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暗示性商标

外汇网2021-06-19 17:29:21 52
什么是示意性商标

示意性商标是一个可以辩论出来的词。该词尽管与商品、商品成份或其功能没有显著的联系,但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。该商标示意了产品的特点、性质、成分或用途等。与无含义商标对比,示意性商标对消费者来看更具有吸引力,同期也便于记忆。所以,示意性商标往往承受企业运营者和销售人士的偏爱。从定义上来讲,示意性商标既然对产品没有叙述性,它也就很或许享有如同无含义商标一样的大量的法律保护,但是,在设法创造对产品的某种情感或示意的时机,往往不太轻易把握,稍一过头就会选择了一个事实上是叙述性的商标。

示意性商标由常用词组成,它以隐喻、示意的手法提示商品的属性或某一特点。示意性商标在所有国家均为最为常见的,比如:饮料商标“健力宝”、自行车商标“野马”、捕虫器商标“Roach Hotel”等。明显特质,便于识别,要求商标的构成要素不得涉及产品的属性和功能,不得直接描述产品的种类、质量、首要原料、产地等。示意性商标仍未违背这一最低限度要求,因此仍属于明显性商标,但其明显性较弱。

示意性商标命名策略

1、动物命名法

用动物名来给商标命名的语育学手段是比喻。民众利用商品的外形、特点与某些动物相相似的表象特质来命名商标,使商标名典有形象感。。Caterpillar是一种履带拖拉机的闻名商标名。“Carerpillar 原指一种蠕动的毛毛虫,因最初由加州的本杰明·霍尔特生产的该种车行驶起来酷似一条爬行的毛毛虫而得名。以动物名作为商标名是示意命名的首要方法,欧元兑美元汽车和军械的商标多以动物来命名,如汽车类“Branco”(烈马)、“Mustang”(小野马)、“Viper”(蝰蛇)、“Thunderbird”(雷鸟)、“Ja—guar”(美洲虎)等;军械类“Condor”(“秃鹰”制导导弹)、“Quail”(“鹌鹑”轰炸车”)、“Bobcat”(“山l猫”侦察汽车)、“Tortoise”(“龟”重型坦克)等。其它以动物名作商标名的产品如“犀牛”(刀片)、“斑马”(蚊香)、“白猫”(洗衣粉)、“红牛”(饮料)、“Camel”(骆驼,香烟)、“Kiwi”(基维鸟,鞋油)等。

2、植物命名法

一般来看,植物生长具有适当的区域性,民众了解植物的规模亦有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物理解不一,寓意差异很大,甚至有诸多的禁忌。这正是以植物命名商标一般很难形成世界商标的首要原因。但是,这并没有能障碍某些植物商标名形成名牌商标的机会。如“Cocacola”这个世界级的商标中。“coca”代表南美洲的一种药草,“cola”代表非洲的一种果子。再如。“梅花”(味精)、“牡丹”(电视机)、“芳草”(牙膏)、“Apple”(苹果,计算机)等也均为闻名的商标名。

植物命名往往选取那些民众很熟悉并能唤起美好联想的植物,通过丰富的语义联想造成商标意象,最终使商品在消费者的心日巾留下美好的印象。

3、自然现象命名法

以门月星辰、lllJII河流、风霜雪雨等大自然现象给商标命名是民众在长期的社会生活和实践巾对自然现象的文化积淀并赋予它们独有的含义为基础的。如“太阳神”(口服液)、“蓝天”(牙膏)、“白雪”(冰柜)、“April Dew”(四月露水,香水)、“Cyclone”(旋风,汽车)等。但受于文化背景的不同,民众对同样的自然现象会造成不同的意象,如“东风”可以作为生产的汽车的商标名,在西方则一般不会用“东风”作商标名。

4、数字命名法

以数字命名商标具有易读、易识、易记、易传播的优越性,所以,在世界各国均可以寻到数字商标。数字命名法一般分为单纯数字式和数字、文字综合式两种。如“555”(香烟)、“999”(胃药)、“101”(毛发再生精)、“五星”(啤酒)、“3 corn”(计算VL)、“DoubleCentury”(雪梨酒)、“7 up”(七喜饮料)等。

5、名气命名法

所谓名气命名法指的是直接以与企业或商品相关联的人物、地点、事件等来命名。该种命名法不仪给予了商品的创立者、设计者、所在地等有关信息,还借助古代或现代的名人、名胜、有纪念意义的人物和事件命名商标,以提升商品的知名度,并示意商品历史悠久、质量牢靠、保证信誉。如“太白”(酒)、“李斯”(金笔)、“长城”(电器)、“太阳岛”(啤酒)、“泰山”(油漆)等。以名人、名胜等命名商标尽锊依靠于消费者对商标名这一符号的注解能力,但它所供应的有关信息是非常有魅力的。以“太白”作为酒的商标名,自然使人联想到唐代伟大的浪漫主义诗人李白。他一生桀骜不逊,纵酒狂歌,以酒为名创作了大批脍炙人口的诗篇。在世人眼里,李白首先是酒仙,然后是诗仙。所以,以“太白”命名白洒,示意了酒的效能信息与文化内涵。

示意性商标的作用

1、加深语义联想和商标意象

联想是一种重要的心理现象和心理活动,是语义形成和划分的基本手段。Geoffcry Leech曾将语义分为理性意义、内涵意义、社会意)义、情感意义、反应意义、搭配意义和主题意义。从某种意义上表达,除理性意义外的其它意义都或多或少依靠民众的联想而形成。商标名是由词语组成的为消费者认知特定商品的语言符号,其语义是商标意象组成的重要成分。所谓商标意象就是商标在消费者心中日的形象以及消费者对形象的立场。示意策略商标命名法就是运用含蓄或比喻的手法,选择隐含商品效能或命名者主观意向的并具有一定具象性的词语作商标名,激起消费者心中的民族文化的积淀,进而造成丰富的语义联想并形成商标意象,最终高达赢得消费者好感、认可从而买入其所指谓的商品的目的。商标名的语义内容是商标意象的重要构成部分。一个好的商标名应该具有美好、积极、耐人寻味的语义内容,而且语义内容越丰寓,就越诱发民众的联想,联想越丰富就越有利于商标意象的确立。

2、超越相关法律和法规的制衡

商标名是属于公知公用且 有法律效力的语言符号,它与法律法规自然会发生种种联系。以法律的形式规约商标命名的意义和必要性暂且不论,但法律对语言的规约及其约束力必定十分有限。同一语言形式可以表达不同的意义,同一意义也可以用不同的语言形式来表达。比如,以“熊胆”命名商标是相关法律法规不同意的,但完全可以采取其它语言符号形式表达同样的命名意义或所指,如“熊宝”、“黑宝”、“黑之宝”等。由于在北方,“熊”也叫“黑熊”或“黑瞎子”,俗称“老黑”或“黑”,“熊胆”是黑熊身上最有价值的东西。所以,完全可以用借代的方法以“黑宝”代指“熊胆”。自此可见,商标命名的示意策略是问避或超越相关法律法规约柬的最佳方式。

3、回避过于直白或不雅的陈述性词语

商标是商品的标志性符号,商标命名不能完全脱离商品,商品本身的特点或性质当是商标命名的客观根据。就是说某些特定商品的属性决定了商标命名的策略选择。卫生保健类产品、饮料、洗涤用品等商品的商标命名多采取示意命名策略,如此可以避免商标命名过于直白甚至粗俗,以致在消费者心巾不能造成任何意象。有时在某些国家还会失去法律保护性。比如,在谈及性举动时,民众多采取迂回、委婉的语言表达形式,性保健品的商标命名也多采取比较委婉的示意策略。在巾国性保健用品市场上,安全套的商标命名就是一例。在我们调查的26个品样巾,绝大部分采取了示意命名法。如。安全先生(日本)、。战神 (美国)、。花仙子 (韩国)、。小夜衣 (马来西亚)等。这些商标名把更大的联想空问留给消费者,使人在联想中造成商标意象。

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