市场实验调查法

什么是市场实验调查法？

是指市场实验者有目的、故意识地通过更改或控制一个或几个市场影响要素的实践活动，来观察市场现象在这些原因影响下的变动情形，熟悉市场现象的本质和发展改变规律。

实验调查法既是一种实践过程，也是一种熟悉过程，它将实践与熟悉统一为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有：

(1)实验者，即市场实验调查有目的、故意识的活动主体；

(2)实验对象，即通过实验调查所要了解熟悉的市场现象；

(3)实验环境，即实验对象所处的市场环境；

(4)实验活动，即更改市场现象所处市场环境的实践活动；

(5)实验检测，即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。

实验调查法的最突出特点在于它的实践性，这是实验法的本质特点。 调查对象的动态性，是实验调查的另一重要特点。 实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中，各种调查研究方法的综合应用，在实验调查法中也表现得很显著。

市场实验调查法的优缺点

市场实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其余调查方法所没有的优点，同期也有本身的局限性。

1、市场实验调查法的优点

市场实验调查法，能够在市场现象的成长改变过程中，直接把握大批的第一手事实资料，某市场现象的成长改变首要是由实验活动导致的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其余调查方法不能做到的。

市场实验调查的其他优点，是能够揭示或确立市场现象之间的有关关系。由于市场实验调查不是等候某种现象发生再去调查，而是积极主动地更改某种条件，促进市场现象的成长，以高达实验目的。所以实验调查不但能够表明某市场是什么样，而且能够表明它为何是如此。市场实验调查还具有可重复性，这致使实验调查的结论具有较高的精准性，具有较大的说服力。

市场实验调查还非凡有助于探索处理市场困难的具体渠道和方法。在执行商品生产和营销中，不论是从宏观治理依旧从微观治理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的困难，需要持续探索、研究和策划，实验调查法为此给予了重要的手段。由于只有经历实践检验的方针政策、措施方法，才可确认其正确性和可行性，实验调查过程恰恰起到了这个作用。

2、市场实验调查法的局限性

首要表当下实验对象和实验环境的选择，难于具有充分的代表性。实验调查的结论总带有适当的非凡性，其应用规模是很有限的。

实验调查中，民众很难对实验过程执行充分有效的控制。这是由于很多影响要素是无法也不能消除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，所以精准区分和检测实验效果与非实验效果就很问题，在实验效果中往往混杂着非实验原因的影响结果。市场实验调查法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。

实验方法

（1）单一实验组设计，就是只选择若干实验对象作为实验组，通过实验活动前后实验对象改变结果的对比来作出实验结论，这是最简便的一种实验调查。

应用该种单一实验组前后对比的实验方法，尽管比较简单易行，但在实践中往往显得不够完美。由于市场现象作为实验对象，或许会承受诸多原因的影响，而并没有会仅受实验自变量一个原因的影响。单一实验组前后对比实验，只有在实验者能有效消除非实验变量的影响，或者有充分把握可觉得非实验变量的影响很小，可忽视不计的情形下，实验效果才可够充分成立。

（2）为了处理单一实验组的不足，采取实验组与对照组对比实验。该种方法是选择若干实验对象作为实验组，同期选择若干与实验对象相同或类似的调查对象作为对照组，并使实验组与对照组处在相同的实验环境当中；实验者只对实验组予以实验活动，对照组不予以实验活动；依据实验组与对照组的对比，得出实验结论。

实验组与对照组对比实验，是在实验组与对照组具有可比性。即两组及所处环境类似的条件下执行的，所以实验效果的检测具有较高的精准性。但它是对实验组和对照组都采取实验后检测，该种检测事实上仍无法反应实验前后非实验变量对实验对象的影响。为了弥补这一点，可将上述两种实验设计综合考虑。

（3）实验组与对照组前后对比实验，是指对照组实验前后与实验组实验前后之间执行对比的方法。它既不同于单—实验组前后对比实验，仅就实验组执行对比；也不同于实验组与对照组对比实验，仅就实验后检测执行对比。而是对实验组和对照组都执行实验前后对比，再将实验组与对照组执行对比。这事实上是一种双重对比的实验法，它吸收了前两种方法的优点，也弥补了前两种方法的不足。

这几种方法都具有自己的特点，但有时也存在不足。单一实验组前后对比实验，方法简单易行；但其运用务必有前提，即能够消除非实验变量的影响，或非实验变量的影响很小可忽赂不计。实验组与对照组对比实验，由于有了对照组，所以使实验组的测定有了对照标准，也是一种比较简便的方法；但当实验对象在不同期间上受非实验原因影响较大，该种方法是无法反应的。实验组与对照组前后对比实验，不但能够反应实验组与对照组的区别，而且能够区分实验变量与非实验变量的影响；但该种方法的应用比较复杂，它务必对实验组和对照组分别作出实验前后的检测，才可计算实验效果。在事实应用中，实验者要依据市场事实情形适当选择设计。