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品牌领导

外汇网2021-06-22 10:38:15 39
什么是品牌领导

品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式,指一种执行战略性管理、将品牌管理提升到“领导者”层次的品牌管理方式。

品牌领导的特质

品牌领导首要的特质有:

1、管理应该从战术管理向战略管理转变,品牌管理者应该是战略型、具有远见卓识之人员,应该要资历深,能够参与到企业高层活动中去。

2、在品牌认知的概念模式上,应该从品牌形象的理解向品牌资产的角度转变,应该从有限的重心转向广阔的视野。

3、管理上要跨产品和跨市场,要付出建立多样性的品牌架构,实施多元品牌——目录管理,有世界观念。

品牌管理应该由跨职能的团队执行管理;品牌应该依附于企业的文化和价值观。在品牌管理模式中,战略的助推者不再由销售和市场份额助推,而要由品牌识别助推。

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