代金券

用途

凭借它，就可以在商店等消费场所得到商品或服务。20世纪八九十年代中期，各种形式的代金券风行社会。比如“购物券”、“奖券”、“厂币”等等，很多单位以此作为节日福利。据人民日报发文，在个别地方，公共汽车公司甚至印发有面值的纸块，给乘客找零。代金券是变相发行货币的举动，危害极大。不但滋生腐败，而且产生金融混乱，影响人民币威信。早在1962年，国家就曾严令禁止过这类举动，此后又多次严加禁止。本质

代金券的本质其实就是优惠券的一种，是一个短时间刺激消费者的工具,它与积分（长期吸引顾客）刚好组成了日常营销的基本工具。。分类

但是依据其特性、功能的不同可以分成不同的几类。

像麦当劳、肯德基、饭统网等面向全体消费者的优惠券许多的意义是一个吸引新顾客的工具；

此外，假使企业是一个会员制的状态，那么更重要的一种优惠券则是供应回报老客户或者是拉回马上流失的老客户的一种手段。此外，该种企业还可以通过自己的平台在推出新菜品和新活动时可以发送一部分特殊的优惠券：如新菜品品尝券等等。

最后，依据用途的不同，一般代金券的类型也会有很大的差别。譬如：吸引马上流失的老顾客一般和吸引新顾客或者是回报老顾客的面值及运用方式上会有很大的差别。

譬如：大家可以目睹，在西贝莜面村、金凤成祥、李老爹、比格等等的会员制企业一般会针对不同的客户做一部分不同的活动，均为可以目睹优惠券的显现。但是前提是务必是会员制企业才可够实施如此的活动。当今的时代纸制代金券会被电子代金券、手机代金券等虚拟的形式代替的趋势越来越显著。

那么代金券营销事实上就是会员营销的形式，只有寻到适应消费者的优惠券形式，并发放给合适的人群，如此才可使商户用最小的代价得到最多的利润。采取形式

那么，当下采取的形式有两种：一种就是相似于麦当劳、肯德基等等的全民会员营销，把所有消费者当成自己的会员，通过分析部分消费者的特性，采取推广的方式寻到某类会员的特性（其实就是3-7理论的一个应用），针对该类人群执行营销，但前提是务必是一个可以影响整体消费者的企业:如在此区域有很高的知名度，门店遍布等等，这类制约比较多。

另一类，则是通过发展自己的会员，并分析其消费特质执行营销活动。该类方法愈加适合于广大的中小型企业和地域分布范围不是很广的企业。营销方式

代金券代金券（卡）并不是中国所创，而是向市场经济发达的国家学来的，而且越是市场经济发达的国家，代金券的种类越多，运用也越普遍。自此看来，代金券首先不是个社会风气困难，而是一种经济现象，或者说是一种被其余国家普遍运用的一种营销方式，作为一种营销方式的代金券（卡），其功能和形式多种多样，疑似也不宜一概给予冲击，比如春节前某些大商场搞的买100送××元抵用券，尽管也是代金券的一种，但事实上是商家对消费者的一种让利举动；

再比如餐饮、娱乐、美容美发等行业发行的消费月卡、季卡、年卡等，事实是消费者的预付款举动，其所持的消费卡完全可以解释为一种付款凭证。有关规定

代金券受于代金券助长了腐败风气、容易造成偷税现象，国务院纠风办公场所早在1998年12月就明文规定“禁止印刷、发售、买入和运用各种代金购物卡”。《中华人民共和国银行法》也明文规定，任何单位与个人不得发行任何形式的代金购物券。即使国家相关部门早就明文规定，但在商场、超市，持卡购物者依旧络绎不绝。代金券形式多样，有购物卡、储值卡、贵宾卡等多种形式。为吸引客源，很多商场、超市在办理代金券的同期，还可以开具正式的商业发票，供客户报销和入账用，报销名目视客户要求，可随意填写。受于竞争激烈，有的超市办理代金券还可以打折。

一名行业人士表露：在一部分大型商场和超市，购物卡导致的销售额已经占领了全年销售总额的1/5左右。

特别是逢年过节，购物卡、代金券的办理异常火爆。一部分比较规矩的商家，为了应对购物卡热销的局势，采取先订货后发放购物凭证的变通办法，打政策和法律的擦边球。

代金券并不是中国特色，而集团买入则绝对是中国特色了。集团买入的历史要比代金券悠久得多，可以追溯到“保障供给”的年代，是计划体制下的产物。那时候差不多所有的大商场都设有一个部门叫“机关服务部”，专门负责企业、机关单位的大宗购物举动，这个部门任然存在，导致名字换成了“团队服务部”或“团体销售部”等。代金券的显现无非是使集团买入愈加方便，客观上致使滋生腐败的可能许多。设想即使到了代金券寿终正寝的那天，集团买入任然可以回到以前的方式，只然而麻烦一点罢了。真正该禁绝的是集团买入，并非是作为形式的代金券。

全面禁止或许会在一段期间、一定程度上遏制代金券后面所隐藏的腐败现象，但要根除则绝不是一禁就灵那么简单，况且用一纸行政命令去禁止一种经济现象亦似不妥，仍需采取一部分其余的手段，比如增强税收管理、增强财务审计、增强权利监督等。“代金券”与打白条

“代金券”的方式为雇主导致的好处

打白条是早期雇主拖欠劳动者薪资的一种方式，在政府明令禁止后，后又显现了一种新的相似打白条的一种拖欠方式，那就是代金券。“代金券”的方式为雇主导致的好处有一下几点：

第一、以“代金券”抵薪资的创意具有很大的经济价值。用工方省下了巨额的流动资金。

第二、“代金券”起到了制约雇工流动的作用。

第三、代金券”只有在本工地消费，“代金券”看上去才不是一张废纸，而员工们又势必非消费不可，代表着这里完全是“卖方市场”，消费者的自由选择权利被剥夺殆尽，而众所周知，在消费者没有选择余地的市场里，卖方的利润空间往往是最大的。如此做“代金券”就没有以往打白条这么赤裸裸。

“代金券”天生具有两个缺点

一是违法。《劳动法》明文规定，薪资务必以法定货币的形式按月向劳动者支付，用实物或者其余代金券的方式代替薪资本为法律所难以。而奇怪的是，用工方发放的“代金券”在特定的区域里还可以消费，这已经是充当货币的功能了。

二是根本没有顾及劳动者的利益。按月领薪资之所以对劳动者显得特别重要，并没有仅仅是其劳动价值没有得到承认的困难，而且运用失去了自由选择的权利。