咨询术语

小众传播媒体

什么是小众传播媒体小众传播媒体相对于大众传播媒体，仍有很多用来传播广告信息的媒体，传播规模小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的买入举动，...

咨询术语 2021-06-19
广告战略策划

什么是广告战略策划广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。战略：军事术...

咨询术语 2021-06-19
报道式广告

什么是发文式广告发文式广告是指如实地报导和介绍商品的性质、用途、价格，以及商品生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品造成初级需求，又称开拓性广告。发文式广告的特点发文式广告是...

咨询术语 2021-06-19
辐射构思法

辐射构思法简述一场广告运动一般包含一连串的广告，而一连串的广告又环绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在造成若干相关创意之后...

咨询术语 2021-06-19
广告信息

什么是广告信息广告信息是指广告中所要传达的首要内容,是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。广告信息的内容广告信息包含商品信息、劳务信息、观念信息等。...

咨询术语 2021-06-19
广告营销经理

什么是广告营销经理广告营销经理是依据公司总的营销策划和计划，策划广告方案，选择广告服务商，审定广告制作，选择广告媒体，做好公司产品的宣传及公司形象工作，提高产品及公司的知名...

咨询术语 2021-06-19
广告试播

什么是广告试播广告试播是指在广告（advertising）活动正式展开以前，针对它的文案、设计、研究、行销策略，或任何其余部分所执行的试探。广告试播的方式广告试播大概共...

咨询术语 2021-06-19
广告媒体效果

什么是广告媒体效果广告媒体效果是指纯粹由媒介自身给广告导致的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包含：媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告发文和广告销售效果。广告媒...

咨询术语 2021-06-19
理夫斯“UP”评估模型

理夫斯“UP”评估模型 UP评估模型，事实上是一种大样本抽象调查模式。其基本原理是：在全国规模大量的领域抽样，把所得大样本分为两类：一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却...

咨询术语 2021-06-19
长期广告战略

什么是长期广告战略长期广告是指为期两年以上所实行的广告。所谓长期广告战略，是指对广告内容所做的两年以上时间宣传的广告战略。其着眼点不是当下，而是将来。长期广告战略的运用[1]一...

咨询术语 2021-06-19