POP广告

简介

pop广告是很多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“买入点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、买入场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，执行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在买入场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

pop广告起因为美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，由此pop广告得到正式的地位。

30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是渐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场该种自助式销售方式由美国渐渐扩展到世界多地，所以pop广告也跟随迈向世界多地。

pop广告导致一个称谓，但是就其形式来说，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。POP广告的功能

1,新产品告知的功能

差不多多部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品卖出之时，配合其余大众宣传媒体，在销售场所运用pop广告执行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其买入欲望。

2,唤起消费者潜在买入意识的功能

即使各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品执行了普遍地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其余的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，从新忆起商品，促成买入行动。

3,取代售货员的功能

pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常运用的环境是超市，而超市中是自选买入方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、持续地向消费者供应商品信息，可以起到吸引消费者促成其买入决心的作用。

4,创造销售气氛的功能

利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、精准而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其买入冲动。

在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。

5,提高企业形象的功能

当下，国内的一部分企业，不仅注意提升产品的知名度，同期也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其余广告一样，在销售环境中可以起到树立和提高企业形象，从而维持与消费者的不错关系的作用。POP广告的分类

pop广告的种类繁多，分类方法各异。假使从运用功能上分类，pop广告大至可分为下方四类：

1．悬挂式pop广告；

2．商品的价目卡、展示卡式pop广告；

3．与商品结合式pop广告；

4．大型台架式pop广告。

POP广告的传播组台

1．店面 P0P：是店铺的面部表情，包含招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。

2．地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大差不差与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的重心。

3．壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为首要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

4．悬挂 POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务允诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，产生各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。

5．货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，"强制"顾客接收商品信息。

6．指示POP：箭形标志是含有导致注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，仍有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客买入为首要目的。

7．视听 P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。

全方位的POP广告，为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和"出嫁"的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在买入欲，导致最终买入。POP广告的制作

是相对较为简单的，制成后有很大的视觉打击力，高达商家预期的目的。所以，多部分的pop 广告是用水性的马克笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸制作。

POP广告的制作方式、方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为：容易引人瞩目；容易阅读；一看便知诉求着重；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。

手绘POP的写法。POP首先务必具备下方三个基本点：

●醒目。

●简洁。

●易懂。

首先，为了让POP醒目，应当从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中全将陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中，假使将全部的POP都统一运用白纸制作，那诚然不会引起顾客的特别注意。请试图运用不同颜色的纸制作POP，一定会收到不同的效果。

顾客对不同颜色有不同的感觉，黄色给顾客一种价格便宜的感觉，淡粉色和橘黄色的效果不错。与冷色系对比，顾客大多更喜欢暖色系。

此外，POP的面积还应当依据商品的大小、书写的内容而发生改变。对于成堆摆放的特价商品，应当采取大型的POP，而对于货架摆放的小型商品，在制作POP时则要注意用纸的大小，不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。

第二点是简洁。POP不或许无限增大。此时，如何将想要宣传的内容全部精准地表达出来就是个困难。尽管传达给顾客的信息越详细越好，但是假使将很多的内容用很小的字写在POP上，假使顾客看不清，索性根本不去看。出于如此的考虑，应当尽量将商品的特点归纳成条目，而且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点归纳成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。

书写POP用的笔，应当控制在三种颜色在内。假使字体的颜色太多，反而会令顾客眼花缭乱，难以易看清。

第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。

POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告对比，其特点首要体当下广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从 POP 广告的概念即可看出。