设计创新

什么是设计创新

设计创新是透过设计论述(design discourse)的过程，在产品符号、风格与意义上的创新。

设计创新谈的不是科技导向(technology push)的创新，运用科技击穿开创新的市场需求，也不是市场导向(market pull)以满足消费者需求为首要目标的创新。设计创新是一种以设计语言( design language) 击穿为驱使力的创新，风格、象征与符号可以引领时尚并创造市场的需求。

所以，设计创新(Design Driven Innovation) 被觉得是一种设计语汇对风格上的创新，远甚于功能上进步与科技的创新。在此，风格、符号与意义的击穿，决定设计创新!

企业的设计创新驱使力的类型

企业的设计创新驱使力，首要有如下四种类型：

1.设计企业家驱使:企业在创立之初即有清晰的成长目标，将创新设计与技术创新看为企业发展的发动机与核心竞争力。企业内部均建有强大的工业设计部门和机构，能够很好地领悟与贯彻制定人对创新设计的高定位与高标准，专注于核心业务与文化底蕴建设，对打造品牌与提高价值有长远的期望值。这类企业的商业经营均稳健、获益率高，而且往往均为所在产业内的“领袖型”企业。

2.自主知识产权驱使:在以往一段较长期间内，国家在宏观上“消化吸收国外先进技术”、“引进基础上再创新”等发展制造业的策略被广泛误读，客观上形成中国制造业模仿国外优良设计产品时的“理论根据”，并在很多行业内形成极为广泛的现象。中国加入世贸组织后，逐渐增多的珠三角中小企业在进军世界市场、承接OEM订单以及参与国际竞争过程中大批遭遇因设计侵权而被起诉、甚至被国外媒体贴上“小偷之国”的标签，则成了助推这些企业奋而求变、彻底抛弃模仿、走上自主创新设计之路的首要活力。

3.市场竞争驱使:对大部分已经通过自主创新设计而获益的中小企业来看，最初超出于推出“漂亮产品”的朴素动机，“外观设计”成了企业家对工业设计最早的通俗注解，“外观靓的产品好卖”自但是然形成创立之初的小型企业谋求设计支援的信条。特别是当这些企业经更普遍途径接触到随海外订单一起供应的精美设计样品时，或者去观摩国际专业博览会目睹了最新概念的产品而感受震撼时，该种信条则愈加坚定。对赢得市场竞争、提高持久竞争力的渴望，驱使着这些企业务必站在创新设计的潮头。

4.品牌建设驱使:将创新设计与品牌建设挂钩，用品牌建设与创新设计的互动关系来维持企业成长始终位于良性轨道，决定了一部分企业在平衡供应制造服务与营销自主品牌产品、内外销市场份额的配置上掌握了较大主动权。比如，总部在深圳的“emoi”、“轻松科技”在创立之日就将高水平的创新设计看为锻造品牌的不二法门;广州的“哲时手表”、“康艺电子”则连续运用统一的、清晰的设计风格去呈现品牌的“设计形象”;而中山的“华帝燃具”、“固立门锁”是靠国际视野下的创新设计去提高品牌的价值感，并在品牌国际化的进度中保有本土品牌的话语权。