果子效应
什么是果子效应
想到沃尔沃，一般想到就是安全。对于消费者来说，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不或许逐一去了解，只有凭借以往的经验，或别人的经验加以选择。由于消费者相信，假使在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也全将是甜的。这就是品牌的“果子效应”。
果子效应的启示
果子效应能保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来为统领市场。
对竞争者来说，品牌是一种制衡。在某些领域，市场事态已经尘埃落定，强劲品牌业已形成，这时留给后来者的市场机会就非常小。而在没有形成强劲品牌的领域，竞争者将面对大好的市场机会，承受的制衡相对较小，有时不需“高难动作”便可坐拥天下。国际市场的广泛规律是：20%的强劲品牌占领着80%的市场。这一规律同样适用于中国，将来的市场趋势会是：弱者更弱，强者更强。而判定强弱的标准，很大程度上取决于企业的品牌。