现代网络营销理论及其应用研究

图书信息

作者：黄丽娟著出 版 社：江西人民出版社

页数：348字数：320000

I S B N：9787210037156作者简介

黄丽娟，1971年生，江西临川人，拥有理科学士、工科硕士、管理学博士、经济学博士后的学习和工作背景。现为江西财经大学副教授及中青年骨干老师，研究方向是电子商务模式的物流提供链管理。近五年来，在国内外发表权威论文16篇，发表核心以上论文40余篇，主持或参与完成的省部级以上课题１5项。内容简介

本书渗入了黄娟博士的13篇文的看法和1项国家自然科学基金项目、4项省部级课题的研究成果，是一部有关网络营销研究值得一读的新作、力作，其出版事实意义起码体当下三个方面：其一，图书具有印刷图书、电子图书两种，研究图书提供链的网络营销对其余行业的网络营销有典型借鉴意义：其二，基于互联网构建符合我国国情的、立足全国面向世界的图书e－提供链网络营销平台研究，有利于提升我国图书提供链内部的全程协调能力，并提高我国图书提供链面向世界的竞争力；其三，图书是特殊的精神文化产品，中国图书网络营销的研究有利于中国图书特别是电子图书迈出国门，迈向世界，向世界宣传中国5000年源远流长的历史文化，扩大中国在世界的政治影响力。当前世界排名前三名的出版大国是美国、德国、日本，中国图书具有丰富的文化历史底蕴，中国有待于依靠全国统一的图书e－提供链网络营销平台的构建，通过逾越式发展而形成亚洲的第一出版大国、世界的前三大出版强国之一。目录

1.绪论

1.1国内外有关理论研究总括

1.2国内外图书营销实践研究

1.3本书的研究意义及首要创新点

1.4本书的研究思路及研究方法

2.网络消费者举动理论及其应用研究

2.1消费者举动理论分析与研究

2.2SOM神经网络在图书e-提供链消费者聚类中的应用

2.3图书e-提供链消费者的个性化Gyber空间的设计

2.4本章小结

3.网上营销理论及其应用研究

3.1网上营销理论分析与研究

3.2图书e-提供链营销网站的规划与设计

3.3图书e-提供链营销网站聪明的利润模型构建

3.4图书电子商务营销网站的网络案例防范

3.5本章小结

4.网下物流理论及其应用研究

4.1物流外包理论分析与研究

4.2图书e-提供链物流模式的选择研究

4.3图书e-提供链网络营销的具体物流模式

4.4本章小结

5.3PL供应商的评价方法及其应用研究

5.13PL的应用和评价现况研究

5.2图书e-提供链3PL评价的网上问卷表设计

5.3BP神经网络在图书e-提供链3PL评价中的具体应用

5.4本章小结

6.我国图书提供链的网络营销策略研究

6.1图书e-提供链中节点企业的思想转变

6.2政府的宏观调控作用

6.3在全国构建统一的图书e-提供链网络营销平台

6.4本章小结

7.归纳与展望

7.1本书结论

7.2研究展望

首要参考文献

致谢精彩章节

2网络消费者举动理论及其应用研究：

图书属于个人消费产品，它的直接消费对象是读者个人，并非是一个企业或团体，所以消费者的举动偏好将决定整个图书sc的生存。研究图书消费者的买入举动特点，并对消费者的举动执行细分，是整个图书SC网络营销的基础。今天我国图书提供链中的很多小型出版社，即使拥有国家所予以的垄断出版特权，却任然沦为务必依靠出卖书号而生存的窘境，就是由于他们出版图书时没有认真地细分图书消费者的举动特点，致使图书的出版发行严重脱离消费者的需求。在当今图书买方市场的网络营销环境下，图书消费者的图书买入完全是图书消费者的个人自由举动，而消费者的个性化特点千姿百态，如何捕获消费者的个性化特点以执行相应的网络营销活动，对图书消费者的举动执行科学的细分是非常重要的。

2．1 消费者举动理论分析与研究：

传统的图书消费者举动研究是建立在社会心理学、人际关系学基础上的，营销人士可以和消费者执行面对面的语言、手势、表情的感情交流，消费者可以直接感触图书面对面的交易（即一手交钱，一手交货）；而网络营销是建立在看不见摸不着的虚拟数字世界中，一面，网络营销者依据消费者的理性与感性原因来虚拟一个Cyberspace，另一面，消费者也通过互联网这个Cyber。space达到自己的消费举动（唐·泰普斯科特，1999）。①在该种情形下，假使还一味地采取传统的方式对网络环境下的图书消费者执行买入举动分析，显然已经力不从心了。图书电子提供链含有海量的消费者买入举动报告，这致使一面，营销人士很难用人工的方法和传统的报告库工具对消费者的举动特点细分；另一面，学者们单纯从传统理论角度出发对消费者举动的研究往往又很容易由于理论如果自身的错误或不完善，而致使整个分析结果失去牢靠的基础。所以，本书尝试从事实报告驱使的角度出发，“kt data say for itself”，采取报告挖掘技术对图书e-提供链的消费者举动细分，为采取客户化的网络营销策略供应智能支持。

……