需求曲线

需求曲线（Demand curve）需求曲线表明在每一价格下所需求的商品数量。需求曲线是表明价格与需求量关系的

表达形式

需求关系有多种表达形式，如：叙述法，直接用文字描述；函数法，用需求函数demand function执行描述；图解法，用需求曲线demand curve执行描述；表格法：用需求表demand schedule执行描述。几种表达方式在一定程度上可以相互转换。

需求曲线是用曲线方式表明需求关系、需求函数。需求曲线是需求函数的直观描述，它抓住需求的首要原因，纵轴表明价格（自变量），横轴表明产品需求量（因变量）。

最常见的表明是线性模型（linear form），注意理解（垂直）截距（(vertical) intercept）、斜率（slope）水平截距（horizontal intercept）的经济意义。

辨析

求曲线是经济学研究供求关系时的核心工具之一。

需求曲线朝下，是公认的主流看法。这里不展开其学术定义，简单地说，是指物品的需求数量与价格呈反比关系。价格提升则需求数量降低，价格减弱则需求数量增长。它符合一般常识。

支持需求曲线朝下的较强的看法，力争“必定朝下”，只有朝下。对“有时朝下”（如吉芬商品）也不能接受。最典型的就是张五常。张五常觉得吉芬商品不存在。杨小凯误解了张五常的话，以为有人不晓得“教科书中的标准结果”中有需求曲线往上一说，薛兆丰解释得很好，张五常的本意是说“方法论上不能有” 吉芬商品。杨小凯尽管名义上支持了需求曲线往上的说法，但从当下的说法看，他导致属于支持需求曲线朝下的较弱的看法，即觉得大部分时间“往上”，但容忍“有时朝下”。他觉得吉芬商品“没有很多思想在里面”，所以与张五常只能说是误会，没有太多实质冲突。

支持需求曲线往上的看法，依力争的坚持程度不同，也有强弱之分。最弱的看法与杨小凯差不多，觉得需求曲线往上，是罕见现象，是例外，“没有很多思想在里面”；中等力度的，觉得需求曲线有时往上，有时朝下。如汪丁丁的看法，稍微等量齐观的意思，把需求曲线往上，放在“定律”这一级上讨论（汪丁丁区分了定理与定律的不同）。最强的看法还很少目睹，就是力争需求曲线往上，或许形成广泛现象，而需求曲线朝下导致特殊情况。“经济学的尼采”巴塔耶的“广泛经济学”实质上是该种力争，事实是在拿需求曲线往上当定理了。

从语境的看法看：经济学的方法论不是一成不变的

第一， 对根据不同历史阶段的事实观察得到的理论结论，力争“悬置”。

这是胡塞尔的办法。意思是，认同张五常在工业化大环境下观察到的需求曲线朝下的结论，对于工业化经济的适应性。不去反对它，而是把它悬置在那里。也就是说，当大家着重分析对象是工业化范畴的经济时，大家会直接接纳张五常的结论。

当下所处的语境，是从主体角度看新经济（所以目睹的是“体验经济”）。虽目睹了体验经济中大批需求曲线往上的实例，但对张五常所说的需求曲线朝下，包含“必定”朝下，并没有反对。觉得那也是对的。由于他对应的，是亚当·斯密到当下几百年的历史事实。这一历史阶段主流的事实，就是需求曲线朝下。

第二， 反对把不同环境下得出的结论混为一谈或套用到不同的环境下。

张五常强调方法论的纯洁性，是没困难的。工业化的实践，造成工业化的理论，他是自洽的。但假使把需求曲线朝下，用于解释原始礼品经济，或后现代体验经济，觉得就不合适了。这个不合适不是说结论自身错了，而是说结论与条件不匹配。

汪丁丁已经在将新经济原因，本质性地、并非是做表面文章地，引入经济学的基本分析，在基础理论上对传统经济学大搞“修正主义”。这在经济专家中，依旧一种罕见现象。所以总对IT界的人推荐汪丁丁。杨小凯也谈网络，但根上是传统的。与汪丁丁有本质区别。张五常则很少谈论新经济，感觉好像已经封闭在工业社会中出不来了。

第三，反对把所处的特定历史阶段广泛化为永恒条件。

条件

就这些现象后面有没有更一般经济学规律的困难，请教过一部分美国著名学者。当下形成一部分不很肯定，但逐渐迈向定形的猜想：新经济（首要是体验经济）中显现平稳的往上需求曲线时，一般都同期伴以如下条件：

第一，供给绝对或相对广泛过剩。

供给过剩而需求不足时，宏观经济不均衡引致微观举动改变，传统的办法是把牛奶往大海里倒，用经济危机来处理。凯恩斯发现战争是一种处理办法。巴塔耶则将凯恩斯理论微观化了。巴塔耶与众不同地觉得，与供给匹配的正常需求，同与过剩的供给不匹配的需求，性质不同。对于后者，必然有一种宏观阻力使之依照需求曲线往上的方式消费。据说老鼠会在种群密度胜过种群生存极限时，采取集体自杀的方式调节到平衡所需的密度。按巴塔耶理论，在后面支配人类同样本能的，是负熵与环境的分布。当环境不能承载系统过高的负熵水平时，就会显现高能放出的要求。需求曲线往上，是系统高能放出的客观需要。巴塔耶觉得战争是最大的用追涨杀跌方式处理需求不足的人类自我调控举动。原理很简单，战争，是一种需求代价越高越有人买单的集体“大采购”，是一种高能放出。同样，沃夫冈·拉茨勒《奢侈导致富足》与学生追歌星，都属于高能放出状态下的需求曲线往上。

第二，需求结构从生存、发展，升级为自我达到。

以往民众或许忽略了，需求曲线往上，与需求曲线朝下，所面对的需求，在性质上或许不同。有一个发现：需求曲线往上的情形，多部分汇聚在需求性质属于自我达到的时机。自我达到可以有多种表现方式，一类是追求高峰体验，又可细分为成瘾性社会体验（运动、竞技、搏彩），成瘾性自然体验（烟、酒），成瘾性个人体验（个人电脑游戏等），成瘾性艺术体验（流行歌星）；一类是追求名利地位，为此讲排场、讲面子、讲身份；一类是追求艺术和时尚；一类是追求社会认同（红白喜事）……。凡是进入这个区间的，都或许显现追涨杀跌现象。

诚然，不一定同一种消费，均为同性质消费。比如，美国人买车与中国人买车，前者是作为代步工具，满足发展需求，所以需求曲线朝下；后者或许是满足自我达到需求，所以需求曲线往上。有人或许说，消费者不是由于价格高，而是由于预期价格高的东西质量好，看中的是质量好。但就见过一名老板买车，先划定个高价空间，让司机随便决定买哪种车，但一定要进口的。结果买的是一辆进口B级车。花同样钱买国产车（有的与进口车的唯一区别导致把车轮拿下到达国内“组装”），可以买到质量、服务和档次都高一级的C级车。但老板很满意他的选择。

越是发达社会、发达国家和发达地区，接触往上需求曲线的可能越多。但并没有是说，只要有条件，人的所有需求全将遵循往上的需求曲线。由于人的需求毕竟是多层次的，他有机会在买大白菜时，依照朝下的需求曲线行事；但在为恋人买单时，按往上的需求曲线行事。这并没有代表着经济学会自此散架，导致说，经济学也要区分不同情形，具体困难具体分析。

斜率

需求曲线的斜率反应需求量价格改变的敏感程度。斜率绝对值越大，曲线越陡，敏感性越高。在管理决策中，应把敏感性高的产品作为管理的着重。

种类

需求曲线可分为下方三类：

1、个人需求曲线(Inpidual Demand Curve)：单个消费者愿意买入某种产品的数量与其价格之间的关系；

2、市场需求曲线(Market Demand Curve)：市场上全体消费者愿意买入某种产品的数量与其价格之间的关系。市场需求曲线可由行业内各个消费者的个人需求曲线横向相加求得；

3、企业需求曲线(Firm Demand Curve)：某企业的全体顾客愿意愿该企业买入某种产品的数量与其价格之间的关系。

市场行业需求曲线的斜率大于个人需求曲线的斜率；企业需求曲线的斜率差于行业需求曲线的斜率。

应用

需求曲线有如下应用：

1、当价格确定时，求商品或许销售的最大批（the maximum amount of a good that will be purchased if a given price is charged）；

2、给定商品数量下顾客愿意付的单价（the maximum the consumers will pay for a specific amount of a good）。

参考资料

[1] 新华网 http://news.xinhuanet.com/it/2004-04/20/content_1429735.htm

[2]新制度主义时代 http://xuezhaofeng.com/