飞利浦电子公司

皇家飞利浦电子公司是世界上最大的电子公司之一，创立百年来一直锐意创新，为世界贡献了录音卡带、CD、可重写DVD、100赫兹彩电等大量发明。作为一家迅速上涨的高科技公司，飞利浦在表明、储存、无线互联及数字视频方面拥有先进的技术和强大的优势，是这些领域的世界领导者之一。在欧洲名列榜首。其 2004年的销售额达 303亿欧元，在医疗诊断影像和病人监护仪、彩色电视、电动剃须刀、照明以及硅系统处理方案领域世界领先。飞利浦拥有 161,500位雇员，在 60多个国家活跃在医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域。

从报告来说，飞利浦每年生产24亿只节能光源。世界上每年有约 250万利用X光设备执行的心脏程序（包含扫描和干涉程序）运用我们的技术。世界上每 7台电视机中就有一台用飞利浦的彩色表明器件，而世界 60%的电话都含有飞利浦的产品。世界上有 30%的办公场所采取飞利浦照明产品，飞利浦还同期为世界上 65%的首要机场，55%的足球场和30%的医院供应照明。

作为拥有胜过百年技术创新传统的科技公司，飞利浦深信，技术创新的唯一目的是改观民众的生活质量。为此，公司在努力于向真正的市场驱使型企业的转型道路上，特别推出了新的品牌定位—— “精于心 简于形（sense and simplicity）”。新的品牌定位允诺基于“为您设计（ Design around you）”、“轻松体验（Easy to experience）”、“先进科技(Advanced)”这三个具体标准。进而，飞利浦的产品将为民众供应更优越的体验，飞利浦的技术将愈加便捷地完成工作，飞利浦的组织结构将愈加透明和高效。

飞利浦电子公司发展历史

1891年，当杰拉德-飞利浦荷兰埃因霍恩创建公司，"制造白炽灯和其余电器产品"之日起，飞利浦这一世界最大电器公司便扎下了根基。

公司开始时首要制造碳丝极灯，并于19世纪末20世纪初形成欧洲最大的碳丝极灯生产者之一。

新照明技术的成长为飞利浦的稳健扩展给予了的燃料。1914年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象以促进产品创新。

首次世界大战以前，飞利浦公司已经进入美国和法国市场，1919年进入比利时市场。公司数量在20世纪20年代剧增。

在此阶段，飞利浦开始在X光辐射和收音机接收领域为其产品申请专利保护。这标志着飞利浦产品多样化的开始。继1918年引入医学Ｘ射线管后，飞利浦又于 1925年开始电视机实验。1927年，飞利浦开始生产收音机并在1932年高达销售量100万台。一年后，它生产了第1亿只收音机电子管radio valve，并开始在美国生产医学Ｘ光装备的。

飞利浦的第一个电动剃须刀诞生于1939年，其时公司已在世界多地拥有雇员45,000位，运营额达1.52亿荷兰盾。

20世纪40和50年代，科学和技术历经了重大的改变，飞利浦发明了浮动刀头，继而发展出Philishave电动剃须刀，并为以后在晶体管和集成电路上的击穿奠定了基础。20世纪60年代，这一击穿促使了如CCDs（charge-coupled装置）和LOCOS（地方硅氧化）等重要发明的显现。

飞利浦还为电视图像的纪录、传播和复制技术作出了贡献。它的研究工作促进了氧化铅摄像管电视摄像管的成长，并改观磷光体，获得了更好的画面质量效果。

飞利浦于1963年引进卡式录音机，并在1965年生产了其第一个集成电路。

整个20世纪70年代，飞利浦精彩的新产品和新概念持续涌现：对照明的研究造成了新PL和SL节能灯；飞利浦研究室在影像、声音及报告的处理、存储和传输上也获得击穿性进度，发明了镭射影碟，唯读光碟和光学电讯系统。

飞利浦于1972创建宝丽金唱片公司，并在美国收购了Magnavox公司（1974）和Signetics公司（1975）。在80年代，飞利浦又收购了GTE Sylvania的电视业务（1981）和Westinghouse的照明业务。1983年，唯读光碟正式投产。其余转折点还包含飞利浦第1亿台电视机（1984）和第3亿只 Philishave电动剃须刀（1995）的生产。

20世纪90年代是飞利浦巨大变更的10年。为了公司的健康运转，飞利浦实行了一项重要的重组项目。而后，公司将注意力汇聚在其核心业务上。今天，飞利浦走在数字革命的最前沿，引进世界一流产品，改观民众的生活品质。这也是我们将于新千年坚持的目标。

飞利浦在中国

飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期允诺，将医疗保健、时尚生活与核心技术（HLT）三大领域中领先的产品和服务带到了中国市场。

当前，飞利浦已形成中国电子行业最大的投资合作伙伴之一，到2005年末总计投资总额胜过40亿美元，在中国建立了33家合资及独资企业，共有10,000 多名雇员。2002年飞利浦因在华运营额和出口创汇额在全国外商投资企业中双双排名第一名而获中国外商投资企业协会颁发的年度“双高企业特殊贡献奖”。 2005年飞利浦中国的销售额高达30亿欧元，比2004年上涨15％，占飞利浦世界销售额的10％。

长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴给予了高品质的处理方案和产品，所以我们在中国拥有很好的品牌形象。在医疗保健、时尚生活、核心技术（Healthcare， Lifestyle， Technology）三大领域中，飞利浦的照明、家庭小电器、液晶表明器、医疗系统等业务在中国市场处在领先地位，并在照明、消费电子及医疗系统等领域建立了11个研究和技术开发中心。2000年在上海建立的东亚研究实验室是飞利浦在亚太地区的战略研发中心。

在中国，飞利浦努力于实行人才本地化策略。为培养和发展将来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、欧中国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长供应机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。

飞利浦于2004年引入了新的品牌定位――“精于心·简于形”。它包含着三个方面的涵义，即：“ 为您设计”，“ 轻松体验”和“ 创新先进”，这已形成飞利浦为客户供应服务与处理方案的宗旨与允诺。同期，这一理念也指导着飞利浦与合作伙伴及提供商之间的交往，与有关各方的沟通，以及以内部业务流程上的策划，其最终目的就是使飞利浦形成更易于合作的商业伙伴。

飞利浦积极深化在中国的可连续性发展。1998年以来，公司已在全国多地建立了16所期望小学，总计捐款达770万元人民币。2006年伊始，为帮助偏远地区的人民改观就医条件，公司正式起步“飞利浦乡村医疗计划”，成立“飞利浦爱心基金”，允诺将于将来3年投入200万元人民币帮助建设乡村卫生院（站）并资助乡村医生的培训。另外，飞利浦积极引入了一连串绿色旗舰产品，致使产品对环境的影响大大降低。2006年9月，飞利浦又一次得到了由《光明天报》颁发的“光明公益奖”，这是飞利浦接连第二年得到该奖项，也是中国社将对飞利浦所作贡献的积极肯定。

中国在飞利浦的世界战略中具有举足轻重的地位，我们在以往的成长历程中，见证了中国改革放开获得的重大成就。放眼将来，我们愿与中国紧密合作，共同促进中国和平顺遂地融入国际经济体系，达到全面、协调和可连续发展，与中国共创辉煌！

飞利浦营销策略

品牌变脸还要“内功”深

2004年是中国消费电子行业的多事之秋。不仅降价风暴不息，更有美对华彩电反倾销严重影响出口，多家企业利润下跌、转产甚至被并购。而据9月份中怡康 ZYK市场数据，飞利浦平板电视中国市场占有率为7.4％，位居第五。而且，与去年同期对比，飞利浦平板电视销售总量增长了十四倍，销售总额增长了七倍。为何飞利浦能在以往的一年中在中国能获得如此的成绩呢，其后面的功臣就是飞利浦正确的营销策略。

让我们做得更好

高端消费电子市场的竞争，并没有是单纯的单价战，而是技术和生产综合实力的竞争，只有“内力”深厚的企业，才可笑傲江湖。

在顾客导向为特质的经济时代，将创新概念与技术融为一体，是企业改写并创立游戏规则的利器，投入巨资从事专利研发则是国际超一流企业竞争的战略制高位。作为世界顶级企业，飞利浦每年投入达到9％的运营收入到研发中，当前持有约10万项专利权，每年还会新得到3000项新专利。高比例的技术研发投入和卓越的创新思维，为飞利浦导致了领先优势。

曾以“让我们做得更好”在中国家喻户晓的飞利浦，一贯以技术见长，强大的生产实力更难以忽略，这正是飞利浦能长期居于消费电子领域一流企业行列的根本原因之一。

市场决胜产品称王

先进的技术和强大的生产实力，最终要通过一流的产品来占领市场。与少数企业用二线产品投放中国市场的策略不同，飞利浦一贯将中国市场作为业务发展的核心地区。

如当前在市场上受尽欢迎的飞利浦平板电视均是采取了最新的独家技术，如“逐点晶晰2代”及“流光溢彩”技术。除彩电外，飞利浦在其余消费电子领域也获得了不菲的成绩，DVD刻录机在2004年上半年即获得了中国市场30％的占有率。飞利浦手机一贯以“长电”著称，被消费者评为“待机王”，最新的飞利浦彩屏长电手机，待机时间可长达一个月。飞利浦表明器去年就喜获190万台的不错成绩，今年仅10月一个月就靠近20万台销量，击穿了本身的记录。更有多种新概念产品接连上市，比如与硬盘合二为一，随心录制节目的电视，可无线连接的5＋1音箱，这些都给消费电子领域导致了从来没有过的打击。

倡导简约风格

早在2003年11月，飞利浦总裁柯慈雷就在“世界领导力论坛”上表明，中国的放开政策和经济连续发展，使飞利浦决心在将来4年中国达到销售额翻番上涨，消费电子则是上涨的主力。今年，柯慈雷更是一年四度访华，并亲临飞利浦2004家庭娱乐旗舰产品上市仪式。而飞利浦消费电子中国总经理郭立为的上任，标志着飞利浦消费电子中国在世界的战略地位得到历史性的提高，也标志着飞利浦中国新战略的全面起步。

飞利浦系列电视产品的热销，不仅动员了飞利浦中国消费电子整体发展，更引起了业界的高度关注。但是飞利浦审时度势，快速判明平板电视将形成中国彩电市场发展趋势，及时采取有力战略举措，恐怕才是更值得学习的重心。

以简约品味为风格的平板电视，恰逢飞利浦“senseandsimplicity”为核心的新品牌战略。两者的不谋而合，注定了飞利浦必将于平板电视时代大显身手，而飞利浦也将平板电视作为中国消费电子市场竞争的最重要阵地之一。

平板电视导致飞利浦消费电子棋盘上核心的一颗棋子，战略转型后的飞利浦在整个消费电子领域，清晰了“家庭娱乐”、“个性表达”、“效率领先”三大主题。在家庭娱乐方面，以彩电、DVD等为载体，向消费者供应许多新奇独特体验；在个性表达方面，则专注于手机、MP3等时尚电子产品功能和造型的自我飞扬；在效率领先方面，则竭力将电脑、投影仪等产品打造得愈加简便易用。

但是，只有及时出色的战略，尚不足够打造飞利浦在平板电视乃至整个消费电子领域的领先地位，飞利浦在技术和产品上的重大优势，为其成功业绩更深一步奠定了深厚基础。