分类品牌策略

分类品牌策略

外汇网2021-06-22 10:10:29 47

什么是分类品牌策略

分类品牌策略是企业对生产运营的并类产品分别命名的一种品牌策略，该种策略顾虑到对于不同用途的药品来看，不宜采取统一品牌策略，否则容易混淆，也很难区分其品牌所代表的产品特色。

假使企业所运营的各种产品之间的差别非常大，那么企业就务必依据产品的不同分类归属来采取多品牌策略，即为各种产品分别命名、一类产品运用一个品牌。

美国最大的零售商西尔斯公司就是采取如此的策略，它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别运用不同的品牌。该种策略特别适用于生产与运营产品种类繁多的大企业，受于它们所涉及的领域是吃、穿、用俱全，假使两类产品之间的差距很大，则绝不能运用同一品牌。

试想，企业既生产食品，又生产化肥；既生产化妆品，又生产农药，假使运用同一品牌，的话，消费者会显现什么样的反映。所以，美国宝洁公司在我国销售其产品时，薯片用的是“品客”品牌，洗衣粉用的是“汰渍”、“碧浪”品牌，而大批的化妆品用的是其它品牌。我国的海尔集团在销售其家用电器如冰箱、彩电、洗衣机等产品时运用的是“海尔”品牌，而其产品线延伸至保健品行业时，用的却是“采力”品牌，目的也是为了维持海尔集团在消费者心目中的一贯的主体形象。

分类品牌策略的优缺点

分类品牌战略的优点在于，首先，受于汇聚在一个单独的品牌下，避免了传播的随机分散，建立起来的品牌知名度能为所有产品所共享；更更深一步地，该种战略能通过广告传达它的独特允诺；推出新产品的成本也不需要花费很大。

分类统一品牌策略无显著的劣势，但是相对统一品牌策略来说，假使目标市场利润低，企业营销成本又高的话，分类统一品牌策略略显营销传播费用分散，无法起到整合的效果。

所以，假使企业要实行分类统一品牌策略，应考虑行业差别较大，现有品牌不宜延伸的领域。

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