加强定位

外汇网2021-06-21 22:26:21 71

什么是增强定位

增强定位。即在消费者心目中增强自己当下形象的定位。品牌是被设计出来的，当企业在竞争中处在劣势且对手实力强大不易被打败时，品牌运营者可以另辟蹊径，避免正面矛盾，以期得到竞争的胜利。

如美国阿维斯公司强调“我们是老二，我们要更深一步付出”，而七喜汽水的广告语是“七喜非可乐”；我国亚都公司恒温换气机则告诉消费者：“我不是空调”等；理查逊·麦瑞尔公司明知自己的产品不是“康得”和“Dristan”的对手，因此，为自己的感冒药Nyquil定位为“晚上感冒药”，故意告诉消费者；Nyquil不是白昼感冒药，而是一种在夜间服用的新药品，进而获得了成功。