金融营销环境

外汇网2021-06-20 18:09:00 58

什么是金融营销环境

金融营销环境广义上是指所有能影响金融企业达到其运营目标的一切原因的总和。美国著名营销学家菲利普·科特勒将营销环境定义为：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的原因和力量构成的，这些原因的力量影响营销管理者成功地维持与其目标市场顾客交换的能力。”即营销环境是指与企业营销活动有关的所有外部原因与力量之和。这一定义对于金融企业也同样适用，所以，金融营销环境是指金融企业生存和发展所需的、独立于企业之外的、对企业营销绩效起着潜在影响并约束其举动的各种外部原因或力量的总和。