纵向联合广告

纵向联合广告

外汇网2021-06-19 17:14:04 51

什么是纵向联合广告

纵向联合广告是指纵向的两个企业 (比如联想和 Intel) 联合在一起共同宣传二者产品的广告。

纵向联合广告的形式

纵向联合广告包含不同的销售层次，如制造厂家和零售商。实际上，纵向联合广告的首要类型是制造厂家和零售商之间的联合。为制造厂家生产的产品作广告的费用由厂家和零售商分担。比如，希凯-佛里曼西服厂为零售商店制作广告，而商店出资买入报纸版面登载这些广告。

其他纵向联合广告是广告折扣，也称促销折扣。该种由厂家付给零售商不开发票或以现金支付的折扣，是用来激励零售商为厂家产品作广告或引人瞩目地展示厂家产品的。该种方式更在激励零售商宣传厂家产品，由当地零售公司登载广告，致使生产厂家受益，如此做更改了广告结构，减弱了广告费用。

纵向联合广告的运用^[1]

纵向合作广告被绝大部分的行业所采取 ,它在很多公司的营销战略中扮演了极为重要的角色 ,是很多制造商财务预算中的重要部分。据预期在1993年 ,美国公司在合作广告上的花费高达了极为惊人的200亿美元。纵向合作广告在零售业中运用的比例相当高 ,依据 Advertising Age,它大概占所有百货商店广告的50%,占所有食品杂货店广告的75%。

参考文献

↑ 王磊、戴更新、钟永光.广告分担、价格折扣与提供链的纵向合作广告

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