渠道广告

什么是途径？

途径可以查看相关特定页面和广告单元效果的具体数据。通过指定页面或广告单元组合的途径，可以追踪页首横幅广告与其余横幅广告的效果，或比较摩托车页面与轿车页面的效果。还可以创建途径来追踪每个不同的域，以便查看点击的来源。尽管途径用来追踪效果和收入，但不会影响收入或广告定位。

有两种途径可供选择：URL 途径和自定义途径。

URL 途径

运用 URL 途径可在不修改广告代码的情形下追踪效果。输入整个网址或部分网址后，可以开始追踪您网立稳特定网页的效果。可以输入顶级域名以追踪该域中的所有网页，也可以输入网址的一部分以追踪某个目录下的所有网页。假如输入完整的网址，则将追踪该特定网页的效果。

URL 途径只能用于 AdSense for content 网页。假如要追踪 AdSense for search 的效果，请运用自定义途径。

自定义途径

运用自定义途径，可以依照指定的标准追踪特定广告单元的效果。将针对特定途径的广告代码粘贴到您的网页中，即可追踪各个网址的多种指标。比如，运用自定义途径可以追踪不同广告格式的效果，也可以比较互相不同的网页主题。

每个公布商都可以运用多达 200 个 AdSense 途径和 200 个 AdSense for search 途径。利用它们，可以得到最大限度地改观网站效果所需的信息。可以方便地添加、停用或重命名途径，而且生成自定义数据也很简单。

途径广告的特点

一、树立途径广告的意识

广告从产品市场驱使特性上分成技术服务型和市场造势型，他们的目的和方式都有区别。

这里的广告指的是市场推广过程中的所有传播形式，包含电视广告也包含其余一部分纸面媒介。广告的途径意义是说企业要把广告看成是一整套处理方案，广告不单纯是创意的事情，更要关系途径环节：消费者和途径同样重要，对于某些行业来看，广告的途径处理方案甚至比单纯的电视广告（专业创意+投放频率）更重要。

可以说，当前的绝大部分行业的竞争已经充足充分了。竞争充分的意义，是说从途径的角度把产品区别开来两类：市场营销驱使型产品和技术驱使型产品（也可以说是创新型产品）。技术驱使型产品的广告其实就是一整套使技术市场化的处理方案，有关处理方案不是本文的着重，首要是为了与市场营销型产品相对比。

在途径中看产品的驱使力量与以往单纯从消费者角度挖掘产品卖点是根本不同的。广义的途径包含经销商、分销商、终端商以及团购或者送礼的销售对象，只要产品不是落在最终的消费者手中就可以把这个销售环节看为途径媒介。从消费者角度提炼卖点属于静态的，而从途径的角度考虑广告就是动态的。

对于市场营销驱使型企业——那种自恋式的把产品质量或技术含量作为广告传播内容的企业——广告假如没有顾及途径原因，就很或许遭受途径失力的痛楚，广告做的好不如途径推的好。

而对于技术驱使型产品，产品的技术的先进性一定是唯一的，技术驱使型企业的广告推广模式需要考虑的是替代产品与成本原因，更要考虑途径对象对新技术和老技术的运用立场困难，纯技术的价值体现不是在研发环节，而是在下游运用企业的运用效益上，只有让这个技术为企业造成效益，才可说这个技术是有价值的，下游企业市场收益越大，则代表着上游研发公司的价值越大，所以，从途径角度看技术驱使型产品广告，与迅速消费品的营销驱使有很大的不同，即使在原理上是一样的——供应下游的全面的处理方案，广告设计的时机，需要关心的不单单是本身企业，更要关心的是下游企业或者下游的下游企业的生意或者生产。不但要了解本身企业，更要了解生意对象的现况困惑与他们的心理。

所以，广告作为整个市场推广过程中所有协同资源中要害的一个环节，需要的是多面的知识支撑，单纯靠消费者拉动的时代已经结束，而且当下看来，如此做对相当多的企业来看是很傻的事情：多研究研究途径，就从斗力变成斗智。

二、迅速消费品的广告要注重销售和消费两个环节

在中国，迅速消费品的品类创新是由消费者决定的，但是，产品销售成功与否却是途径说了算的，水井坊、国窖1573、蒙牛等，均为如此的。所以，广告要与途径模式相适应。

市场营销驱使型产品是说这个产品没有核心技术作为销售或者消费壁垒，靠的是对途径中现有的资源或能力，经历优化之后持续造成销售力进而促进消费。这类产品存在如此的一个现实，即便你有自己的研发力量，也要靠概念去让消费者认知。

所谓的技术很轻易被忽视或者被竞争者模拟或者用相相似的手法获得同等的销售价值，由于从途径角度看产品特点，其实是没有特点的：产品特质已经充足多了，迅速消费品已经没有差异化了。比如，佳洁士拉上中华医学会作为招牌叫卖，而且广告里面总是有那么多的医生形象显现，还执行显著的对比实验，其实发生最大的不是其技术或者专家形象，而是其广告的策略，持续的通过对比该种方式突出产品的特点，其实有没有作用或者谁推荐在销售和消费强度上只占次要位置，市场营销驱使型产品要害的是策略，用策略让塑造的产品想象显著的表达出来，假如产品形象或者特质能够象尖刀一样直插进途径或者消费者的心中，就成功一半了。在毫无差异化可言的途径里，特点是表现/表演出来的。表现的最好方式就是对比。这是对消费者做的事情。

对途径做的事情是投放频率和投放策略。首先要保证传播能够最大程度的覆盖市场空间，然后有充足的频率。从途径角度看广告，不同于从消费者角度看广告，消费者角度要的是收视率，指到达的概念，而从途径角度看，广告传播的着重是广告的覆盖意识、仪式、交叉传播。