广告的性别再现

图书信息

书 名: 广告的性别再现

作者：彭小华

出版社： 四川大学出版社

出版时间： 2009-5-1

ISBN: 9787561442951

开本： 16开

定价: 22.00元内容简介

大批的广告再现和指涉女性性别。显现在广告中的常常是年轻、美丽、性感的女性，其活动则常常是买入和消费，显现的场所中家庭占据相当大的比重，近几年这一现象尽管有所改善，但女性在广告中的角色依然以所谓辅助性、家庭中的服务性、照顾性状态居多。这些均为广告一直为女性主义诟病的地方。但是，尽管广招批判，广告却任然以一以贯之的方式再现性别和性别关系。

本书梳理了作为广告性别再现研究首要理论话语的女性主义，并呈现了女性主义广告性别注解的理论前见、理论如果、研究方法和注解结论。受于笔者本人作为女性和作为广告注解者、广告创作和公布及媒体实务研究者的经验，与女性主义的注解结论大相径庭，进而开始了自己的广告性别再现研究，提出了自己的理论创见、理论如果、注解方法并得出了与女性主义迥异的注解结论。

消费时代导致了物质的丰富和生活的便利，但是消费文化和广告文化却屡遭诟病。批判者觉得消费文化和广告文化把人定义为物质、金钱、享受、娱乐的动物。他们的批判组成了影响重大的系统的理论话语。本书也对此执行了梳理，并提出了自己的观点。

笔者与消费文化和广告文化批判者对消费、消费者、消费文化和广告读者、创作者、公布者和广告文化的基本体认、理论预设和思考方式不同，视野和立场也不相同，目睹的景观自然是大不一样。图书目录

绪论

第一章广告性别再现——一种被误读的文化现象

第一节打开困难的窗口

第二节女性主义：批判的武器

第三节放开的视角

第二章变迁的时代与批判的眼镜

第一节消费时代的广告文化：学术研究的一个交汇点

第二节广告文化研究：指责与辩护

第三节女性主义思潮：溯源与反思

第四节女性主义：面对广告的愤怒

第五节两种注解工具——内容分析与符号分析

第三章消费社会——她的活动，她的文化

第一节从生产者中心到消费者中心的转移

第二节消费者：你的名字是女人

第三节消费：女性的权利-

第四节广告性别再现研究的后现代主义语境

第五节广告女性形象：理想的消费女性，女性的消费理想

第四章广告性别再现：跨文化视野

第一节不同文化环境下的广告性别再现

第二节女性的“被看”与“看”

第三节性别陈规、主体身份与对象性存在

第四节广告性别符号：用营销广告符号学从新注解

第五节平稳性中的共性敞亮

第五章广告性别再现研究：超文本考察

第一节广告生产者——被长久忽略或误解的一群

第二节广告生产：消费者一受众幻想的反应机制

第三节广告：艰难的传播

第四节受众消费者如何看待广告

第五节广告性别再现：男性的阴谋？

结语

首要参考文献

致谢