品牌写真

品牌写真

外汇网2021-06-19 00:12:20 69

什么是品牌写真

品牌写真（Brand Print）就是有关消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是有关品牌存在理由的最根本的绝对真理。

简单地说，品牌写真就是要了解相关品牌的核心真相（core truths）及精神（spirit），做出品牌DNA（基因）的陈述。它以知觉和立场为基础，来自于品牌检验中的亮点。

品牌写真是简明的：品牌写真在长度上可以是一段或两段话，但最好的是值得压缩为一句句子或短句。

品牌写真是真事实的：不要尝试去虚构你理想中的品牌，或虚构你喜欢的品牌的某些方面。品牌写真的运用

品牌写真是一种工具，不是装饰品。那么，我们如何运用一幅品牌写真呢？

首先，理解一幅品牌写真能够供应什么是十分重要的。品牌写真是一块试金石：试探我们在品牌名称下所做的每件事，以及环绕品牌我们是如何表现的。品牌写真为代理商和客户在发展和评价所有的营销传播方案时，给予了一种清晰的行路指示，降低了幻想和主观性。

更特别的，品牌写真成了简讯会议（Briefing）和评价创意工作的一个重要的附加文件以及简介过程的中心部分。它有效地代替了创意简讯中老一套的“态势与特性”陈述，而供应给了创意团队一种更微妙、许多彩的有关消费者/品牌关系性质的描述。

同期，品牌写真给予了任何创意工作展开的思考点。品牌写真释例

1、宝马（BMW）：宝马是超驾驶机器；充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感；

宝马的内涵是秩序与和谐；它是精密精准的汽车；它光亮的车身下，蕴藏着无限的活力，一触即发；

能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，由于并不是人人可以享受该份荣耀，

这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣；驾驶一辆工程设计的杰作。

2、IBM：

IBM是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在世界发展的高度，

兼顾人性化需求的平和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番；

轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户；它给予了“四海一家的处理之道”。

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