招牌 - 咨询术语

招牌

外汇网2021-06-19 17:31:23 65

什么是招牌

招牌是指企业、事业单位和个体工商户在其办公或者运营场所，向外界设置与其单位注册登记名称吻合的标牌、匾额、指示牌。

招牌由文字和图案等组成。招牌不等同于其它任何形式广告广告；招牌可有竖招、横招或是在门牌匾上横题字号等多种形式。

招牌的作用

对于店铺来看，一个优秀的招牌一般有下方几种作用：

1、引导顾客

招牌标志着首要的服务项目或提供规模。如体育用品店铺、时装店铺等。

2、反应运营特色与服务传统

某些运营中药、书画、土特产的商店有着悠久的历史和不错的商业信誉，如同仁堂、全聚德等。

3、引起顾客兴趣

如采取各种装饰、名人题字的招牌等一部分手段。

4、增强记忆以促传播

一部分新崛起的商店为回应时尚、推陈出新，设计出朗朗上口且不易遗忘的招牌。

招牌的设计

对于店铺运营者来看，显著醒目的招牌能吸引行人的注意，提升能见度。所以，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，可以对顾客的视觉造成强烈的打击，进而吸引顾客来店。为了使招牌充分发挥其应有的功能，应在招牌的文字设计、招牌的命名、招牌材料的选择、招牌的装饰渲染上多下功夫。

招牌的文字设计应注意下方几点：

店铺的字形、凸凹、色彩、位置应相互协调；

文字应尽或许精简，内容立意要深，同期又要上口、易记易认，使消费者一目了然；

文字内容务必与本店所销售的商品相相符；

字体要注意大众化，中文和外文美术字的变形要容易辨认。

招牌所运用的材料要反应时代的改变，除木质材料外，还可运用大理石、花岗岩、金属不锈钢板、铝合金等材料。石材招牌显得厚重、高贵、庄严；金属材料招牌显得明亮、轻快，富裕时代感。

招牌的命名要力求言简意赅、清新不俗、易读易记，并富裕美感，使之具有较强的吸引力。

为了使招牌引人瞩目，加强招牌吸引顾客的效果，应运用各种装饰方法对招牌执行渲染。具体方法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光板、灯箱等执行渲染；或运用彩带、彩旗、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法独特的渲染，可以加强招牌的吸引力。

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