咨询术语

广告回应

什么是广告回应广告回应是指衡量客户对某一个广告的反映。行销者衡量客尸反映的方法，是试探客产对广告的印象、对产品特色的认同或认知、或是客户的买入举动。地方报纸上剪下来的折价券...

咨询术语 2021-06-19
二阶段认知反应模型

二阶段认知反映模型简述二阶段认知反映模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的看法一样，他们力争广告效果与广告重复之间成倒U形...

咨询术语 2021-06-19
万花筒理论

什么是万花筒理论万花筒原理觉得万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会有无穷的新图案和新花样。广...

咨询术语 2021-06-19
比较广告

什么是比较广告比较广告，英文是，有时也译为对比广告、竞争广告。比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务执行全面或者某...

咨询术语 2021-06-19
广告图案

什么是广告图案广告图案是指广告中运用的绘画、浮雕、构图、相片、商标、纹饰等。广告图案，是表现广告内容的一个重要手段，图案能否具有较强的吸引力，直接影响着广告的效果。广告图...

咨询术语 2021-06-19
成熟期广告

什么是成熟期广告成熟期广告是指产品以往时入成熟期后的广告。历经了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个平稳的基础，所以成熟期的广告强调“稳”字，重在警示消费者买入、...

咨询术语 2021-06-19
纯暴露理论

什么是纯暴露理论闻名心理学家扎乔尼克（Zajonc）在1968年提出一种经验性的看法。他觉得只要广告暴露让消费者接触到，就足够使消费者对新异物体造成积极的立场。扎乔尼克用一...

咨询术语 2021-06-19
来华广告

什么是来华广告所谓来华广告是指外国企业、组织和个人在中华人民共和国国内执行的广告运营和广告宣传活动。来华广告的一般要求1．广告主务必有不错的资信，在本国有适当的经济实力，商品或...

咨询术语 2021-06-19
收视率调查

什么是收视率调查收视率调查最早是用于了解节目的收视情形，为媒体决策和广告主的媒体选择供应根据。后来受于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记录仪在调查中的运...

咨询术语 2021-06-19
橱窗广告

什么是橱窗广告橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要构成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店运营的重要商品，依照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富裕装饰美...

咨询术语 2021-06-19