媒介策略的内容
媒介策略包含下列方方面面：
所选媒介的类别
所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；把预算分配到月度、季度、年度；
按月或按季期望高达的到达率及频率的水准；在特定的某一个月中期望高达有效的到达率和频率；首要的和次要的目标市场的范围.
对策略性目标的衡量
对策略性目标的衡量；必要的对地区的衡量；假使需要叙述千人价格的计算；媒介单位的表明（如30或60秒，全页或不足全页）.
选择或安排公布日程的准则
选择或安排公布日程的准则；表明对竞争对手的关系，尤其是某一首要的品牌；对每一策略的基本原理的阐述。媒介策略的影响
大部分的企业已经明白了自己的产品不或许卖给每一个人，即每个产品应当确立自己的目标人群。而产品应针对这些目标人群，传播自己产品的核心卖点，即有针对性的诉求。但大部分的企业在执行传播时对媒体的选择却非常粗放。
实际上，任何产品的目标消费人群都有适当的媒介接触习惯，而产品的传播要通过适当的媒体公布，才可有效地传递给诉求对象。如此，就需要事先做好媒体的选择与评估。同期，受于现代媒体也是企业举动，企业与媒体合作就像和经销商合作一样，要协调媒体单位的时间、资源，对广告的公布时间早做打算。所谓的媒介策略就是针对广告运用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告公布的时间和频率怎样安排等困难执行事先的安排。
广告的公布是产品促销活动中重要的实行环节，同期，受于买入媒介需要支付大批的费用，所以，广告媒介策略就直接影响促销的效益，从这个意义上表达，媒介策略就形成促销活动核心内容。弥补单一媒介在频率程度上的不足。
有的媒介能以较大的接触规模到达目标市场，但受于广告费用太高，很难多媒介显现于目标对象的周期太长，无法在限定时期内保证广告的显现频率，运用多种媒介组合则可以既保证广告的接触规模，此外又能有较高的显现频率。
有时因广告费用不多而无法运用效果好但成事高的媒介 这时将多种费用低、但效果并不是十分理想的媒介加以合理组合也能高达预期的效果。比如，有时企业能支付的广告费极少，无法制作电视广告片或即便能制作也无法多次播出。这时，将广告费合理分配在合适的报纸、杂志上，再辅以其它促销宣传活动，也能高达理想的目标。媒介策略公布方式
BIMC品牌整合营销传播机构研究显示：当确定了选择哪几种媒介和如何组合之后，面对的首要困难即是如何将这些粗略的原则和设想变成清晰具体的媒介计划，这就务必对广告在媒介上的公布方式做出规定，包含：
地区性决定：务必决定广告在某个地区显现拟或全国推出，假使广告费不多．决定广告范围不大，则应选择最高机会地区推出，这是由目标对象的分布情形决定的。诚然，伴随大众传播媒介的成长，媒介传播在地域方面的局限已越来越不显著．但是，受于现代广告活动的目标对象的区分日趋精细(目标对象因地域不同而有不同) 在策划媒介计划时．依然务必重视广告公布在地域上的策划。
季节性决定：有的商品存在着显著的季节性，在决定公布方式上就务必加以考虑，在秋末大做电扇广告．充其蛩H能增长产品的知名度，但也并没有是说电扇广告一定要到盛夏公布，其实，在盛夏到来以前．就应开始使广告在媒介上显现，务必有一个提早量(广告量的时间性分配)，绐消费者以决定买入的时间，
时间性决定：这首要是指在限定时期内运用媒介的频率(少量．适中、大批)以及广告量在较长期间内的分布（连续式、间隔式、强弱式)，这应和企业的总的营销策略联系；
但是假使要开拓新的市场，就务必有一段时间采取高频率的公布方式(强弱式)。或辅以连续式的公布才可使新市场中的消费者快速建立对产品和品牌的印象，从产品的生命周期来说，如处在导入期，导入期广告应适当集中，如处在成长期，成长期广告可适当降低，以充分利用已有的知名度，如进入激烈竞争的成熟期，成熟期广告的广告量又应适当回升
媒介时间编排表：即是对媒介的公布时间先后次序，每一次的间隔，乃至对制作广告稿及送稿时间的清晰规定．务必有详细的安排表．以保证广告的正常公布。此外在决定广告的公布方式时，还须顾虑到如此几点：
市场销售策略市场销售具有时间上的策略性。广告如能恰当配合，必然能增强效果。
同类产品在广告上的竞争先入市场的广告无疑能先声夺人、先入为主之利，但如能把握机会，后者也可后发制人，后来居上。媒介策略广告预算
最后起决定作用的是得到企业认可的建议开展的广告活动所使媒介的临时预算．但它显然须以前者为制衡和依照为广告公司不能无视企业自身经费情形及企业要求，开展企业所无法承受或不满意的广告活动。
BIMC在制订广告计划前所作的广告预算，共四种方法：
依据销售额比率：即以销售额为根据．确定一个适度的百分比作为决定广告费用的标准．它可以依据单位产品的成本和盈利情形推算．也可参考同类商品情形决定。
依据企业本身能够承受的费用：企业可以依据本身的资金情形，决定广告费用标准。
依据市场竞争情形：要想完全不顾竞争对手广告费的运用情形是不或许的。务必考虑企业和同类产品的竞争情形．是维持优势，依旧扳回劣势、迎头赶上，拟或保持平衡．这亦在广告预算中决定作用。
依据广告目标设定预算：务必考虑媒体的成本，一般的概念是CMP(平均千人到促成本，做广告前不仅要考虑广告能够向目标市场上百分之几(接触规模)传播几次(频繁程度)，还务必考虑平均每人用多少成本。受于大众传播媒介覆盖面广，所以用平均每一千人为计算单位。媒介目标
媒介目标包含四个方面：该地域和人均广告务必到达多大规模的多少消费者当中；
接触规模和频繁程度；
接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要原因；
接触规模(或到达率在限定时期内媒介到达目标对象的百分率；
频繁程度在限定时期内目对象的平均次数。
务必投衡广告目标对象接触规模和频繁程度的关系，尽或许使其维持一个合理的关系。即不能将媒介费用片面集中于高达高的接触规模致使接触者印象不深，也不能片面强调频繁程度致使接触者较少，都或许产生广告费的浪费。媒介选择的要素
选择能够到达潜在顾客率的媒介；
选择交流效果大的媒介；
选择能用低成本高达预期目标的媒介。
在编制媒介计划以前，务必将或许运用的媒介物全部列举出来，然后依据以上三点加以过滤：
考虑媒介物对目标消费者的针对性；
考虑媒介物本身的传播特性；
考虑媒体物的接触范同．频繁程度和广告成本。
所以，媒介策略不应当是广告经背者心中的设想。而应是经历周密推敲和反复权衡的、具体、清晰、详细的媒介选择组合计划、公布方式计划及费用预算的明细表。
包含媒介计划的具体困难，比如选择了一种媒介，表明选择的理由，并和媒介目标相关系。媒介策略包含下列方方面面：
所选媒介的类别（如电视或杂志）；
把广告预算分配到地区；
把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；
把预算分配到月度、季度、年度；
按月或按季期望高达的到达率及频率的水准；
在特定的某一个月中期望高达有效的到达率和频率；
首要的和次要和目标市场的范围；
对策略性目标的衡量；
必要的对地区的衡量；
假使需要叙述千人价格的计算；
媒介单位的表明（如30或60秒，全页或不足全页）；
选择或安排公布日程的准则；
表明对竞争对手的关系，尤其是某一首要的品牌；
对每一策略的基本原理的阐述。实施
由策略公司执行买入，能更好地理解与实施策略的本意。即便是企业自己策划策略，我们也力争整体委托买入。由于：第一、媒介买入决不是“花钱买广告”那么简单，不了解各个区域的媒介环境、媒体时段成本、媒介的覆盖与收视率情况改变、各栏目的受众偏好，就根本不或许做到对策略的真正实施，而大多企业无法得到这方面的完整讯息，由于这是一笔重大的投入，而企业不同于专业公司，无法由很多的客户来分摊成本（笔者所处的公司，每年花费在买入该数据上的投资是企业成本的首要部份）。
第二、媒介实施（特别是电视媒介）是一件十分繁琐的事情，每天的大批传真，与数十个甚至是数百个媒介的沟通，需要一整套的流程控管，一个专业的实施团队，才可保证有条不紊，不出差错（即便出了差错，也是由媒介公司负责加倍的赔偿）。
第三、媒介实施公司一般会供应免费的监播与评估服务，并会供应竞品的有关投放讯息与建议，这些附加服务，自行买入媒介的企业需要此外花费很大的成本才可得到。
第四、专业的媒介公司都建设有一支专业的媒介谈判队伍，他们会时刻与媒体维持不错地沟通，也最了解媒体的需求与喜好。再加之媒体大多将对有信用的媒介公司适当的优惠政策（相当于营销的通路优惠政策）。一旦企业与客户之间的信任真正形成，媒介公司往往能得到比企业所能得到许多的优惠。
