无印良品

一、品牌：无印良品(MUJI)

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。尽管极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人员推崇。

1980年，世界经济上涨深陷低迷，日本也历经了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也期望价格从优。在该种情形下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，减弱了成本，所运用的口号是“物有所值”。

1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。受于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后相继进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式营业。

无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，移除了一切不必要的加工和颜色，简单到还剩下素材和功能自身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难寻到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客差不多看不足任何鲜艳的颜色，大部分产品的主色调均为白色、米色、蓝色或黑色。

在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都策划了严格的规定。比如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只运用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不多出设计原则去开发商品。

为了环保和消费者健康，无印良品规定很多材料不得运用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采取透明和半透明，尽量从简。受于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。另外，无印良品从不执行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”

有人觉得，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的单价将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化方面。如今，无印良品的产品种类已高达6000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为世界最佳中型企业。无印良品的两大“悖论”

禅家最常见的是用悖论和谲问的方式提出困难，反对逻辑推理，以为靠逻辑思维而得到的知识是间接性的知识，而禅悟是一种凭直感直觉直接颖悟出来的灵慧的智识。以禅为理念的无印良品，恰恰也正符合禅的某种悖论特质。

悖论一：无牌胜有牌

上世纪80年代泡沫经济的日本市场名牌盛行，消费者品牌意识非常强烈，无印良品反其道而行，提出无品牌的概念，这在当时相称前卫。

在当今的都市生活中，民众生活的各方各面都被打上了各种标签，品牌后面所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的真实感慨受染。而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在 “标签”，持续简化：拿掉商标、移除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到还剩下素材和功能自身，警示民众去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将运用者从外在束缚中解放出来，而高达一种更靠近于内心自我、更靠近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。在所有无印良品的商品上，顾客很难寻到品牌标记，即使在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来看，无印良品的力争的确让人耳目一新。

该种不要品牌的做法，却致使在日本常常会显现如此的现象：假如有人目睹一个没有商标的用品就会预期，“这是无印良品吗？”自此，无印良品巧妙地达到了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。大音希声，大象无形，刻意追求低调反而形成著名世界的“No Brand”(无品牌)，高达了“无牌胜有牌”的境界。它已经超脱了商品品牌的局限，形成一种生活方式的品牌，这也是品牌发展的最高境界。三流的品牌卖产品，二流的品牌既卖产品又卖服务（这事实上是在卖出处理方案），而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式。

悖论二：品牌无穷制延伸

定位理论之父艾·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种，它就多一份疲软”。当今品牌竞争日趋白热化，出于加深竞争力的需要，这也是一个品牌持续夸大 “聚焦”的年代，而通用电器“不做第一就做第二”的经典案例也早已深入人心。但是，无印良品却是一个另类，其商品种类已由当初的几十种发展到今天的5000多种，笼盖从牙刷到汽车等各种产品，而且这个数字任然在继承增长。对于一般人来说，这个数字代表着日常生活所需东西已应有尽有。当前像无印良品如此能将品牌容易延伸到了几千种的品牌，实属凤毛麟角。

即使显得离经叛道，但无印良品的成就任然有迹可循。有关品牌延伸有研究显示：品牌延伸的成就取决于多方面的原因，其中包含原品牌的产品、服务、技术以及市场各自的联系关系度、品牌着名度、产品质量、品牌联想等原因。

有的品牌受于产品品类的细分和功能性烙印强烈，品牌联想首要集中某一类产品，如此延伸就比较难题。可是无印良品这个名字却让消费者联想到所有的优良产品，没有行业和详细品类的局限，这为品牌延伸给予了很好的条件。

高品质保证也是无印良品延伸成功的重要原因。当前国内一部分超市在试图着推出少量自有品牌的商品，也有超市提出“苏果无赝品，件件都放心”的口号，但这里有个基本的逻辑困难，就是真货未必即是好货。面对超市内大批不着名品牌的商品，尤其是食物，消费者对其内在品种任然会心存疑虑。而MUJI全部以自有品牌作为品质担保，通过完善的质量控制系统，加强了消费者的信心。诚然这是把双刃剑，对无印良品的治理水平要求极高，受于任何一个品类、一个环节出了困难，全将对整个品牌造成不利影响，一损俱损。另外，无印良品在日本拥有相称高的着名度和顾客忠诚度，而且拥有自有销售途径等，这也为品牌延伸创造了有利前提。

艾·里斯甚至说过：毁灭一个品牌最轻易的方法是把这个品牌名称运用在所有的事物上！但是品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无限大。慧能禅师所说的禅，是一种无意愿、无希冀、无欲念的超然万象的大境界。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳进许多的内容，其中哲理值得深思。

1、网站基本情况

网站名称：无印良品

网站成立时间： 2000

网站创立者： Ryohin Keikaku Co., Ltd.

网站所属国家：日本东京

网站主运营务：服装，生活物品，家具，食品

2、网站技术指标

网站 PR 值： 6

网站 PV 值： 651,240

网站 Alex 排名： 6,092

网站日均访问量： 97,200二、歌唱组合——无印良品

1、字词涵义

「无」：无污染，无杂质，无独有偶，无可挑惕

「印」：无不实贴签，忠实，绝对生产线上情绪全透明

「良」：光良，善良，专情，理想主义，习惯用钢琴写歌，泄露无印良品1/2淡绿色的忧郁比例

「品」：品冠，平和，害羞，善解人意，对古典吉他情有独衷，反应无印良品1/2木头色的执着比例

2、历经与荣誉

李宗盛大哥到星马一带挑选新人，光良和录音工程的同学将其几个人共同制作的专辑DEMO参与甄选，并邀请当时已在教会活动中认识的品冠一起参与。李宗盛大哥说道，其是在听了好几百卷DEMO带，疲惫不堪、准备要放弃之际，听到了最后一卷DEMO「掌心」，耳朵及精神即将为之一振，现在决定那就是他所要的新人，然后便立刻与光良品冠一行人联系签约。

从此开始了无印良品一个辉煌的时代。品冠红磡演唱会(20张)

【1995】

8月于马来西亚发行首张创作专辑【掌心】销售击穿白金【掌心】于马来西亚第五台大马龙虎榜进榜20周蝉联10周冠军曲

【1996】

5月于马来西亚发行第二张创作专辑【多心】销破白金【多心】于马来西亚第五台大马龙虎榜进榜14周蝉联7周冠军曲

【掌心】获马来西亚大马作家版权协会最佳华语金曲奖

10月于台湾发行创作专辑[掌心],一发行直冲台湾IFPI销量榜亚军,狂销12周,销量击穿双白金,并在台湾地区各大排行榜刷新各类佳绩; *Channel V中文排行榜冠军

*民生报金曲龙虎榜销售冠军 *台北之音Angel Angel喷火新秀推荐榜冠军 *钱柜KTV点播冠军 *MTV台封神榜进榜13周亚军歌曲

11月马来西亚大马娱协奖光良&品冠为获奖7项最大赢家：

【掌心】获颁*{最佳原创金曲奖} *{最佳作曲奖} *{最佳作词奖}

【掌心】及【重来】获颁{十大原创金曲奖} 无印良品则获颁*{新人推荐奖} *{现场投票最受欢迎本地原创歌手奖}

【1997】
元月 !于台湾一连举行2场“多心多谢”大型演唱会爱的献礼种子群星成都演唱会(11张)

3月应台湾教育部邀请担任~海阔天空~孵梦专案代言人，深入台湾20所高中高职学校举行20场校园巡回演唱会

5月 !入围台湾金曲奖{世界华人最佳男演唱人}

全亚洲同步发行【无印良品×2】精心创作专辑，10首歌。他们除了8首为自己创作外，他们而且担任制作人及部分编曲工作，此张专辑更形成台湾IFPI销售榜，继周华健之后刷新有记录以来第一周进榜名次最高记录之专辑，并于第三周摘下IFPI销量榜冠军，此张专辑在IFPI销售榜盘旋16周之久，缔造更甚于[掌心]的销量记录：

#台湾地区：*IFPI销售榜冠军ICRT歌曲龙虎榜冠军

*金曲龙虎榜销量冠军

* Channel V中文排行榜冠军[是你变了吗？]

* Channel V中文排行榜冠军[注定]

*MTV台封神榜冠军

*[是你变了吗] [注定][胡思乱想]3首歌进入中广知音间排行榜TOP.10

#马来西亚地区：*大马RIM畅销排行榜冠军

*RFM精选中文流行榜冠军[有你在身旁]

*大马第五台新新音乐龙虎榜冠军[有你在身旁]

*大马我们的排行榜冠军[有你在身旁]

*大马丽的中文排行榜[有你在身旁]偶像计分榜冠军

*RFM电台Hits Song[天气] [有你在身旁]

*大马电台Cat’s Raido 流行榜冠军[有你在身旁]

#新加坡地区 SPVA中文唱片排行榜冠军销量击穿双白金

! 获南洋商报举行10大歌星奖囊括5项大奖： *{最佳歌手奖}

*[最受欢迎歌手奖]

*{最佳现场表现歌手奖}

*{十大歌手奖}

*{最佳金曲奖—多心}

8月 !香港地区发行无印良品『胡思乱想』国语精选辑第一周打入香港IFPI

销售榜第10位，香港电台中文歌曲排行榜冠军

%演唱会

5月19号 ! 于台湾国际会议中心TICC举行『胡思乱想』大型演唱会，现场座无虚席。

6月9号 ! 参与世界展望会 “饥饿30义卖活动”500片限量单曲CD 、200件T恤、200张海报于30分钟内现场抢空。

8月15号 ! 于台湾台中中山堂举行[相知相拥]考生之夜，吸引爆满的民众。

【1998】

! [无印良品×2]入围金曲奖最佳演唱组合

!第三张专集[无印良品三人行]出版

!与影后刘若英合拍[3人行]音乐电影

!MTV一月份头号人物

!MTV封神榜冠军

!担任新加坡肾脏协会大使

!在台湾星马与任贤齐举办[超级任务 3人行]演唱会

!1998年马来西亚十大歌星颁奖典礼：*{十大歌星}光良、品冠

*{最佳作曲奖}：陈豪[胡思乱想]

*{最佳金曲}：[胡思乱想]光良、品冠

*{现场最受欢迎奖}：光良、品冠

!品冠与周华健、李宗盛合唱[近期比较烦]

!光良作曲、制作锦绣二重唱[情比姐妹深]

!光良作曲、合唱、制作刘若英[好久好久]

!品冠作曲、制作刘若英[透明]

!获马来西亚娱协奖数项大奖：本地组~{10大原创金曲奖}-[猜测]：光良、品冠 -[胡思乱想] ：光良、品冠 -[注定]：品冠

~{最佳原创金曲奖}：[注定]：品冠

~{最佳作曲奖}：[注定]：品冠

~{传媒推荐大奖}：光良、品冠

国际组~{5大大原创金曲奖}：[是你变了吗？]：光良

~{现场投选最受欢迎原创歌手奖}

~{最佳现场演绎奖}

! [3人行] RIM畅销排行1998年在榜最久销售专集

【1999】
!与苏慧伦、周华健共同演出台湾星马同步[3民主义]演唱会

!第四张专集[想见你]出版

!以[3人行]第三度入围金曲奖最佳演唱组合

!金曲奖系列活动[点十成金曲奖外奖]网路票选最佳MTV

!飞碟电台劲碟大赏最受欢迎双人组合

!第2届大成校园巨星榜10大男歌手

!1999年十大歌星{十大歌星第一位}、{最佳曲奖}、{最受欢迎男歌手}

!台北之音春季排行十大HIT单曲【想见你】

!ITCC国际会议厅举办[超级双频哥俩好]演唱会

!世界展望会[设立期望家园计划]义卖活动

!与徐怀钰洛衫机环球影城[想见你天使]演唱会

!马来西亚第一届唱片公AIM中文颁奖：*{最佳编曲奖}[世界因爱发光]

*{最佳专集奖}[3人行]

*{最佳组合}【想见你】

【想见你】专集多地排行榜：

#台湾地区

*台北之音罗小云2000排行榜冠军

*飞碟电台音乐奇葩点播率冠军

*CHANNEL V 百事中文TOP 20冠军

*MTV封神榜冠军

*abcd唱片行销售冠军

*台北之音音乐网HIT FM 中文点播冠军

*中广知音时间排行榜冠军

*大众唱片TCR排行榜冠军

*玫瑰唱片排行榜销售冠军

*佳佳唱片行销售冠军

*亚洲大地之音销售冠军

*华人音乐销售榜冠军

*华人音乐热度榜冠军

#马来西亚地区

* RIM中文畅销排行榜－【想见你】上榜25次(最高NO.1)

*RIM中文畅销排行榜(大马国际)－【想见你】上榜16次(最高NO.5)

*丽的FM百分百音乐乐迷－【想见你】上榜4次(最高NO.2)

*丽的FM 精彩声势排行榜－【想见你】

*丽的FM 精彩声势排行榜－【伤心地铁】上榜7次(1周NO.1)

【雨过天晴】上榜7次（1周NO.1）

*POWERHITZ呈献MY FM至尊流行榜－【想见你】上榜9次(3周NO.1) 【身边】上榜1次(1周NO.1)

*新新音乐龙虎榜－【想见你】上榜23次(7周NO.1)

—【身边】上榜21次(3周NO.1)

*我们的排行榜－【想飞越】上榜17次(1周NO.1)

—【起床】上榜20次(1周NO.1)

【1999】

12.16[珍重无印良品~95—99分手纪精选集]全亚洲同步发行。

日期演唱会名称地点

1997Jan. 多心多谢（二场） Taiwan 时报广场

May. 17 胡思乱想（三场） Taiwan 国际会议中心

Aug. 05 相知相拥考生之夜 Taiwan．台中中山堂

1998 超级任务三人行 VS 任贤齐 Taiwan、新马地区

1999Feb. 3 民主义 VS 周华健、苏慧伦 Taiwan、新马地区

超级双频哥俩好 Taiwan 国际会议中心

2000 Feb. 26 (品冠生日)珍重无印良品再见售票演唱会 Taipei

Apr. 15 珍重无印良品再见售票演唱会 Malaysia

May. 27 珍重无印良品再见售票演唱会 Singapore

3、创作专辑

【掌心】【马来西亚发行】(1995)

1.《掌心》词:王裕宗曲:光良唱:光良/品冠

2.《天天生活》词:文康曲:陈峰唱:光良/品冠

3.《不想导致朋友》词:文康/陈峰曲:陈峰唱:光良

4.《最远的你近期的心》词/曲:陈豪唱:光良/品冠

5.《谈一次不同的恋爱》词:李翰章曲:品冠唱:品冠

6.《亲爱的你》词:王裕宗/陈康/陈峰曲:陈峰唱:品冠

7.《陪我只要一刻钟》词:芸简曲:光良唱:光良/品冠

8.《朋友!你还好吗?》词:品冠/王裕宗曲:品冠唱:光良/品冠

9.《与你同在》词/曲:陈豪唱:光良/品冠

10.《假使你还爱我》词/曲:光良唱:光良

【多心】【马来西亚发行】(1996.05)

1.《多心》词:王裕宗曲:光良唱:光良/品冠

2.《相知相拥》词:林子强曲:光良唱:光良/品冠

3.《重来》词:王裕宗曲:品冠唱:品冠

4.《敢》词:文康曲:光良/陈峰唱:光良

5.《感觉》词:王裕宗曲:陈峰唱:光良/品冠

6.《你将是我的》词:王裕宗曲:品冠唱:品冠

7.《放弃》词:文康曲:陈峰唱:光良/品冠

8.《等你的心》词:王裕宗曲:品冠唱:品冠

9.《每一次喊你》词/曲:光良唱:光良

10.《睡不着》词:林子强曲:光良唱:光良

11.《有意》词:文康曲:光良唱:光良

【掌心】【台湾发行】(1996.10)

1.《掌心》词:王裕宗曲:光良

2.《每一次喊你》词/曲:光良

3.《等你的心》词:王裕宗曲:品冠

4.《天天生活》词:文康曲:陈峰

5.《多心》词:王裕宗曲:光良

6.《重来》词:王裕宗曲:品冠

7.《敢》词:文康曲:光良/陈峰

8.《感觉》词:王裕宗曲:陈峰

9.《你将是我的》词:王裕宗曲:品冠

10.《与你同在》词/曲:陈豪

【有你在身旁】【马来西亚发行】

1.《有你在身旁》词:林子强曲:光良

2.《是你变了吗》词:林慧思曲:光良唱:光良

3.《注定》词/曲:品冠唱:品冠

4.《胡思乱想》词:杨智中曲:陈豪

5.《有意》词:光良/品冠/文康曲:光良

6.《想爱》词:陈峰/JEFF LAI/瑞业/夏苗曲:陈峰唱:光良

7.《假装》词:林子强曲:品冠唱:品冠

8.《城市都寂寞》词:林子强曲:陈峰

9.《爱得不快乐》词:林子强曲:光良唱:光良

10.《天气》词:易家杨曲:品冠唱:品冠

11.《猜测》词/曲:陈峰

附台湾版的《掌心》《等你的心》《每一次喊你》《重来》

【无印良品X2】【台湾发行】(1997.05)

1.《是你变了吗》词:林慧思曲:光良

2.《注定》词/曲:品冠

3.《胡思乱想》词:杨智中曲:陈豪

4.《有你在身旁》词:林子强曲:光良

5.《有意》词:光良/品冠/文康曲:光良演唱:光良/品冠/黄嘉千

6.《假装》词:林子强曲:品冠

7.《想爱》词:陈峰/JEFF LAI/瑞业/夏苗曲:陈峰

8.《爱得不快乐》词:林子强曲:光良

9.《天气》词:易家杨曲:品冠

10.《相知相拥》词:林子强曲:光良

【胡思乱想国语精选集】【香港发行】(1997.08)

1.《胡思乱想》

2.《是你变了吗》

3.《注定》

4.《每一次喊你》

5.《多心》

6.《等你的心》

7.《有你在身旁》

8.《掌心》

9.《有意》

10.《不想导致朋友》

11.《你将是我的》

12.《相知相拥》

【世界因爱发光】EP

1.《世界因爱发光》(共运版) 词:林子强曲:光良

2.《世界因爱发光》(共运版卡拉OK)

3.《世界因爱发光》(抒情版)

4.《世界因爱发光》(抒情版卡拉OK)

【无印良品三人行】【台湾发行】(1998.01)

1.《猜测》词/曲:陈峰

2.《假使你愿意》词:黎淑婷曲:光良唱:光良

3.《就叫我孩子》词:陈静楠曲:品冠唱:品冠

4.《爱是寂寞的风》词:楼南蔚曲:李正帆

5.《我找你找了好久》词:姚若龙曲:品冠

6.《话题》词:瑞业曲:光良

7.《到我这里躲雨》词:易家杨曲:品冠唱:品冠

8.《道歉》词/曲:黄智川唱:光良

9.《孤岛》词:瑞业曲:陈豪唱:品冠

10.《想你在》词:林子强曲:光良唱:光良

11.《爱多一点点》词:文森曲:陈峰

12.《世界因爱发光》词:林子强曲:光良

【无印良品三人行】【马来西亚发行】

1.《话题》

2.《假使你愿意》

3.《到我这里躲雨》

4.《我找你找了好久》

5.《爱是寂寞的风》

6.《就叫我孩子》

7.《道歉》

8.《孤岛》

9.《想你在》

10.《爱多一点点》

11.《世界因爱发光》

【想见你】(1999)

1.《想见你》词:瑞业/于光中曲:光良

2.《伤心地铁》词:李宗盛曲:光良唱:光良

3.《雨过天晴》词:李宗盛曲:潘协庆唱:品冠

4.《没你的日子》词:瑞业曲:光良唱:光良

5.《起床》词:王裕宗曲:品冠唱:品冠

6.《身边》词:于光中/李宗盛曲:品冠

7.《恍然大悟》词:陈没/李宗盛曲:品冠唱:品冠

8.《I'll Let Her Know》词:Wink 曲:陈建宁唱:光良

9.《说个明白》词:毛毛曲:品冠唱:品冠

10.《想飞越》词:瑞业曲:光良唱:光良

私藏3首【原创相对论】

1.《天使》词:瑞业曲:光良

2.《雨过天晴》(晴天版) 词:姚若龙曲:潘协庆唱:品冠

3.《地下铁音乐人》词:瑞业曲:光良唱:光良

收录于【滚石98'凑凑热闹新派新年song】合辑

《我们看见了春风》(合唱) 词:瑞业曲:David Koon

《光良品冠双响炮》词:瑞业曲:陈豪

《红色新年》词:林子强曲:郑可望/David Koon

收录于【未雨绸缪】环保合辑

《未雨绸缪》(合唱) 词:耳东生曲:陈豪

《绿色光芒》(合唱) 词:周金亮曲:Vincent Goh

《天使》

【珍重无印良品 95-99分手纪念精选集】(1999.12)

1.《别人都说我们会分开》词:瑞业曲:光良

2.《朋友》词/曲:陈小霞

3.《想见你》

4.《是你变了吗》

5.《伤心地铁》

6.《身边》

7.《注定》

8.《就叫我孩子》

9.《掌心》

10.《多心》

11.《猜测》

12.《有你在身旁》

13.《每一次喊你》

14.《等你的心》

15.《我找你找了好久》

16.《胡思乱想》三、歌曲名

《无印良品》是梁咏琪的一首粤语歌，收录在《look》专辑中。

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