偏好

偏好的解释

偏好是指消费者依照自己的意向对可供选择的商品组合执行的排列。偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念。偏好是主观的，也是相对的概念。

实质原因

偏好事实是潜藏在民众内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性原因多于理性原因。偏好有显著的个体差异，也呈现出群体特质。

个人偏好

个人偏好是人的个性中能够表现出来的比较平稳的特质。社会公德作为全社会

偏好

的基础道德共识，发挥着调节人际关系、制约和引导个人偏好、维护公共利益的职能。个人偏好的自发性和随意性、自我中心的潜在价值取向、偏离“常规”的举动方式等，不可避免地致使对公共秩序的侵蚀。适时更新社会公德规范，使其符合人性化的成长要求；适度制约和矫正个人偏好，使其向维护公共秩序的方向发展，有机协调二者的内在矛盾，是建设和谐社会的内在要求，也是达到人的全面发展的必然趋势。

消费偏好

消费偏好的定义

消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或商标造成特殊的信任，重复、习惯地前往适当的商店，或反复、习惯

消费偏好

地买入同一商标或品牌的商品。属于该种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取措施。

常见的偏好首要有：习惯。是受于消费者举动方式的定型化，经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会让消费者心理造成一种定向的结果。该种动机差不多每个消费者都有，导致习惯的方面及平稳程度不同。

方便。是成员把方便与否作为选择消费品和劳务以及消费方式的第一标准，以求在消费活动中尽或许地节约时间。

求名。是成员把消费品的名气作为选择与否的前提条件。买入活动中，首先要求商品是名牌。只若是名牌，再多投入货币也甘愿。多是基于成员对名牌商品质量的信任，有时也受成员情感动机的影响。但是，偏好受收入和产品价格的约束。

消费偏好是指消费者对于所买入或消费的商品和劳务的爱好胜过其余商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所造成的主观的感觉或评价。偏好受文化原因、经济原因、社会原因等多种原因影响。偏好的重要性质是偏好的有序化，即消费者对于商品组织的偏好程度是有顺序的，偏好的有序化具有偏好公理中所规定的举动公理。

消费者偏好

消费者偏好是消费心理效果中一个重要概念,即消费者对同类产品和服务中对某些品牌的嗜好;是消费者接受广告信息而对某特定品牌的可接受的心理程度

投资人风险偏好

在执行个人理财规划时我们发现：不同的人受于家庭财力、学识、投资机会、个人投资取向等原因的不同，其投资风险承受能力不同；同一个人也或许在不同的期间、不同的年纪阶段及其余原因的改变而表现出对投资风险承受能力的不同。

偏好

所以风险承受能力是个人理财规划当中一个重要的根据。

不同风险承受能力的投资人一般分为五大类：

保守型投资人、中庸保守型投资人、中庸型投资人、中庸进取型投资人 、进取型投资人。其各自具有的特点是：

保守型投资人

保护本金不受损蚀和维持资产的流动性是首要目标。对投资的立场是期望投资收益极其平稳，不愿用高风险来换取收益，一般不太在意资金能否有较暴涨值。

在个性上，本能地抗拒冒险，不抱碰运气的侥幸心理，一般不愿意承受投资波动对心理的煎熬，追求平稳。

中庸保守型投资人

平稳是重要考虑原因，期望投资在保证本金安全的基础上能有一部分升值收入。期望投资有适当的收益，但常常因回避风险而最终不会采取任何行动。

在个性上，不会很显著地害怕冒险，但承受风险的能力有限。

偏好

中庸型投资人

渴望有较高的投资收益，但又不愿承受较大的风险；可以承受适当的投资波动，但是期望自己的投资风险差于市场的整体风险，所以期望投资收益长期、稳健地上涨。

在个性上，有较高的追求目标，而且对风险有清醒的认识，但一般不会采取激进的办法去高达目标，而总是在事情的两极之间寻到相对妥协、均衡的方法，因此您一般能迟缓但平稳地进步。

中庸进取型投资人

专注于投资的长期升值。常常会为提升投资收益而采取一部分行动，并愿意为此承受较大的风险。

偏好

在个性上，一般很有信心，具有很强的商业创造技能，知道自己要什么并甘于冒风险去追求，但是一般也不会忘记给自己留条后路。

进取型投资人

高度追求资金的升值，愿意接受或许显现的大幅波动，以换取资金高成长的机会性。为了最大限度地得到资金升值，常常将多部分资金投入风险较高的品种。

在个性上，非常自信，追求极其的成就，常常不留后路以激励自己向前，不惜冒失利的风险。

流动偏好

流动偏好又称灵活偏好，指民众愿意以货币形式或存款形式维持某一部分财富，而不愿以股票、债券等资本形式维持财富的一种心理动机。

流动偏好这一概念是凯恩斯最先提出来的，是他的三大心理规律（边际消费倾向、资本边际效率、货币的流动偏好）之一。其目的在于表明利息率对投资量，从而决定就业量这一中心困难。流动偏好用曲线表明则为货币需求曲线，在图形上呈向右以下倾斜状至流动性陷讲的起点。

偏好

1936年，凯恩斯发表《就业、利息、货币通论》，分析了资本主义社会存在有效需求不足的各种原因，其中提出流动性偏好概念。依据凯恩斯的看法，假使资本边际效率不变，投资决定于利率， 而利率又决定于流动性偏好和货币数量。货币的供给是由中央银行控制的，假使货币供给既定，那么，利率则取决于民众心理上的流动性偏好。流动性偏好事实上表 示了在不同利率下，民众对货币需求量的大小。

西方经济专家觉得，民众之所以偏好维持现金而不愿持有资本去获取收益（利润），是出于各种动机：或是出于交易的动机，为便于应付日常开支；或是出于审慎的动机，以便应付意想不到的开支；或是出于投机的动机，以备投机取利。所以利息就被觉得是对民众在一特定期间内放弃该种 流动偏好的报酬。利息率的高低取决于货币的供给和需求，流动偏好代表了货币的需求，货币数量代表了货币的供给。货币数量是由中央银行的政策决定的，它的增 加在一定程度上可以减弱利息率。流动偏好的作用也可以影响到利息率的减弱，但是，该种减弱总是有一定限度的。由于，当利息减弱到一定水平时，民众就不肯积蓄而保留现钱了。在图形中，该种利息不能再低的一定点之右，被称为流动性陷阱或凯恩斯陷阱。此时，无论货币数量如何增长，利息率再不会下滑。

流动性偏好可以分为3种动机

1、交易动机。即为应付日常交易需要而持有一部分货币的动机。这一货币需求量首要 决定于收入，收入越高，交易数量越大，所需货币数量越多。

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2、审慎动机。即为预防意想不到的开支而持有一部分货币的动机。这一货币需求量首要决定于个人对无意中事 件的观点，但从整个社会来说，同收入是紧密有关的。

3、投机动机。即民众为抓住有利的买入生利资产的可能而持有一部分货币的动机。生利资产如债券等有价证券的 价格随利率升降而向相反方向改变，所以，利率低，民众对货币的需求量大，利率高，民众对货币的需求量小。这一货币需求量取决于利率的高低。在利率极高时， 投机动机引起的货币需求量等于零，而当利率极低时，投机动机引起的货币需求量会是无限的。也即是说，受于利息是民众在一定期间放弃手中货币流动性的报酬， 所以利率不能过低，否则民众宁愿持有货币而不再积蓄。该种情形被称为“流动性偏好陷阱”。

凯恩斯觉得，资本边际效率是递减的，而利息率下滑是有限的，目前者等于或差于后者时，资本家就不愿执行投资，进而会产生投资不足，并致使有效需求不足。所以，他把心理上的流动性偏好看作是使资本主义经济经常处在差于充分就业均衡的3个基本心理原因之一。

有关科学研究

美国专家研究表明：人类偏好决定物种生存

美国每日科学网站2007年02月载文表示，人类对地球的影响非同小可，他们的偏幸亏决定物种存活方面发挥着核心作用。最新研究表明，生物的体色等外表的细微方面会决定人类对其余物种的偏好。

华盛顿大学保护生物学家戴维·斯托克斯和他的学生们研究了４本企鹅图片集，以此推测出不同种企鹅的受欢迎程度。他们觉得，图片册中企鹅的种类、数量和大小或许取决于图书编辑的个人喜好，或是编辑推测中的购书者的喜好。

大部分企鹅毛色黑白相间，深得人类喜爱的是带有红色、橙色和

偏好

鲜黄色体毛的企鹅。最受欢迎的是帝企鹅和它们的同类国王企鹅，其次是带冠企鹅、跳岩企鹅（又称冠企鹅）和马卡罗尼企鹅。最后是有着黄色眼睛还带有一点蓝色的阿德利企鹅。

斯托克斯对阿德利企鹅排名居末尾深感无意中，由于阿德利企鹅或许是大众最熟悉的企鹅种类了。

斯托克斯说，不同种类的企鹅非常类似，但体形稍有不同，有的大一点，有的小一点。最受人喜爱的企鹅种类是头颈部带有暖色体毛的一类。他将该种企鹅形象地比喻为身着礼服，胸前别着康乃馨的男士。和对其余动物的立场不同，人类对企鹅种类的偏好并不是基于“能否可爱”的原因。

斯托克斯研究的这4本企鹅图册是以往10年间出版的，目标读者是成年人。他觉得，能否常见、群体能否庞大等原因并没有是决定企鹅种类是否得到民众喜爱的原因。他说：“这4本图书中最受欢迎的企鹅种类相差无几。这就表明，人类对动物的偏好是大差不差相同的。”

颜色导致决定人类对其余物种偏好的原因之一。其余原因，如体形和能否维持幼态，即像幼儿般可爱的特质，也起着核心作用。比如，大熊猫、斑马等动物就广受欢迎，而大部分昆虫类和那些粘糊糊的软体动物显然就不那么幸运了。

斯托克斯说：“我们对其余生物的感觉的确存在很大差异，人类的偏好对物种能否能够生存下去起到了重要作用。”

儿童口味偏好具高度遗传性

根据美国侨报发文，一项新的研究表明，儿童们喜欢吃肉和吃鱼的饮食习惯是从父母那里遗传的，而对蔬菜和甜点的口味则许多的是通过后天培养的。

英国癌症研究会的研究人士说，这是首次对人体摄入蛋白质食物所执行的研究，也是第一次发现对于该种食物的口味偏好具有高度的遗传性。

科学家们通过对比同卵双胞胎和异卵双胞胎对食物的偏爱后发

现，一部分口味来自遗传，而另一部分口味则是后天形成的。

研究人士对103对年纪为4到5岁的同卵双胞胎、111对同龄的异卵双胞胎以及他们的父母执行了研究。研究人士列出了77种不同种类食物的清单，然后让双胞胎的母亲们告知她们的孩子对这些食物的喜爱程度。

同卵双胞胎的基因完全相同，而异卵双胞胎只有一半基因相同，所以对比他们对食物的偏爱就能表明出哪些口味是遗传的，哪些口味是受环境原因影响的。科学家们依据双胞胎对食物偏爱的类似性而得出了口味具有遗传性的结论。

孩子完全或许喜欢吃一种食物而不喜欢吃其他食物，有的孩子受于不喜欢某些食物的味道或者习惯上很少吃某些食物，孩子的对各种食物的不同喜好，对食物的挑剔和拒食，严重的可以影响到孩子的营养和发育的，被民众称之为挑食和偏食。

“均衡饮食”的原则告诉我们，人体需要的各种营养素来因为各种食物中，要想让孩子保证正常的生长发育，就得让孩子吃各种各样的食物，挑食、偏食的不良饮食举动很容易致使有些营养素的不足，严重时会显现营养缺乏病，影响生长发育。

性格偏好不同理财

民众所说的体系，是指在投资理财领域每个人经历长期的磨练和故意识的学习，逐渐形成的投资理财方法。自己的体系，诚然是和别人不同的体系。

投资理财为何需要一个体系？我想有一部分投资理财历经的朋友，无论做什么投资，会遇到如此那样的困难：最普

偏好

遍的，或许就是茫然、无所适从，尤其是在逆境中，不晓得自己能否应当坚持、或是更改策略，由于他们没有体系的支持和指导；除了茫然之外，没有体系还会有其余的困难，如不注意控制风险、投资能力长期没有进步等等。

没有体系，往往不能成功，即便短时间得到了重大的成就，这个成功也多半会在不久的将来烟消云散，最触目惊心的例子往往发生在杠杆投资上——几万资产在短短数月变成上千万，而迅速又回到几万块。

为何需要形成自己的体系，并非是找一个现成的学习一下？由于每个人的性格不同、风险偏好不同、理财目标不同、财务实力也不同……诸多的不同让诸位很难去寻求一个完全不需要调整的体系，现学现用；即使寻到了相对适合自己的体系，在运用的过程中，也或许遇到各种各样的困难需要调整。

举个例子，不同的投资人对波动的处理方式不同：相对长期的投资人或许许多地选择以不变应万变；而一部分依靠波段分析精准盈利的投资人许多地选择回避调整和未知性；仍有一部分愈加极端的投资人只看超短线的可能，完全不分析市场趋势。恐怕他们的选择都没有错，仅仅由于他们有了适合自己的体系，依照自己形成的体系去执行投资理财。 金融百科 taobiz.com

如何形成自己的体系？其实这个过程也并不是千篇一律。诚然，理论学习、借鉴前人经验教训、实践归纳，这些都少不了。同期，各位也需要对这个过程的时间有充分的预估。

很多事情都需要自己的体系、自己的策略，金融投资这样、运营实业也是这样。