地理细分

地理细分

外汇网2021-06-22 20:48:16 93

什么是地理细分

地理细分，就是指依照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，

地理细分变量

国家

地区

城市范围

人口密度

不同的天气带

不同的地形地貌

地理细分之所以可行，首要是受于处在不同地理环境下的消费者对于同一类产品往往会有不同的需要和偏好，他们对企业的产品价格、销售途径、广告宣传等营销措施的反应也常常存在差别。如，防署遇冷、御寒保暧之类的消费品常按不同天气带细分市场；家用电器、纺织品之类的消费品常按城乡细分市场；而按人口密度来细分市场，对于基本生活必需品、日用消费品的生产厂家则显得意义巨大。

当下很多公司正使自己的产品、广告、促销和销售活动当地化，用以适应个别地区、城市甚至居民区的不同偏好。

地理细分的优点^[1]

地理细分是将世界分为地理上的子集。按地理位置划分给市场优势是比邻性：位置靠近导致了很大的便利，一次访问就能够走访所有地方，若打电话也是处在同一时间段中。

地理细分的局限性^[1]

地理细分的局限性：仅仅处在地球上箱体的地域并没有代表着他们是类似的，如日本和越南都在亚洲的东南部，但是一个是高收入的、后工业的社会，其他是发展迟缓、仍未进入工业化的社会。这两个国家市场的差异远远大于它们的类似。

有关条目

人口细分

消费者心理细分

举动细分

生活方式细分

社会经济学细分

利益细分

参考文献

↑ ^1.0^1.1 基根 Warren J Keegan.世界营销管理[M].第7版. 清华大学出版社.段志蓉.2004.ISBN：7302088675, 9787302088677.

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