注释品牌策略

什么是注释品牌策略

注释品牌策略是一种复合品牌策略，是指在与一种产品上同期显现的两个或两个以上的品牌，其中一个是注释品牌，此外的是主导品牌。

主导品牌表明产品的功能、价值和买入对象，注释品牌则为主导品牌供应支持和信用。注释品牌一般是企业品牌，在企业的大量产品中均显现。

注释品牌策略的优势

注释品牌策略被这样普遍地运用，在于它具有特别的优势。其中最重要的一块是，注释品牌策略将具体的产品和公司组织联系在一起，可以加强顾客的买入信心。公司的品牌即注释品牌，往往体现了公司的信誉及其对消费者的允诺，向消费者给予了强有力的保证，这一点对于新产品和复杂的工业产品的销售是非常重要的。比如惠普试探仪器加注HP标识使顾客了解公司的实力和信誉，敢肯定买入后会及时得到不错的服务。同期，注释品牌策稍有别于单一品牌策略之处在于，采取注释品牌策略，不仅赋予其所有产品共同的品牌——公司的品牌，还赋予不同特质或用途的产品以不同的主导品牌。成功的注释品牌策略不仅赋予了产品以共性，还通过主导品牌刻画出产品的特性，使共性与特性完美结合，深入消费者心中，培育出品牌的亲和力，建立起高度的顾客忠诚。而且，受于产品运用了公司的品牌，往往会受于名牌效应而利于新产品的推出，跨国公司不需要再为一个新品牌的推出大张旗鼓，大破其财，跨国公司只需巧妙地借助名牌效应，对新产品略加宣传，便能获得事半功倍的效果。

注释品牌策略综合了单一品牌策略和多品牌策略的优点的同期，也存在不少困难。比如，赋予同一产品的品牌过多，难以易形成跨国公司所要强调的着重，跨国公司对该种品牌策略运用不当，很或许使产品变成一种四不像的产品，形不成本身的特点。再如，注释品牌策略还保留了单一品牌抗风险能力弱的缺点，当某一产品出了困难时，很或许会影响注释品牌所代表的信誉，进而影响到其余的产品。

注释品牌策略举例表明

注释品牌策略可将具体的产品和企业组织联系在一起，用企业品牌加强商品信誉。比如吉列公司生产的刀片品牌名称为“Gillette，Sensor”，其中 “Gillette”是注释品牌，显示是吉列公司出品，为该产品供应吉列公司的信用、品质支持；而“Sensor”是主导品牌，表明该产品的特点。

惠普公司也采取该种策略，比如在HP Laser-Jet系列激光打印机中，HP是注释品牌，传递的信息是该产品是惠普公司生产，Laser-Jet显示产品的功能特性。相似的仍有Shelloil，HeinzKetchup，MillerLdite，豪门干啤等。英国学者约翰·桑德斯(John Saunders)等人研究发现，在全球位列前20位的日用品品牌中，52％的产品运用注释品牌策略。

采取注释品牌策略，将具体的产品和企业组织联系在一起，可以加强顾客的买入信心。成功的企业为顾客给予了有力保证。这一点对于新产品和复杂的工业产品的销售是非常重要的。比如，惠普试探仪器加注HP标识，顾客了解该公司的实力和信誉，敢肯定买入后会及时得到不错的服务。