咨询术语

连续式投放策略

什么是接连式投放策略接连式投放策略又称时间接连策略，是指在销售某种产品阶段，接连持续地推出该种产品的广告，以求加深其产品在顾客中的印象，维持强大的促销攻势，提升产品在市场上...

咨询术语 2021-06-19
广告环境分析

什么是广告环境分析所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面对的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情形，并比较出本身的优势和劣势。广义的广告环境指整个广...

咨询术语 2021-06-19
知识反映分析理论

知识反应分析理论简述知识反应分析理论并没有新颖，其新鲜之处是在于它对评价广告信息方面的作用，该种应用首先由Timothy Brock于1995年在俄亥俄州大学提出并执行实验...

咨询术语 2021-06-19
车库传媒

什么是车库传媒地下车库广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市大厦楼宇负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。在深圳、上海、广州、北京等地一经推出，即已承受包含汽车制造、售卖，...

咨询术语 2021-06-19
千人成本

什么是千人成本千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impssions) 或（cost p...

咨询术语 2021-06-19
广告推广

什么是广告推广广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成就。一个好的广告后面，需要历经着从广告概念挖掘、故事板试探、广告投放前测、广告...

咨询术语 2021-06-19
利益广告传播

利益广告传播的涵义指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把预备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。类似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠予微波炉食谱等传统的赠...

咨询术语 2021-06-19
祝贺广告

什么是祝贺广告祝贺广告又称致贺广告，是指企业利用节假日或纪念日，公开向公众致喜和祝贺的广告形式。同期，对其余企业的营业、庆典、巨大成就等也可通过致贺广告表达企业情谊和立场，...

咨询术语 2021-06-19
征询测量

什么是征询测量征询测量又称“回函测定”，常用于个别广告公布后的效果测量。测量的指标是消费者对广告作反映的数量。消费者的回复率被假定为广告致使销售效果的客观指标。以往所做的效...

咨询术语 2021-06-19
广告到达率

什么是广告到达率所谓广告到达率是反应广告媒体可用性的重要指标，它用来衡量在一定期间内，目标受众当中有多大比例会目睹、读到或听到所传播的广告信息。广告到达率的计算公式广告到达率的...

咨询术语 2021-06-19