复合品牌策略

什么是复合品牌策略

复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌。

复合品牌策略简述

复合品牌顾名是公司所生产的产品同期采取两个品牌名称，实务运转上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策略的首要思考是想藉助公司形象或品牌名称的加持，高达品牌应用的相乘效果。特别是形象不错的公司，广承受认同的品牌，沿用来营销公司所生产的新产品，效果往往非常明显。

复合品牌策略案例

美国谷类早餐食品领导厂商家乐氏（Kellogg），率先采取复合品牌营销其谷类早餐食品，比如Kellogg’s Rice Krispies及Kellogg ’s Corn Flakes，开启复合品牌营销的典范。品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧，每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的困难，没有最佳的命名，而且有应用之妙存乎一心的意境，所以厂商在执行品牌命名时，一般全将在以上4种基本模式中谋求速配的方法。另外，产品营销光靠品牌命名仍无法竟全功，品牌运营需要结合其余很多原因，多方考虑组合应用，才有胜算的可能，这也就是营销组合的道理。

复合品牌策略的类型

依据同一产品的两个品牌或两个以上品牌的相互关系，复合品牌策略可细分为注释品牌策略和合作品牌策略。

（一）注释品牌策略

注释品牌策略是一种最基本的复合品牌策略，指在一种产品中同期显现两个或两个以上的品牌，其中一个是注释品牌，此外的是产品的主导品牌。主导品牌表明产品的功能、价值和买入对象，注释品牌则为主导品牌供应支持和信用。注释品牌一般是企业品牌，在企业很多产品品种中显现。企业品牌表明着一种组织，它由具有共同价值观的人士组成。实施该种品牌策略的公司也有很多，比如吉列公司其生产的刀牌品牌名叫“Gilletle，Sensor”。其中Gilletle是注释品牌，显示是吉列公司所出，为该刀牌给予了吉列公司的支持和信用；而Sensor是主导品牌，表明了该刀片的特点。再如，惠普公司也采取了该种品牌策略。在HP laser－jef系列激光打印机中，HP是注释品牌，传递的信息是该产品是惠普公司生产的，laser—jef显示产品的功能特性。相似的仍有 Shelleil、Heinz ketchup、Millen Lite、豪门干啤等。

英国学者约翰·桑德斯(John Sannders)等人研究发现，在全球位列前20位的日用品品牌中，52％的产品运用注释品牌策略。

（二）合作品牌策略

合作品牌策略也是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同期显现在一个产品上，这是一种伴伴随市场激烈竞争而显现的新型品牌策略，它体现了公司间的相互合作。运用该种品牌最典型的成就例子是英特尔(Intel)公司和世界首要计算机厂家的合作。英特尔公司是世界最大的计算机芯片制造商，曾开发和生产8086、 286、386、486等86系列计算机芯片，受于86系列芯片没有得到商标保护，其竞争对手AMD公司和Cymx公司等公司也大批生产86系列计算机机芯片，大大损害了英特尔公司的收益。所以，从1991年开始英特尔公司决心逐渐放弃86系列芯片的生产并推出奔腾系列芯片。跟随策划了耗资重大的促销计划，拟每年花1亿美元，激励计算机的制造商在其产品上运用“Intel Inside”的标识。对参与这一计划的计算机制造商买入奔腾芯片予以3％的折扣，若在计算机外包装上也注有“Intel Inside”的话，则予以5％的折扣。1992年，英特尔公司的销售额比上年增长63％。受于芯片是计算机的核心，计算机的性能首要取决于运用的芯片，而英特尔一直是优良芯片的最大提供商，所以在消费者心目中形成了一种印象，计算机就应当运用英特尔公司的芯片。迫于消费者和小制造商的阻力，差不多所有首要计算机制造商都参与了这个计划。一时间，市场上销售的IBM、Compar、Dell、HP等名牌计算机，除公司原有品牌外均加之了“Intel Inside”的标识，HP公司甚至在某些地区市场展开了“Intel Inside，HP Outside”的促销活动。另外，仍有不少合资公司也采取该种品牌策略。