商标评估

商标评估的定义

商标评估是依据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标执行证实、计算和数据，为资产业务供应价值尺度的举动。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

商标评估的特点

现实性。是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产执行评价；

市场性。是指商标评估是以模拟市场为根据，以商标市场和本黄金市场场为参照系，对商标价格属性做从新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；

猜测性。是指商标在将来时空的潜能来看明现实、比如用预期收益来反应商标的现实价格；

公证性和咨询性。公证性是指商标评估举动对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，并非是服务于相互冲突的商标业务当事人任何一方的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务供应专业化评估意见，这个意见自身无强制实施的效力。

商标评估的原则

商标评估需遵循下方原则：

①统一性原则。即商标评估供应的信息与商标业务所需要的信息是统一；

②客观性原则。指评估事实是有充分根据的，做出必不可少的如果是与事实相统一的，不得与事实有矛盾并被征伪；

③合理性原则。商标评估中的主观活动务必体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要；

④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

商标评估的标准

商标评估的不同目的，决定适用不同的单价标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，依据商标是自创依旧外购两种不同途径，其重置成本也不同。自创商标包含自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制产生本。外购商标的重置成本包含买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。

商标评估的办法

自创商标重置成本评估方法包含：成本核算法即按商标事实发生的材料、工时消费量、现行价格和费用标准执行估算。市场调整法即自创商标在市场有相似商标卖出时，可按参照物的现行成本确定，或按市场售价的一般比率，由参照物的市场销售价换算重置全价确定。外购商标重置成本评估办法包含市价类比法和物价指数调整法。物价指数调法是指依据物价指数对原始成本执行调整而得。商标转让（投资）的评估办法包含加价法、比价法和成本加成法。加价法是依据产品市场容量和承受能力，在产品正常销售利润上，附加适当的垄断利润再依据垄断利润确定商标转让价格。比价法是假如市场上有被评估商标所制造产品的代替品该产品的订价就务必考虑可替代产品的竞争原因，考虑替代产品的比价。成本加成法是在以上两种办法很难计算时，可依据商标的成本数额加利润执行计算。

商标评估程序

1. 清晰评估对象和规模；

2. 鉴定评估合同；

3. 指导企业清查、填报资产，搜集预备资料；

4. 现场检查核实、验证资料；

5. 编制评估数据书；

6. 评估机构内部审核检验评估数据书；

7. 评估机构将审定后正式的商标价值评估数据书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。

商标评估的资料清单

企业概况：企业发展历史沿革、运营现况及预期情况。运营业绩（非凡是近五年），知名度与美誉度；

企业生产运营概况：包含企业首要产品质量、产能、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益；

企业体制、组成、治理水平、文化素质；

商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、运用规模及商标的种类。有无其余商标（包含名称），商标的法律诉讼情形，商标的知名度，商标有无参与相关的国际性公约、协定（附件表明）等。商标的文化、内涵（汉字、拼音、图形）及有无国际注册；

商标注册相关的法律性证件，包含注册证书、运营执照；

企业法人运营执照；

企业前五年的资产负债表、损益表；

企业产品质量、产能、工艺流程、出口历史及展望；

客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值；

客户的运营战略（长期规划）。非凡是今后五年至十年的长期规划；

客户今后五年至十年财务报告猜测，资料包含：

（1）销售、生产猜测；（2）生产成本（制产生本、阶段费用、治理费用、销售费用、财务费用）猜测；（3）折旧及税金；（4）损益猜测。

国内、国外同行也投资收益、平均成本利润率、资金利润率；

销售（运营）税金、销售（运营）成本、销售（运营）费用和利息支付（财务费用）占销售（运营）收入的比列，现况及改变趋势；折旧占销售（运营）成本的不列；

运营外收入、运营外开支的项目及改变趋势；

企业运用的税种、税率；享受哪些税收优惠；上缴利润情形；

今后五年各年新添投资，各年固定资产净追加；

企业发展受有关行业的影响；

企业进出口许可证、专营权、生产许可证；

企业的商标、专利权证书；

购销合同、合作协议、租约等；

企业所持有无形资产的内容、概况。