咨询术语

表演性广告

什么是表演性广告表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。电视广告中绝大部分属于表演广告，广播广告中也有很大一部分是表演广告。如：在广播、电视中以小品、短剧等形式制作的广告...

咨询术语 2021-06-19
特征评价法

什么是特质评价法特质评价法是黄合水等人1990年在有关电视广告的研究中，根据心理测量的基本思想，针对直接评价法的标准表面信度高提出的[1]。其基本如果是：任何优秀、有效的广...

咨询术语 2021-06-19
每点击成本

什么是每点击成本每点击成本（Cost Per Click，CPC）有的时机也被看为每千人点击成本（Cost Per Thousand Click-Through），是以每次...

咨询术语 2021-06-19
国际广告协会

国际广告协会简介国际广告协会创立于1938年，总部设在美国纽约。当时说出口广告协会，1954年改为现名。国际广告协将是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的世界性...

咨询术语 2021-06-19
变相广告策略

什么是变相广告策略所谓是变相广告策略指企业不直接利用媒体公布广告，而是采取间接形式去高达宣传企业和产品的目的。变相广告策略的方式首要方式有：新闻发文、数据文学、商品信息公布会、...

咨询术语 2021-06-19
垂直思考法

什么是垂直思考法垂直思考法，即依照适当的思维路线或思维逻辑执行的、往上或朝下的垂直式思考方法，这是一种头脑的自我扩慷慨法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一贯被评价为...

咨询术语 2021-06-19
电视贴片广告

什么是电视贴片广告电视贴片广告是指将广告伴随电视剧在各电视台热播的广告形式，包含片头和片尾。贴片广告也叫随片广告，具有强指向性、强到达型、强印象型等其它广告公布媒体无法媲美的优...

咨询术语 2021-06-19
误导广告

什么是误导广告误导广告是指受于广告主、广告运营者、广告公布者的有意或过失，使广告内容不清晰，令广告对象对商品的真实情形造成错误的联想，进而影响其买入决策的广告[1]。误导...

咨询术语 2021-06-19
协商佣金制

什么是商量佣金制商量佣金制是指广告主与广告公司经历商量，确定一个广告公司从媒介返回的佣金比率，比率内返还的佣金归广告公司所有，多出该比例的部分返还给广告主。商量佣金制的造成以1...

咨询术语 2021-06-19
顿悟构思法

顿悟构思法简介顿悟构思法因为心理学有关思维的研究。第二次世界大战阶段，德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时，在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不着。房...

咨询术语 2021-06-19