马太效应

简介

马太效应

马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。名字来自于《圣经·马太福音》中的一则寓言。在《圣经·新约》的“马太福音”第二十五章中有这么说道：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”

1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿（Robert K. Merton）提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家一般得到许多的声望即便他们的成就是类似的，同样地，在与一个项目上，声誉一般予以那些已经出名的研究者，比如，一个奖项差不多总是授予最资深的研究者，即便所有工作均为一个研究生完成的。”

罗伯特·莫顿归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）得到成功和进步，就会造成一种积攒优势，就会有许多的可能获得更大的成就和进步。

此术语后为经济学界所借用，反应贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。

社会心理学上也经常借用这一位词。

来源

马太效应

马太效应的名字来自于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言。

《圣经》中“马太福音”第二十五章由这么几句话：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”1968年，美国科学史研究者莫顿用这句话概括了一种社会心理现象：“对已有很大声誉的科学家做出的科学贡献予以的荣誉逐渐增多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。”莫顿将该种社会心理现象命名叫“马太效应”。

《新约全书》中马太福音第25章的寓言（和合本译文）： 天国又好比一个人要往外国去，就叫了仆人来，把他的家业交给他们。 按着各人的才干，给他们银子。一个给了五千，一个给了二千，一个给了一千。就往外国去了。 那领五千的，立即拿去做买卖，此外赚了五千。那领二千的，也照样另赚了二千。但那领一千的，去掘开地，把主人的银子埋藏了。

过了许久，那些仆人的主人来了，和他们算账。那领五千银子的，又带着那此外的五千来，说∶“主阿，你交给我五千银子，请看，我又赚了五千。”主人说∶好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把很多事派你管理。可以进来享受你主人的快乐。”那领二千的也来看∶“主阿，你交给我二千银子，请看，我又赚了二千。”主人说：¨好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把很多事派你管理。可以进来享受你主人的快乐。”

那领一千的，也来看：“主阿，我知道你是忍心的人，没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。我就害怕，去把你的一千银子埋藏在地里。请看，你的原银在这里。”主人回答说：“你这又恶又懒的仆人，你既知道我没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。就当把我的银子放给兑换银钱的人，到我来的时机，可以连本带利收回。夺过他这一千来，给那有一万的。”

马太效应揭示了一个持续上涨个人和企业资源的需求原理，关系到个人的成就和生活幸福，所以它是影响企业发展和个人成功的一个重要法则。

社会现象

“马太效应”在社会中普遍存在，以〖经济领域〗为例，国际上有关地区之间发展趋势首要存在着两种不同的看法：一种是新古典上涨理论的“趋同假说”。该假说觉得，受于资本的报酬递减规律，当发达地区显现资本报酬递减时，资本就会流向仍未显现报酬递减的欠发达地区，其结果是发达地区的上涨速度放慢，而欠发达地区的增速加速，最终致使两类地区发达程度的趋同。

其他看法是，当同期顾虑到制度、人力资源等原因时，往往会显现此外一种结果，即发达地区与欠发达地区之间呈现“发展趋异”的“马太效应”。又如，人才危机会是一个世界现象，人才占有上的“马太效应”将愈加显现：占有人才越多的地方，对人才越有吸引力；倒过来，被认可的人才越稀缺。另外，在〖科学、学术〗研究中也存在“马太效应”，研究成果越多的人往往越有名，越有名的人成果越多，最后就造成了学术权威。

扩展

马太效应

社会心理学家觉得，“马太效应” 是个既有消极作用又有积极作用的社会心理现象。其消极作用是：名人与未出名者干出同样的成绩，前者往向上级表扬，记者专访，求教者和访问者接踵而至，各种桂冠也一顶接一顶地飘来，结果往往使其中一部分人因没有清醒的自我认识和没有理智立场而居功自傲，在人生的道路上跌跟头；而后者则无人问津，甚至还会遭受非难和妒忌。其积极作用是：其一，可以防止社会过早地承认那些还不成熟的成果或过早地接受貌似正确的成果；其二，“马太效应”所造成的“荣誉追加”和“荣誉终身”等现象，对无名者有重大的吸引力，促使无名者去奋斗，而该种奋斗又务必有显著超越名人以往的成果才可得到向往的荣誉。

马太效应”在社会中普遍存在。特别是经济领域内普遍存在的一个现象：强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。以经济领域为例，国际上有关地区之间发展趋势首要存在着两种不同的看法：

一种是新古典上涨理论的“趋同假说”。该假说觉得，受于资本的报酬递减规律，当发达地区显现资本报酬递减时，资本就会流向仍未显现报酬递减的欠发达地区，其结果是发达地区的上涨速度放慢，而欠发达地区的增速加速，最终致使两类地区发达程度的趋同。

其他看法是，当同期顾虑到制度、人力资源等原因时，往往会显现此外一种结果，即发达地区与欠发达地区之间的成长，常常会呈现“发展趋异”的“马太效应”。落后地区的人才会流向发达地区，落后地区的资源会廉价流向发达地区，落后地区的制度又一般不如发达地区合理，于是循环往复，地区差异会越来越大。

而社会贫富差距，也会造成“马太效应”。在股市楼市狂潮中，最赚的总是庄家，最赔的总是911.html">小散。于是，不加以调节，普通大众的金钱，就会通过该种形态聚集到少数人群手中，更深一步加重贫富分化。此外，受于富者一般会享承受更好的教育和发展机会，而穷者则会受于经济原因，比富者更乏发展机遇，这也会致使富者越富，穷者越穷的“马太效应”。对政府来说，如何在经济发展中避免贫富差距越拉越大的马太效应，是一个很重要的政治课题。 另外，在科学、学术研究中也存在“马太效应”，研究成果越多的人往往越有名，越有名的人成果越多，最后就造成了学术权威。

应用

马太效应可以归纳于：“任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）得到成功和进步，就会造成一种积攒优势，就会有许多的可能获得更大的成就和进步。”

马太效应对于领先者来看就是一种优势的总计，当你已经获得一定成功后，那就更容易获得更大的成就。强者总会更强，弱者反而更弱。物竞天择，适者生存，强者伴随积攒优势，将有许多的可能获得更大的成就和进步。所以你不想在任何所处的领域的被打败的话，你就要形成这一领域的领头羊，而且持续地扩大。当你形成领头羊后，即使你的投资回报率相同，你也能更轻易地得到比弱小的同行更大的收益。

马太效应除了解释现象外，同样仍有消极和积极影响。名人更出名，就会致使某些名人丧失理智，居功自傲，在人生道路上跌跟头，这是消极影响。而积极影响是，马太效应也持续鞭策无名者奋发，去追求和超越已有成果。刘翔奥运夺冠，一举成名，打破了原先亚洲田径弱者的地位；可伴随成名影响，许多的期待就压在刘翔身上，又致使了刘翔在田径场上时好时坏的发挥。

马太效应告诉我们：想在某一个领域维持优势，就务必在此领域快速做大。再者，当目标领域有强大对手的情形下，就要另辟蹊径，找准对手的弱项和自己的优势。

教育领域

教育中的马太效果首要可从这么几个方面来说：

其一，越是教授、专家，得到的科研经费多，社会兼职越多，各种名目的评奖疑似就是为他们设立的。当下，在科研领域存在如此一种怪现象：科研经费的运用基本被垄断，从立项、评选、经费分配基本由少数专家控制。即使某些项目从立题到完成与一部分专家没任何关系，但是，无论立项书依旧最终成果也务必将某些知名专家的大名冠与首位。如此一来，一般学者的劳动果实都成了专家的“成果”，使少数专家成了科研寡头。据说，某市级教育科研项目基本均为几位知名评委瓜分。

其二，过分投资建设名校。众所周知，国家对于教育的总投入是个定值，故对某些学校的投入过多必然产生对此外一部分学校的投入不足。古人说，“工欲善其事，必先利其器”，那些因投入充分而硬件和软件占绝对优势的学校想不形成名校恐怕都很问题；而那些投入不足的学校，则因“巧妇难为无米之炊”而深陷了发展的“短板”。该种因教育资源分配严重不均而产生的名校与薄弱校的格局一旦形成，必将持续地被增大，形成所谓的“马太效应”，即“凡是少的，就连他所有的也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”人往高处走，水往低处流，于是，资金、师资、生源严重地向名校倾斜，而薄弱校却显现了人、财、物的全面危机。另一面，就读名校也成了一种身份符号，满足了那些社会强劲群体对于社会分层，以确定本身的价值与优越感的需要，加快了名校与薄弱校的两极分化。“马太效应”的显现实质是社会强劲群体对于社会弱势群体平等的教育权的掠夺，必将增速社会财富与权力的两极分化，加重社会冲突，最终会引起社会的振荡；它产生了局部的繁荣，却扼杀了作为整体的教育的生命，就像癌细胞的过分繁殖必将危及到作为整体的人的生命，而人生命的丧失却又使癌细胞失去了生存的基础，最后也必与个体的生命一起消失，连局部的繁荣全会不可得。城市贵族子弟，自小得到的国家教育经费就多，国家将有限的教育经费基本投资在城市里，高考得到特殊照顾的依旧他们，相反，农村的孩子，尤其贫困地区的孩子，不仅在培养经费上严重承受歧视，在升学、就职等更遭不公平待遇。

其三，将学生分为三六九等，予以不平等的待遇。依照在教育工作中，常遇到如此的情形，师生间的感情冷漠，甚至带有某种敌意，学生间的关系也不和谐，越是老师喜欢的学生，同学就越不喜欢，在班里承受冷落。本来学生关系很好的学生，只由于老师表扬的多了，就使这些学生遭到同学的冷待。这与老师了解情形的片面和评价标准不正确相关。

反击方法

马太效应

在学校教育中，“马太效应”的作用是消极的。比如，一个品学兼优的好学生，学校领导称赞他，班主任更是经常表扬，回到家里也倍受宠爱，这样优越的成长环境，带给他的也不均为欢乐。学生们给他的是如此的“优待”，风言风语声声：“老师就想着他一个，什么好处均为他的。”“老师就夸他能力强，经常出风头，能力能不强吗？他有缺点，但老师还要护着他。”“什么三好学生，优秀团员和干部，均为他得的，老师就是戴着有色眼镜看人。”等等。这类事情在学校并没有鲜见，假使不注意该种“马太效应”，那就必然产生只重视和培养少数拔尖学生，忽略和放弃大部分学生，形成少数和多数的隔膜、分化、对立。所以有经验的老师往往如此说：要偏爱差生，发掘他们身上的亮点。

“马太效应”是有其心理危害的，它会在教育中形成自傲和自卑的对立。对好学生过分偏爱的教师，其所带的班往往会发生如此的困难：一部分人自负自傲，孤芳自赏，而另一部分人缺乏自尊，或自尊心受损，自暴自弃，上进心降低。教育中的“马太效应”致使少数学生形成精神“贵族”，多数学生成了受冷落的“被弃者”，我们应当防止这一教育的负作用，用反“马太效应”的方法为每个学生的健康成长创造一个不错的心理环境。

反“马太效应”要求政府作为义务教育的责任者，承受起在量和质两方面为公民供应平等教育的责任和义务。在基本达到“普九”之后，则应把着重放到让每一个学生都能享承受质量相差不大的义务教育上。为此，就务必使义务教育的学校均衡发展，不能再厚此薄彼，人为加大他们间的差距。

反“马太效应”要求学校学生工作部门，应当从激励所有受教育者，调动和促使所有学生持续积极进取设立相应的奖项，如既要有优秀学生、优秀班干部等奖项，同期也应当设立年度进步奖等，为后进生并具有更广阔跃进空间的学生创造条件，这是由教育的特殊性决定的。学校的一切工作均为用来培养人、教育人、改造人的，学校的教育经费很大程度是依照学生人数平均分配的，为此经费的运用也应当面对全体学生。

反“马太效应”要求教师要对学生一视同仁，不可对好的学生过于“偏心眼”，相反，要许多地照顾后进学生，给他们以帮助和温暖。在教育管理上，要追求“大面积丰收”，使每个学生都能得到老师的关怀，要知道，尖子学生的成长，是以学生的总的水平为基础的。

假使我们透过表层从而研究内在的东西，请试想这个困难：为何老师喜欢一个学生（尤其是班主任），他就会得到很多的好处？基本原因有三：一是由于老师有权力（在某些方面或许是独占），是支配者，学生没有权力，是被支配者。二是评价的标准单一，老师（甚至导致某一个老师）的意见就是标准。但是要知道学生的优点和缺点是多种多样的，每个人身上都有不同的优点和缺点，假使导致依照一个标准来分析，难免不全面、不精准、不公正，而世界上的每一个人全将有偏好，如此的话难免产生偏爱了。三是老师能力不足，功利心强，试想一下，老师为何总是偏爱少数几个学生，这不能不说是刻意而为，这是由于功利心，从而反映出来的困难是能力不足，由于他不或许把全班所有的学生或者一部分学生都变成最好，他必然要挑自己偏爱的学生。

处理的根本方法在于什么呢？一是建立多种评价机制，不搞单一标准。二是民主互动评价，不光老师有权，学生也要有权评价同学和老师。“三是安排辅导员专门负责学生的心理困难，负责学生的心理健康。这是一项很有专业性的工作，不是谁都能干好的。”

总之，教师要尊重每个学生，照顾每个学生在不同情形下的自尊心，给每个学生以师爱，要树立“手心手背均为肉”的教育观念，解脱“马太效应”的误区，以反“马太效应”的正确教育观，处理学生的交往冷漠的心理。

股市马太效应

马太效应

同普通商品市场一样，在与一价格变动的调节下，股票市场的需求与供给呈逆向或不对称性变动。同普通商品市场相反，股票市场的单价机制对需求和供给都具有一种正反馈性的激励功能。该种价格正反馈机制总是加深着供给与需求的逆向变动趋势，进而拉大或保持着供求不均衡关系。所以，在股票市场上，价格的上升会助推价格的上升；相反，价格的下挫则会致使价格的更深一步下挫。换言之，股票市场的内在机制以一种特殊的马太效应方式表现出来，它直接致使了股票价格背离基本价值而大升大跌、暴升大跌。

受于马太效应及股价的超常涨跌是股票市场内在运转规则的结果，因此它也就形成股票市场的必然的、常规性的运转形式。股票市场必然有投机、必然超常动荡，因此股票市场永远是一个可以博取差价的场所。

股市在历经了一次或强或弱的马太式不均衡循环后，或许会进入其他反向马太循环过程，也或许进入临时平衡状态。使一次马太循环中止的原因，假使是价格升涨的中止，一般是由于后续资金量枯竭、高价位所形成的高市场风险、突发利空消息刺激和累积获利筹码过多等等；假使是价格下挫的中止，则多是由于价位进入投资价值区域、突发利好消息刺激、累积套牢筹码过多过深等等。

科学领域的马太效应

马太效应

“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家一般得到许多的声望，即便他们的成就是类似的；同样地，在与一个项目上，声誉一般予以那些已经出名的研究者，比如，一个奖项差不多总是授予最资深的研究者，即便所有工作均为一个研究生完成的。”

①把以往的成绩总计起来，形成一种优势，并影响以后的评价。

②民众看好于引证那些对所研究的困难或领域具有影响的工作，但同期也看好于引证那些经常可见的科学家的工作。所以，容易引证的人被许多人引证，难以易引证得更难以易引证。

③当一个人的杰出成绩得到承认后，民众或许会追溯并从新评价其早期工作。

④承认和奖励的分配有助于那些名牌机构的科学家，而那些在声望较低、处在边沿地区的机构里的科学家则很难得到适当的承认。

⑤新的科学家需要逐渐进入权威和名流集团当中，然后被承认。

⑥科学界分层结构中流动是单向的，科学家只有升迁不可降格。

马太效应在很多情形下对科学发展具有不利的影响，致使很多具有才华的科学家被抑制、埋没。当科学家体会到社会环境对他们的抑制，他们或者忍受痛苦继续坚持不懈地付出，该种举动为社会所激励和赞扬；或者会失去对这些目标的意向，不再从事科学事业；或者失去通过合法渠道高达成功目标的意向，转而造成用越轨的方法去获取成功的动机。假使科学组织对科学家的越轨冲动和诱惑未能加以充分的内在控制或外在控制，越轨举动就会造成。

经济领域的马太效应

马太效应

民众将眼光首要聚焦在消费者物价指数的上升程度，而对居民收入差距持续扩大的关注似有盲点。其实，居民收入差距的扩大对社会经济导致的影响，要大于居民消费价格指数的上升。

报告表明，在中国居民收入分配领域，马太效应更深一步显现，对经济的协调发展和社会的和谐进步造成一定影响。

据统计，2008年上半年，全国城镇居民人均可支配收入与农民人均现金收入的差距由去年同期的4200元扩大到4941元，全国城镇国有经济单位与其余经济类型单位平均薪资的差距由去年同期的631元扩大到今年的1209元，其余经济类型单位与集体经济单位平均薪资的差距由去年同期的3599元扩大到今年的4028元。

依照国际通行标准，基尼系数在0.2－0.3之间属于比较平均，0.3-0.4之间为差距合理，0.4-0.5之间为差距过大，0.5以上为差距悬殊。从2000年至今，中国基尼系数接连几年上升，已在0.4的国际警戒线徘徊。2005年，10％的城镇最高收入户人均可支配收入为28773元，比上年上涨13.4%，是全国平均收入的2.7倍。10%的最低收入户家庭人均可支配收入为3135元，比上年上涨9.5%，仅为全国平均收入的29.9%。最高10%与最低10%收入户的人均收入之比由上年的8.9倍扩大到9.2倍，差距呈扩大态势。

在收入差距持续扩大的同期，不同收入等级人群之间的流动性在下滑。低收入人群进入高收入组、高收入人群沦为低收入组的机会性越来越小。收入分配格局越来越固化，低收入人群的收入上涨更为问题。2000年-2005年，城镇收入水平最低的20%人群的年均收入上涨率为5%；而收入水平最高的20%人群的年均收入上涨率为15%。收入差距的动态演化格局不利于低收入者。

垄断行业薪资收入水平过高困难任然存在，与其余行业职工薪资收入差距仍有扩大趋势。2000年最高行业人均薪资水平是最低行业的2.63倍，而到了2005年扩大到4.88倍，而且绝对差距也从8436元扩大到32249元。

务必清醒地目睹，收入差距还呈渐渐拉大的趋势，我们有必要对居民收入差距扩大所致使的一连串困难维持小心。

消费差距的扩大既有历史发展和资源制衡等客观原因的影响，也有经济上涨快慢等原因的影响。所以，缩减消费差距的任务仍十分艰巨，需要坚持不懈地付出，对此务必有充足的思想准备。

收入差距的拉大，必然会导致不少负效应。特别是作为一个低收入的成长中国家，收入差距的过分拉大，会减弱居民的消费倾向。近年来，居民消费倾向呈下滑趋势，如2006年城镇居民10%最高收入户平均消费倾向由2000年的72%下滑到2006年的67.1%，分别差于全国城镇居民平均水准7.6和6.9个百分点。

由收入差距形成的社会不公困难是影响社会安定的一个重要原因。当前在一定程度上存在“马太效应”，这与我们要建设的和谐社将是不相容的。收入的过分悬殊，将对社会凝聚力、民族凝聚力导致一定影响。对于收入分配失衡困难，假使不采取有力措施加以处理，会对构建和谐社会造成不利影响，须引起各方面的高度关注，政府应更深一步加大收入分配政策调控强度，使居民收入差距控制在较为合理的规模。

一部分垄断行业薪资水平过高、薪资上涨过快已形成社会关注的一个突出困难。处理垄断行业收入差距困难，一面要通过采取措施促进非垄断行业的企业职工薪资收入逐渐提升；另一面要对垄断行业的高收入采取措施，加以有效调控。要调整国家和企业的分配关系，建立和完善对垄断企业的特别收益金制度和上缴利润制度。

务必坚持以按劳分配为主体，多种分配方式并存，效率优先、注重公平，达到共同富有，建立同社会主义市场经济体制相适应的公平合理的分配机制，“十一五”阶段，要着力提升低收入者收入水平，逐渐扩大中等收入者比重，有效调节过高收入，规范个人收入分配秩序，付出减轻地区之间和部分社会成员收入分配差距扩大的趋势。一是要充分发挥政府在调节收入分配上的有效功能，提升政府为民服务意识，发挥税收和转移支付两种手段的作用，税收的首要对象是高收入群体，转移支付的首要对象是低收入群体。政府通过这两个手段执行收入再分配，发挥缩减收入差距的功能，起到“抽肥补瘦”的作用。二是增强法制建设，健全和完善市场体系，促进收入分配公正。三是加速完善社会保障体系，维护低收入群体的合法权益。四是积极推动调节收入的社会第三次分配，更深一步动用社会力量促进社会和谐高效发展。

更改收入分配的结构是一个比较漫长和长期的过程。由于收入分配的改革是一个利益的调整，或许会触痛很多人既有的利益，所以在事实的操作过程当中，仍有很多新的冲突和利益分析的商量、对话和最后的妥协，这均为或许发生的。所以说不或许是一个迅速的过程。从长期看，居民收入差距会是一个渐渐缩减的过程。

尤其要紧密关注经济迅速上涨阶段和社会转型期间，居民的社会心态的改变。近年来，在经济高速上涨的同期，居民生活必需品特别是食品的单价大程度上涨，直接影响了低收入群体的生活。日益扩大的贫富差距，将于不同程度上影响他们对社会的立场和信心。在迅速改变和转型期间，要特别注意对群众满意度、信心指数、价值观改变、举动取向的监测和研究，并做好相应的工作。

涂料行业马太效应

马太效应

中国涂料行业的竞争残酷程度正在日趋加强。在华润涂料携手威士伯，全面走向国际化之后，立邦又从康师傅等国际性大公司引进一大批高级人才，开始“换血行动”，近期，受尽注目的阿克苏和多乐士两大国际涂料巨头收购案又终成定局。种种迹象显示，无论国际依旧国内市场，涂料行业的“马太效应”正在增速。在中国涂料市场，强者愈强，弱者愈弱，市场份额正增速向立邦、华润等少数厂商集中。

二八格局已定“马太效应”日益增速综观中国涂料行业的成长，二八格局已定。少数一线品牌，充分利用本身的资源、途径、品牌优势，已占领了中国涂料市场2/3的市场份额；部分二线品牌，一部分受于营销创新，运营有方，与一线品牌的距离正在缩减，另一部分受于思想僵化，墨守陈规，正渐渐沦为三流品牌欲淡出市场；对于小作坊企业来看，要品牌没品牌，要服务没服务，质量又不让人放心，他们的市场正在被一步步瓜分，淘汰出局已成定局。

“马太效应”告诉我们：要想在某一个领域维持优势，就务必在此领域快速做大做强。当你形成某个领域的领头羊的时机，就能更轻易地得到比弱小的同行更大的收益，也就难以易被打倒。

移除一部分关停倒闭的企业，中国现有7000多家涂料企业，品牌过万。其中，一线品牌企业也就是全国性的强劲品牌仅限于立邦、多乐士、华润3家；二线品牌企业大概有1000家，首要指单一品牌销量在3000万元以上又不足10亿元的企业；3000万元下方的均属于三线品牌，其中以小作坊式企业居多。

中国涂料的品牌现况又可分为4种类型：一是代表国际品质的立邦，二是尊贵时尚、关爱家庭的多乐士，三是专业的能供应完善服务的华润，四是大众化的紫荆花、中华、嘉宝莉等品牌。这4种类型差不多是四分天下。

品牌资本

1.何谓品牌资本的马太效应

品牌资本的马太效应是指，某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越大，品牌的价值越高，其忠实的消费者就越多，势必其占有的市场份额就越大。反之，某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越小，品牌的价值越低，其忠实的消费者就越少，势必其占有的市场份额就越小，将致使利润降低，被市场淘汰，其让位的市场将令被品牌知名度高的产品或服务代替。

马太效应（Matthew Effect），在品牌资本领域内就是广泛存在的市场现象：强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。

2.品牌资本马太效实践成功的案例

品牌资本的核心价值是标准和技术，衍生的价值为消费者对品牌的认可和品牌营销系统的构建。

最高形态的资本是企业品牌价值；无形形态的资本是企业知识产权的价值；固化形态的资本是企业的机器设备和不动产。对于企业来讲，一流企业出标准，二流企业出技术，三流企业出产品，四流企业出效益。

企业惟有借助航空母舰般的“品牌资本”在行业中利用制订标准和塑造企业品牌形象，才可立于不败之地。

尤其在软件技术、电子技术等核心领域，核心技术更是企业生存和发展的命脉。直至当前，一部分科技发达国家及跨国公司仍凭借对很多领域技术标准的控制，左右着产业格局的改变。所以，企业只有极力创新、参与策划具有自主知识产权的标准，占领品牌资本，才或许在本身领域占领技术制高位，得到市场竞争优势。

高通、微软、日本6C联盟均为凭借标准制胜中国市场的典型。CDMA有关技术在高通的运转下形成其所掌握的专利和国际标准，所有生产CDMA有关通讯产品的企业都务必向高通交纳CDMA的入门费和运用费，高通自此一跃形成坐拥标准、日进斗金的跨国企业。

星巴克公司品牌资本的马太效应创造了成功的奇迹，在Wall Street，星巴克早已形成投资人心目中的安全港，以往十年间，它的股价在历经了四次分拆之后升高了22倍，收益之高胜过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软以及IBM等大公司。是什么创造了星巴克奇迹？将星巴克一手带大的舒尔茨回答：“我们的最大优势就是与合作者们相互信任，核心困难在于我们如何在高速发展中，维持企业价值观和指导原则的统一性。”

3.品牌资本马太效应对营销创新的启示

伴随经济世界化和我国加入WTO之后，国内企业品牌资本的构建日益急切，企业积聚绝对优势的品牌资本，创造连续的价值，助推整合的市场资源，形成有形和无形的重大财富效应，对于企业来看将令在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

积聚品牌资本是顺应企业占领市场最高位的现实需求。品牌资本是当前世界市场消费革命的源活力，不仅涉及到生活领域，而且也涉及经济金融领域。民众在追求生活品牌的同期，对金融也必然有品牌的要求。国内的企业假使不培育自己的品牌，将来就很难满足这些日益高新化的需求。

积聚品牌资本是连续创造价值的核心要求。没有价值的品牌是无源之水，无本之木，品牌只有具有无形资产价值所具有的特性如制订标准和拥有核心的技术，品牌只有具备向有形资产可转化的价值，品牌只有与资本执行有机的对接，形成绝对的品牌资本优势才可为企业供应源源持续的财富源泉。

积聚品牌资本是整合营销，创造财富的必由之路。品牌是需要营销的，营销可以提高品牌的知名度。品牌的形成和确立是一个从认识到认知再到认可的过程，最后高达认同的目的。整合市场资源可以在更大规模内营销品牌，提高品牌的知名度。品牌资本外在的状况形式为可量化的价值，品牌资本的内在表现形式为消费者心中的接受程度和评判标准。^[1]