咨询术语

传单广告

什么是传单广告假如说，前些年传单广告依旧一件新鲜事的话，那么当下它已经形成无孔不入、你想躲也躲不开的东西了。骑着车子出外办事，沿路会碰到有人向你手里硬塞广告；把车子停在一边...

咨询术语 2021-06-19
使用与满足理论

运用与满足理论的简述运用与满足理论是站在受众的态度上，通过分析受众对媒介的运用动机和得到需求满足来考察大众传播给人类导致的心理和举动上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同...

咨询术语 2021-06-19
补充性媒体广告

什么是补充性媒体广告依据媒体传播的不同特点，可将广告分为大众媒体广告和补充性媒体广告。补充性媒体广告是指大众媒体之外的其余媒体传播的广告。补充性媒体广告的形式补充性媒体...

咨询术语 2021-06-19
服务广告

什么是服务广告所谓服务广告，是指广告主在对用户执行售前、售后服务工程中,对其执行的已有或者新推出的各种服务执行宣传。是借助适当的宣传媒体将企业服务的信息传递给消费者或用户的一种...

咨询术语 2021-06-19
广告诉求方式

什么是广告诉求方式广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法，激发消费者的潜在需要，形成或更改消费者的某种立场，告知其满足本身需要的渠道，促使其显现广告主所期望的买入举动[1]...

咨询术语 2021-06-19
泡

什么是广告场广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和[1]。广告场的分类[1]广告场依据其信息的承载程度和组成形式，可以分为单体广告场、群体广告场和社会广告场。...

咨询术语 2021-06-19
产品情报诉求策略

什么是产品情报诉求策略产品情报诉求策略指的是从企业的态度出发，单纯从产品或服务的优势的角度执行广告诉求的诉求策略，该种策略具体显现为只关注产品本身的优势，而不考虑受众的事实需求...

咨询术语 2021-06-19
广告诉求点

什么是广告诉求点广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达着重。广告诉求点常常依据产品概念来确定；所谓创意评价就是要决定广告的诉求点。广告诉求...

咨询术语 2021-06-19
竞争占有率模型

什么竞争占有率模型竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反映的广告预算模型。该种模型在下述两种情形下是可行的：①有大量的竞争者存在，但没有一个特别强有力的；②很难知道其余企业的...

咨询术语 2021-06-19
弗洛伊德的需求理论

弗洛伊德的需求理论简述[1]弗洛伊德的需求理论觉得，形成民众举动的真正心理原因大部分是无意识的，也是不可预见的。同期人类也有很多欲望承受压抑，有很多需求与生俱来，天生就具备通...

咨询术语 2021-06-19