中国式品牌相对论

中国式品牌相对论之源

中国式品牌相对论是用传统哲学的“态”和“势”解析品牌发展的,是传承国学智慧的全局观商业方法论，强调打造优势品牌务必内外兼修，在“态”与“势”之间谋求均衡发展，使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。

中国式品牌相对论看法

品牌，具有可见之“态（Form）”和无形之“势（Power）”两个首要的组成元素，是一种综合反应的客观存在，也是一种有时间和空间历史跨度的复合体。

“有态无势”或者“有势无态”都不能成就真正成功的品牌。一个产品或一项服务，假使能够有与无兼修、虚与实相顾，那么消费者就能从物质到精神两个方面都得到愉悦和享受的快感，美誉度、忠诚度也往往就是从这里开始造成的。

态(Form），有形！是已经客观存在已知的东西，可以通过人类视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五种感觉去感知得到。在物理学里表明为Form Factor，形态系数、形式原因。

势(Power），无形！广义地讲，势就是指系统运行过程中的一种能量。简单地说，势就是一种未知且可改造的可控能量！

从《孙子兵法》古典军事概念角度来说，可以诱导军队高度作战积极性和强烈杀敌欲望的该种能量就是“势”。

从人文的哲学角度来分析中国式品牌相对论的（品牌态势理论），其基础是创新的“有机二元论”哲学思想，由于从哲学角度来说，商业品牌务必具有一种创新式哲学思想与内涵。

传统二元论的意义导致发现了事物具有正反两面性，而有机二元论则真正是国学智慧的精髓所在，强调不要割裂、强调有机融合、强调辩证立场、强调互通互融、强调和谐状态，所谓“势”就是一种使二元论得以有机转化的潜能量。

中国太极概念就是具有“有机二元论”特质的最好例子，黑白图形组成不是简单的对立或彻底的割裂开来，而是呈现相辅相成、你中有我、我中有你的相溶互动之势，强调对立的统一、强调和谐的永动状态。

在现今品牌商战中，提中国式品牌相对论就务必要解释太极密码的玄妙之处：那两个视觉上非垂直排列的虚实圆点，其实完全垂直且大小相同，导致受环境原因影响的视觉误导。其存在意义绝不在其大小，这两个“时空奇异点”就是“势能活力点”，蕴涵着能量改变与转换的关系，致使整体感觉是：静中蕴动势、动中有静态，它们所具有的该种能量就是“势”！

假使真正依照完美的制造工艺生产出如此一个实体，当我们把它放到绝对水平的平面上，即便不用施加任何外力，那两个点所具有的潜在物理势能之间相互转换，就像维持了理想的永动状态，足够让这个物体永远不停止、永远以增速度的形式运动下去！

简单地说，中国式品牌相对论的基础是哲学的有机二元论思想，更强调品牌与消费者“溶”与“动”的和谐状态，该种哲学观念也正是今日商业品牌得以可连续性上涨的命脉根本。

中国式品牌相对论的应用

做品牌，亦如滚水之道：做到60度、易；做到80度、不易；做到90度、难；做到99度、更难。但是许多时候，就是差那么一度或几度，我们的某些商业品牌便如强弩之末，困难出在哪里？多部分是出在品牌与消费者的“溶”与“动”方面，出在对于“势”的理解和应用方面。

针对不同类型企业的应用，中国式品牌相对论直接应用的三大基本应用定律：

定律1初建型企业：坚定一个基础行业，策划好品牌发展的长远大计，但并没有是所有企业都需要解决全面而细致化的品牌工作，要先处理好企业发展的温饱困难。

定律2成长型企业：除了审时度势，企业还务必有持久耐力与恒心去完善，一点一点为品牌加分，切忌拔苗助长的毁灭式炒作，除非有相对保险的防护措施(危机预案）。

定律3成熟型企业：企业与品牌都已具有一定范围，就要在“态”与“势”之间作好均衡的基础上，把握好“转折点”与“路径”，谋求安全平稳的可连续性赢利与发展。

中国式品牌相对论是传承着国学智慧的全局观商业方法论，通过解悟太极式品牌密码，剖析商业品牌成功非偶然的内在规律，强调打造优势品牌务必内外兼修，在“态”与“势”之间谋求均衡发展，将一切有关联原因在品牌战略角度加以有效筛选、变通应用，并使品牌与商品或服务呈现相溶互动的积极态势，使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。

比如中国品牌相对论很重要的应用——知势。知势的难点不在于从劣势中看出发展中的优势所在，而在于优势中看出发展中的劣势。IBM就是“知势”的很好例子。

长久以来，IBM始终依靠PC向消费者售卖高科技商品、传播国际化品牌，于是民众对IBM这个蓝色品牌的印象已经形成：IBM就等于PC！

而在2004年末，IBM却把始终以技术超前享誉业界的PC电脑和笔记本电脑世界业务以12.5亿美元卖给了联想，在后PC时代，剥离了PC业务的IBM更倡导着On Demand(随需应变)的创新理念，揭示了丰富的品牌内涵、更传达了其不仅仅局限于PC，甚至IT领域的广阔的国际化品牌沿展趋势。

对中国式品牌相对论的评价

周培玉：品牌时代的思想者

品牌理论来因为西方，但经陈庆新一番中国式的思考和梳理，就颇有几分东方韵味，且富裕哲学意义。不仅这样，他还融通地采取大量学科知识，分析品牌态势理论存在的广博性、合理性和可行性。老子说：“以正治国，以奇用兵，以无事取天下。”其中也包涵一种态势的思想，治国这样，用兵这样，运营企业亦难出其右。(周培玉：全国商务策划师总部主任，主编大学商学院公共课教材《商务策划管理教程》。)

茅理翔：势、理、情，交融之说

将创牌、树牌、维牌、保牌及充分发挥品牌的威力抓住了一个“势”字，顺势、趋势、借势、造势，真是把品牌的核心思想说透了，从《孙子兵法》、诚信道义及西方文化的融通，好象找不足真正如何讲创牌的方法之说，但是假使细细体味，这一理念其实就是教你如何创牌、维牌、用牌。(茅理翔：方太集团董事长)

郑展威：品牌时代，势在必赢！

“势，是指系统运行过程中的一种能量”。在品牌传播过程当中，无论采取何种“势”能，只要能够精准地审时度势、把握好机会出手，往往就能造成势如破竹、势不可挡的必赢态势！中国式品牌相对论（品牌态势理论）的看法及现实商战应用更是把中国兵家传统智慧更深一步发扬光大，融通了多学科的品牌态势理论，新颖独特、自成一派。(郑展威：中国品牌研究院院长)