广告附文

什么是广告附文

广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、买入商品或接受服务的方法的附加性文字。由于是附加性文字，它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后，所以，也称随文、尾文。

广告附文的特点

1．可操作性

广告附文对广告正文的补充，首要是将于广告正文的完整结构中无法执行表现的相关困难作一个必要的交代。由于，为了针对各个不同方面的消费者的接受习惯和其余的很多原因，我们的广告正文要采取各种不同的状况形式。而这些不同的状况形式中，各有其自成一体的结构和内容表现。这就决定了有一部分必要的、相关于消费造成的常规性的内容不能进入这个自成一体的、相对完整的结构。‘

广告附文，就需要对这些困难作一部分辅助性的补充。这些必要的相关的困难包含：非凡的销售信息：如产品在哪里有售、消费奖励是什么内容、销售的时间是从什么时间到什么时间，对产品的背景、特点的相关的交代，需要避免的一部分消费困难。常规性的内容：品牌名称、企业名称、企业或品牌的标志、企业地址……。这些困难以及对这些困难的补充交代，直接地为消费者实行消费作事实的指导。所以，这个指导务必具有可操作性。假如失去了这个根本前提，广告附文中的状况可以说就是毫无价值的文字了。

2．语言运用的正确性和现实性

这是可操作性的写作注重所造成的必不可少的要求。假如在广告文案的其余部分，还可以运用一部分形而上的、非实指的、相对模糊的语言的话，在广告附文中，可以说是完全排斥不精准的、无现实性的语言的。只有正确的、现实性的语言，才可不显现歧义，才可使内容具有可操作性。

3．表现的创意性也是它的重要追求

受于广告附文的具体表现内容的客观规定性，有的广告文案人士觉得广告附文的写作是程式化的，只要将附文的一部分内容像填空一样填进去就是了。而事实上，表现的创意性也是广告附文的重要的追求。假如舍弃了这一追求，岂不是所有的广告附文均为一个面孔?所以，在具体的写作中，要具体的对待附文的状况内容，要依据要传达的附文信息和广告目标受众、媒介特质，对附文执行有效的创意性表现。

为了避免程式化、同一化的倾向，我们可以采取较为全面的状况方法，在附文中全面地表现附文内容；采取着重展现方式，有着重、有侧重地将附文的内容作选择性的状况；采取一个表格型的形式来执行表现。具体运用哪一种，要看广告的目的、广告作品的整体构架以及广告附文和广告文案中其余各部分之间的配合。有创意性表现的广告附文，可以为广告作品导致生动的、促进消费的事实作用。

广告附文的具体表现内容

(1)品牌名称；

(2)企业名称；

(3)企业标志或品牌标志；

(4)企业地址、电话、邮编、联系人；

(5)买入商品或得到服务的渠道和方式；

(6)权威机构确认标志；

(7)非凡信息：奖励的品种、数量，赠予的品种、数量和方法等。

广告附文的存在意义

(1)对广告正文起补充和辅助的作用。

(2)促进销售举动的实行。当广告的标题、正文和口号已经使目标消费者造成了消费的爱好和渴望时，假如在广告附文中表现了商品的买入或服务的得到的有效渠道，致使他们能以最直接的方式、最短时间之内得到商品，消费者就会乘着爱好造成消费举动。所以，广告附文可形成一种助推力，促进消费举动的增速完成。

(3)可造成固定性记忆和认知铺垫。在附文部分具体地表现品牌名称、品牌标志，致使受众对品牌的记忆固定而深刻。这个固定性记忆和认知铺垫，可以用品牌效应和企业形象来看服消费者造成消费。