市场分析数据的特点
1、目的清晰，具有针对性
写市场分析数据的目的，在于分析企业市场环境改变情形，把握市场机会，借以指导助推市场开发工作。从事实出发，有针对性地研究分析经济和金融改革与发展情形，及时回答市场开发工作中需要研究处理的各种困难，这就需要有一个清晰的市场分析目的。目的越清晰，针对性就越强，市场分析数据
越能及时处理困难，就越有指导意义。反之，没有针对性，市场分析数据就没有着落，就没有生命力。
2、真实牢靠，具有纪实性
纪实性是市场分析数据的首要特点之一。市场分析数据中有关背景的交代，对事件的发生、发展、结果的叙述，对典型的运用等，都务必依靠调查研究的结果，都务必强调真实、精准，反应客观事实，用事实说话。它所采取的材料务必真实、精准，是经历科学处理和认真核实鉴别的，没有任何虚假和歪曲，不允许似是而非、道听途说的成份加入其中。一句话，事实是市场分析数据的基础。
3、揭示规律，具有评析性
通过市场调查所得的各种事实、现象，在写作中务必做出简明扼要的观点和剖析。市场分析数据，不能离开基本事实和首要现象，但也不能导致事实的叙述和现象的堆砌，而是要通过系统的、全面的对事物发展全过程的调研分析和评论，揭示事物发展的本质和规律性。所以说，市场分析数据的写作既是如实地反应客观情形，又是精准地评析客观现象。
4、注重调研，具有科学性
市场分析数据是用来看明市场调查的情形和结果的，所以，以调查研究作为撰写的基础，乃是它的首要特点。被表明的情形和结果来自何处?“一切结论造成于调查的末尾”，“没有调查就没有讲话权”，“调查研究好比‘十月怀胎’，处理困难犹似一朝分娩”。这是毛泽东同志相关调查研究的至理名言。假使对所要处理的困难不作周密细致的调查了解和深入系统的分析研究，是不或许撰写出真正符合客观事实的市场分析数据来的。市场分析数据的作用
（1）、给单位领导、上级机关或相关部门供应相关市场开发的参考材料，以利于精准地把握市场，做出比较正确的决策。
（2）、在单位或部门之间沟通市场情形，交流信息。
（3）、反应市场开发工作中的困难、隐患或失误，以引起本单位或上级相关部门的注意，采取措施处理困难、清除隐患或纠正失误。
市场分析数据除了具有上述重要作用外，依旧锻炼干部、培养人才的重要渠道。有助于提升客户经理观察困难、分析困难、处理困难的能力；有助于提升客户经理政策、业务水平；有助于提升客户经理文字综合水平；有助于提升客户经理组织管理能力。市场分析数据的种类
（1）供应政策咨询的市场分析数据
这类数据具有较强的政策咨询性。在经济、金融改革过程中，新情形、新事物、新困难层出不穷，随时需要决策，以便策划出相应的市场开发政策来。但受于种种原因，有些事物还不能即将被民众认可和推广，有的政策也不能过早策划出台。这就需要执行市场调查分析，以便积攒资料，摸索经验，作为策划相关政策的根据。（2）供应情形和揭示运营情况的市场分析数据这类数据的用途很广。民众了解了市场环境和银行运营情况，既可以处理冲突和困难，也可以开展工作、打开局势，还可以作为策划某种方针、政策的根据，有时又能够将其作为金融研究的资料。该种市场分析数据，无论是综合性质的，依旧专题性质的，都要反应市场环境和银行运营情况的真实面貌及其发展趋势，归纳带有广泛性的规律和存在的困难。它要列举大批的实例，更务必重视经济指标、经济报告的运用。由于市场环境和运营情况的事实情形，首要从经济指标中表现，靠经济报告来描述。这类数据尤其注重定性分析和定量分析这两种方法的结合，既表明事物的性质，又表明事物的成长改变程度。所以，在写作时，往往先由数学分析形成概念，然后再用经济范畴加以概括。市场分析数据基本结构
标题
市场分析数据的标题一般有两种形式：一是公文式，其他是新闻发文式。它又分单标题和双标题两种。双标题是指既有正题，又有副题。正题揭示市场分析数据的主旨，副题标明执行市场分析的对象、内容等。标题的词句应反复琢磨，要概括精练，一般只用一句话，至多两句为宜。
导语
导语也称前言、总述、开头。市场分析数据一般都要写一段导语，以期来表明这次市场分析的目的、对象、规模、经历情形、收获、基本经验等，这些方面应有侧着重，不必面面俱到。或侧重于市场分析的目的、时间、方法、对象、经历的表明，或侧重于主观情形，或侧重于收获、基本经验，或对领导所关注和市场分析所要急切处理的困难作着重表明。假使是几个部门共同调查分析的，还可在导语中写上参与调查分析的单位、人士等。总之，导语应文字精练，概括性强。应按市场分析主旨来写，扣住中心内容，使读者对调查分析内容得到总的认识，或提出领导所关注和调查分析所要急切处理的困难，引人瞩目，唤起读者重视。
主体
主体是市场分析数据的首要部分，一般是写调查分析的首要情形、做法、经验或困难。假使内容多、篇幅长，最好把它分成若干部分，各加之一个小标题；很难用文字概括其内容的，可用序码来标明顺序。主体部分有下方四种基本构筑形式。
(1)分述式。该种结构多用来描述对事物作多角度、多侧面分析的结果，是多向思维在谋篇布局中的反应。其特点是反应业务规模宽、概括面广。
(2)层进式。该种结构首要用来表现对事物的逐层深化的认识，是收敛性思维在文章谋篇布局中的反应。其特点是概括业务面尽管不广，开掘却很深。
(3)三段式。主体部分由三个段落构成：现况；原因；对策。这样三段，是三个层次，故称三段结构。
(4)综合式。主体部分将上述各种结构形式融为一体，加以综合运用，即为综合式。比如，用“分述结构”来写“三段结构”中的“现况”；用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次；用“总分结构”来写“分述结构”中的某一面内容，等等。
结尾
结尾的写法灵活多样，一般有下方几种。
(1)自然结尾。假使主体部分已把看法阐述清楚，做出了清晰结论，就不必再硬加一条尾巴。
(2)归纳性结尾。为加强读者的印象，深化主旨，概括前文，把调查分析后对事物的观点再一次强调，做出结论性的收尾。
(3)启示性结尾。在写完首要事实和分析结论之后，假使仍有些困难或情形需要表示，引起读者的思考和探讨，或为了展示事物发展的趋势，表示付出方向，就可以写一个富裕启示性的结尾。
(4)预期性结语。有的数据在提出调查分析情形和困难之后，又写出作者的预期，表明发展的趋向，表示或许引起的后果和影响。这是在更广阔的视野上来深化主题。市场分析数据应注意的几个困难
(一)清晰市场分析的目的，提倡服务决策，指导工作市场分析，要提倡为领导科学化、民主化决策服务，为领导机关了解基层情形、指导事实工作、处理具体困难服务。所以务必环绕“服务决策，指导工作”这个根本目的开展市场分析，向领导供应观念正确、事实精准、分析科学、结论牢靠的分析数据，以便领导全面、客观地了解情形，从而做出正确决策，更有效地指导工作。以决策调研为着重，首要抓好三个环节：
一是当好“事前诸葛亮”，做好决策前调研；
二是协调各方关系，做好决策过程中的调研；
三是抓好落实，做好决策后的调研。(二)选择市场分析课题，提倡联系事实，有针对性 选择和确定市场分析课题，务必坚持对现实工作有针对性和对处理困难有指导性两条原则，做到务准唯需，适销对路。坚持从本部门、本单位事实出发，紧紧环绕全行工作中心，针对金融改革与发展中显现的新冲突、新情形，选取哪些带有苗头性、倾向性、核心性的困难，作给市场分析选题，要特别注意从领导最头疼、最担忧、最期盼而又亟待处理的全面性、方向性、疑难性困难中选取课题，从市场开发如何抢抓机遇中选择课题，从同业竞争的热点、焦点中选取课题。(三)改进市场分析的工作作风，提倡深入调查，精心研究正确的看法和科学的结论，只能造成于社会实践当中。市场分析贵在求是，要得到真知灼见，就务必改进工作作风，真正做到深入调查、精心研究，做到务真唯实，自觉克服主观臆断和闭门造车的不良倾向。
一是要深入调查，敢于求是。
二是要详细占有材料，尤其是要掌握大批第一手资料，实中求是；
三是要精心研究，深中求是。
要把调查研究的多部分功夫下在研究上，对调查得来的材料执行实事求是的分析，全面系统地了解客观事实，从中发现和掌握客观事物发展的内在规律，造成正确的看法和结论。市场分析数据的主旨，不是主观既定，而是从材料中提炼出来的。无材料，就无从提炼主旨，揭示规律；没有主旨，材料也就失去了它存在的意义。主旨形成于材料，统帅材料，材料表现主旨，为主旨服务。但不是将调查中所得来的材料统统编织进去，不是材料越多越好，而要精心分析与研究材料的优劣，再考虑好这次应从什么角度去取材，写好的市场分析数据让民众从哪一点、哪一面承受教育，得到启迪。那种主观臆断、闭门造车，靠“剪刀加浆糊”，抄录人家现成的报告材料，抄袭人家现成的看法和结论，甚至原封不动地剽窃人家成果的调研，是切切不可取的。(四)运用市场分析的方法，要提倡科学性、客观性市场分析的方法能否运用得当，直接影响着市场分析数据的质量。在市场分析方法的选择和运用上，要提倡科学性、客观性，反对片面性、局限性。
一是调查点的选择要科学，要有代表和典型性，能客观、精准地反应市场的基本分析貌；
二是调查的面要宽要广，要有全局性和系统性，力求精准地把握整个市场的特点；
三是要充分听取各方面意见，包含赞成的意见和反对的意见，顺耳的意见和逆耳的意见，特别要注意听取反面意见，使认识更充分更全面更完整；
四是研究方法要科学。既要注意定性分析，也要搞好定量研究，既要归纳历史，也要预期将来；
五是要运用多种调研方法。既要继承和发扬深入基层、深入现场、直接向客户执行面对面调查等传统调研方法，也要学会运用统计分析、预期研究、社会调查、计算机处理等先进的调研方法和科学的分析手段。
如此，才可保证市场分析具有科学性和客观精准性，克服认识上的片面性和研究过程中的局限性。把握市场分析数据的写作文风
提倡实事求是、朴素严谨真实，是市场分析数据赖以存身立命的前提，也是市场分析工作的生命力所在。市场分析数据是市场调查分析结果的文字表达，是对调查分析结果的综合反应。无论是记载调查情形，综合调研内容，依旧形成分析结论，提出意见和建议，都应该坚持实事求是的基本原则和朴素严谨的调研文风。
首先，在市场分析数据内容的选定上，务必保证真实性。市场分析数据中提及的情形和事实、引用的报告和资料，引证的事例和看法，都应该客观真实，如实反应客观事物的本来面目，是“典型环境”里的“典型事物”，具有典型性。同期，这些事实还务必具有全面性和代表性，能真实反应客观事物发展的内在规律，并非是脱离整体的孤零零的个别例证。建立在上述基础上的分析、表明、议论、评价和归纳，也都应该是真实可信的。
其次，在市场分析数据文字的表述上，务必朴素严谨、把握好分寸和尺度。叙述事实不添枝加叶、归纳成绩不夸大不拔高，揭露困难不歪曲不缩减，不文过饰非、粉饰太平。既要注意纠正那种夸夸其谈、华而不实的恶劣文风，更要坚决反对掺杂使假、曲意逢迎的不良影响。
第三，语言要生动、活泼，富裕表现力。市场分析数据的语言除了具有公文的精准、通俗、简洁等特点之外，还力求生动活泼。但生动、活泼并没有借助于描写手法，而常常得力于生动、活泼的民众语言和某些修辞手法。市场分析数据中常用的修辞手法有引用、设问、反问、排比、对偶、比喻。采取这些修辞手法，可以使语言富裕受染力，加强说服力。可以把事实叙述得更清楚，可以更好地揭示事物的内在规律，使读者迅速领悟到主旨，它还可以讲清事物的成长过程，使之脉络清淅。应用市场分析数据的成果
提倡积极负责、主动服务市场分析的最终目的在于应用。市场分析数据的成果来因为市场，倒过来又应用于指导开发市场，帮助民众了解市场、认识市场、处理困难、助推工作，从而起到“服务决策、指导工作”的预期效应。 客户经理对自己呕心沥血得来的市场分析数据成果，要有积极负责的立场和主动服务的热忱，敢于向领导者毫无保留地供应自己的研究成果，尤其是要敢于供应揭露本行在市场竞争中的冲突和困难的分析数据，不搞“话到口边留半句”，也不搞报喜不报忧、栽花不栽刺。还要敢于把自己的市场分析研究成果应用到市场开发的事实工作和科学研究的实践中去，通过实践来检验分析研究成果的正确与否。
在市场分析研究成果的应用上，要反对假题假做。所谓假题假做，首要是指一部分人为分析而分析，为了发表文章而分析，为了评职称需要而分析，选定的研究课题自身没有什么实践价值，其市场调查过程纯属花拳绣腿，写作则是文字游戏，理论与实践相脱节，毫无意义可言。对市场分析数据成果的应用还要反对束之高阁。再好的市场分析数据成果，假使束之高阁而不应用于实践中，也只能是废纸一堆、一文不值。所以，一定要注意市场分析数据成果的转化，务转唯效，少投入，多产出，不搞无效调查分析。市场分析数据的格式
1 产品市场简述
1.1 产品市场容量
1.1.1显性市场容量
1.1.2 隐性市场容量
1.2 行业分析
1.2.1 首要品牌市场占有率
1.2.2 销售量年上涨率
1.2.3 行业发展方向
1.2.3.1 市场发展方向
1.2.3.2 产品研发方向
1.3市场发展历程及产品生命周期
2市场竞争情况分析
2.1 市场竞争情况
2.1.1 竞争者地位分布
2.1.2 竞争者类型
2.2 产品销售特质
2.2.1 首要销售途径（分分销途径、零售途径）
2.2.2 首要销售手段
2.2.3 产品地位分布及策略比较
2.2.3.1洗发水产品地位分布
2.2.3.2 首要品牌成功核心原因分析
2.2.4 产品销售区域分布及分析
2.2.5将来三年各产品销售区域市场需求及价格预期
2.3 行业竞争者分析
2.3.1 首要生产企业基本资料
2.3.2 首要品牌运营策略
2.3.3 竞争品牌近三年发展情形
2.3.4 竞争者将来发展预期
3市场特点
4 消费情况
5首要xxxx品牌产品零售价格市场调查
6 中国xxxx市场发展历程
