市场，往往不会只有一个或两个品牌执行市场竞争。在日常生活中，对于一个消费市场，常常会有几个甚至十几个同类产品参与竞争。详细掌握竞争品牌的广告投放行情及规律，对于一个马上投放广告的产品来看举足轻重。通过查询本地媒介广告监测的报告，可以得知同类产品在当地的广告投放行情（比如在何媒介投放、投放时长、次数等），有利于客户将有限的广告费用执行最为有效的广告宣传。

四、广告监测及时帮你了解异地广告投放

广告监测的网络可以让你及时了解异地广告投放。

广告监测对于媒体运营的意义

广告监测报告的其他作用就是值得用来分析媒体的竞争环境。

市场化的媒体处在竞争的市场环境中，优胜劣汰的规律同样适用于媒体竞争，在竞争中脱颖而出，就会形成强劲媒体；反之，在竞争中处在劣势，就形成弱势媒体甚至被淘汰。媒体的竞争包含新闻采编的竞争、发行的竞争和广告运营的竞争。从媒体运营的结果来说，竞争优势最终体当下广告运营的效果。

要在竞争中生存和发展，了解自己的生存环境和竞争对手是必要前提。在政策性原因确定的条件下，媒体在广告运营方面的竞争环境首要包含：广告市场的范围、结构及发展趋势；首要广告行业所依靠的产业的成长态势；在竞争市场上竞争对手的运营情况和竞争态势；广告主及广告公司在媒体选择时的偏好。广告监测的意义，正是通过接连的及时的报告反应广告运营市场的改变的趋势。

1、广告市场的范围、结构及发展趋势。

广告市场的范围，也就是我们常常说的广告的“蛋糕”有多大。从媒体广告运营的视角来说，媒体所在市场的广告资源形成了竞争市场的广告范围，市场范围是决定媒体广告运营范围的基础。在我国，北京、广州、上海被称为三大广告中心城市，三大城市的报刊广告范围占到了全国的40%以上，在如此的市场环境下，这三个城市显现了广州日报、北京青年报、北京晚报、南方都市报、新民晚报等一批年广告收入在5亿元以上，甚至胜过10亿元的报纸。

广告市场的结构可以从不同的角度去分析，首要有广告资源的行业组成，广告投放在不同类型媒体之间的分配等。从广告的行业组成看，在我国房地产、医药、通讯、汽车、计算机、家电等10个行业的广告占据报刊广告总量的2/3。它们形成媒体所依靠的首要广告资源，一个媒体假使在这些行业的广告运营无所作为，则很难形成广告运营的强劲媒体。竞争性的广告市场无论“蛋糕”有多么大，都存在不同媒体之间的分配，进而形成媒体广告的市场结构。在我国，电视、报纸是占有最大广告市场份额的媒体，广播、杂志、户外、互联网等的广告市场要小得多。所以形成了优势媒体汇聚在电视、报纸的特质。

2、首要广告行业所依靠的产业的成长态势。

受于广告商的广告投放才形成了广告行业，没有各个产业的广告商投放广告，广告也就失去了存在的基础，所以，广告业对产业的依靠性形成其首要行业特质之一。这一特质决定了广告业和媒体广告市场的范围，从根本上取决于产业的成长景气以及自此决定的广告投放范围。

在各个产业中，投放量最大的10个左右行业的景气的改变对广告业的影响也最大。近几年房地产的连续“回暖”给广告业和媒体导致了丰厚的广告源泉，使房地产形成第一大广告行业。2001年至今计算机行业的不景气使其广告投放量上涨迟缓。

3、在竞争市场上竞争对手的运营情况和竞争态势。

市场范围尽管为媒体运营范围的大小给予了基础，但这并没有代表着有了大的市场范围，媒体就一定能得到丰厚的广告收入。在竞争市场上媒体之间的竞争态势形成了更为具体的竞争环境。媒体的竞争既发生在与类媒体之间，也存在于不同媒体之间。同类媒体的竞争指媒体传播区域、受众对象、媒体定位等大体相同媒体之间的竞争，比如，同一城市定位基本相同的都市类报纸之间的竞争，全国发行的财经类报纸之间的竞争等。不同媒体之间的竞争一面指不同介质媒体，如电视、报纸之间的竞争，另一面指同介质媒体，如全国性报纸和地方性报纸之间的竞争。

最直接的竞争发生在与类媒体之间，由于它们的传播区域和受众相同，广告资源存在高度的同质性。所以了解竞争对手的运营情况，把握竞争格局的改变趋势就形成确定竞争策略的基础。广告监测报告恰恰能够告诉我们竞争对手的运营情况，自此可以分析竞争态势的改变和趋势。