独占交易(Exclusive Dealing)
独占交易的定义
所谓独占交易(Exclusive Dealing)，是指产业链中上游制造商与下游零售商促成排他性契约，并通过此契约对下游企业执行纵向控制的一种重要策略举动。上游制造商清晰规定与其签约的零售商不能销售其竞争对手的产品，进而弱化上游市场的竞争。作为一种商业实践，独占交易的案例在市场经济发展的过程中屡见不鲜。
伴随竞争的加重，独占交易契约在中国市场经济中的采取也日益普遍，但是作为纵向控制手段与其余控制策略仍未引起反垄断法制订者的充足关注。可以预见的是，伴随中国市场化程度的提升和行政性垄断的持续弱化，这些纵向控制策略将渐渐形成反垄断法关注的重心之一，独占策略逻辑将一马当先。同样受于契约的显性排他特质和对纵向一体化的强替代作用，独占交易的理论发展一直比较落后，企业采取独占策略逻辑的私人激励和社会效果一直缺乏充足的理论阐述，相应的反垄断政策的策划和实行也同样缺乏充足的理论支撑。伴随认识的深入，经济专家、法学家和反垄断业者渐渐意识到，显性的排他或许并没有一定代表着反竞争，从反垄断规制的角度讲，需要处理的困难是：独占交易的动机见底是什么?是收益最大化依旧垄断市场和排挤竞争对手?独占交易是反竞争的依旧提升了竞争效率?对社会福利的影响究竟是负面的依旧正面的?
独占交易的经济效应分析
芝加哥大学的Director和Edward 最早从理论上讨论了独占交易困难，他们觉得独占交易对消费者是有利的，由于除非零售商把价格减弱到充足的程度，使降价的程度充足弥补消费者因独占交易所导致选择规模缩减所致使的余下的损失，否则最终消费者将不会接受厂商独占交易的条款，所以，禁止独占交易是有社会成本的。Posner和Bork 均从反垄断经济学的角度讨论了独占交易，他们觉得，独占交易可以促进企业之间的竞争，同期给消费者导致福利，所以买卖双方的独占交易是社会有效率的。
Salop和Schefman 首次系统地讨论了独占交易，他们觉得，独占交易作为一种非价格竞争手段，提升了竞争对手的成本，高达反竞争的效果。Comanor和French 首先通过一个正式的模型研究了独占交易对市场竞争的影响，将进入成本的改变看为评价交易举动效率的尺度，得出独占交易提升了进人成本，从而遏止竞争的结论，即独占交易达到了市场圈定效应。Mathewson and Winter 将独占交易的研究拓展到对竞争和资源配置效率的影响，表示Comanor和French的模型中独占交易对竞争对手进入成本的影响并没有是评价效率的有效标准。
其如果两个生产商供应可替代的差异化产品，经由一个零售商在每个市场销售产品，假使对生产商的产品的需求是非对称的，独占交易就会造成，生产商可以通过价格策略，来阻止竞争对手朝下游生产商供货，其中具有成本优势的生产商会通过更为低廉的批发价格得到独占交易的资格，从而赢得市场，与其余研究的不同是其将研究着重转到了潜在的竞争，觉得独占交易加强了他们在批发市场的在竞争，受于批发市场潜在竞争的增长或许致使零售价格下滑，社会福利或许有所增长。Linsl 的研究分析了两个寡头厂商之间存在品牌竞争，但是没有品牌内竞争的情形，假使某一生产商单方面减弱其批发价格，相应的零售商也会减弱同类产品的单价致使率先降价独占交易的企业获利比预期的小，最终致使在独占交易下，生产商预知的需求曲线的弹性下滑，均衡的批发价格会提升，生产商之间的竞争跟随降低，独占交易降低了竞争。
Besanko和Perry研究了存在品牌竞争的寡头垄断生产商采取独占交易的动机，证明了均衡结果与品牌的外部性相关：(1)假使品牌问的竞争很弱，每个厂商都不采取独占交易就是一个占优均衡。(2)假使品牌间的外部性很强，每个厂商都采取独占交易就或许是一个占优均衡。但在该种情形下，或许会显现囚徒窘境。每个厂商都有动机采取独占交易，但假使所有厂商都不采取独占交易，行业利润就会更高。(3)假使品牌间的外部性处在中间水平，就会造成混合均衡，一个厂商采取独占交易，其余厂商均不采取。在品牌间的外部性很强时，也会造成混合均衡。Besanko和Perry 如果两个对称的生产商供应不同品牌的同类产品，零售商在市场空间上差异化分布，研究显示，在独占交易的契约安排下，所有零售商与其中一个生产商签订独占契约，其他生产商从区域内的零售途径中被消除，受于缺少直接竞争者会致使更高的零售价格，造成了反竞争效果也减弱了社会福利。以上的研究中隐含的一个如果是下游零售市场是竞争性的，所以在同上游生产商的博弈过程中，零售商不具有任何谈判势力。事实中独占交易均衡能否显现取决于上下游企业的博弈，所以需要考虑下游零售商的决策。Bernheim和Whinston 。。最早研究了这一困难，他们对独占交易所执行的分析首先是从零售商角度出发的，即考虑零售商在面对上游生产商供应的契约时，既可以选择独占交易，也可以选择共同代理，文章给出了零售商策略选择的均衡条件，表示独占交易契约或许是反竞争的、支持竞争的，甚至是竞争中性的。
独占交易的作用
对于独占交易举动，当前经济理论研究已在三个方面获得了共识：第一，独占交易是一种很普通的企业市场策略性举动，很多情形下会导致很大的效率收益；第二，独占交易要造成制约竞争效应需具备严格的前提条件；第三，独占交易既或许具有效率效应，又或许具有策略性原因。独占交易的效率原因首要体现为专用性投资增长 、成本节省、激励效应、减弱价格非效率，帮助生产商得到终端信息等；独占交易的策略性原因首要体现为通过独占交易高达市场圈定，排斥竞争对手，垄断被独占交易产品市场、保护其在独占交易市场的垄断地位等。上述研究显示，独占交易的反竞争效果是不确定的，在很多条件下独占交易不仅没有遏制竞争，反而促进了竞争、提升了社会福利，对独占交易契约严厉禁止的传统反垄断政策或许是反竞争的。