广告布局

什么是广告布局

广告布局，是指对广告的插图、文字形式和商标图案等要素所做的整体安排。

广告布局的组成要素

广告布局的组成要素包含图形、文案和商标等。

广告布局的步骤

布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。

创意布局(idea layout)

广告布局设计的一个要害步骤就是设计草案(thumbnail sketches)，它是广告企划员、文案员、美术员等经头脑风暴会议共同创意并将创意以粗线条勾画出来，故称“创意布局。一般是画在一连串小幅画纸上，不刻意描绘创意细节，首要是粗略表达创意的不同布局形式，以用作广告表现导向。草图一般要画很多幅，经历反复比较以选择最佳布局。

粗略布局(rough layout)

当广告标题、副标题、主文以及广告插图等广告元素确定后，设计者就要从营销看法出发来判定应强调的状况主题和主体是什么，然后轻重有序、平衡谐调的原则安排其余要素的位置和形态，形成有视觉(vision)效果的粗略布局。该种布局，一般用以征求广告主初步认可，也是与上级主管人士磋商定案的基本根据。

最后布局(comphensive layout)

粗略布局被认可后，美员工员要执行最后版面综合布局，又称为“完稿布局”(finished layout)。完稿布局要求比较精密，文字处理讲究，一般用要正式的相片图象、打印字体、正规插图等，布局要高度精细化和具体化，整体效果应宛如正式印刷作品。

广告布局构图的基本法则

布局设计一般注重统变有度、有主有从、均衡协调等原则。

统变有度

广告布局须遵循统变有度法则，即在整体上要统一完整，而在局部上则应活泼改变。

广告中一切要素就局部来说是相对独立的，有改变的；但在整体上要精神有关联，情感有呼应，形式协调统一，形态顾盼有情。

广告插图、产品形象、商标图案，文字形式，等等，都要相互呼应、关联统一。统一与改变在动态上具体显现为接连与反复的关系。

接连是改变形态间的联系与统一，系列商品等的反复排列是有规律、有节奏地伸展和接连，接连与反复搭配得当，既可强调广告信息、加深记忆度，又可加强广告画面的韵律美、节奏感。

有主有从

广告构图要素要有主有从，主从分明，祥简得当。

一则广告，有主无从显得单调呆板，有从无主则散漫零乱。在执行广告布局时，首先要依据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其余要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富裕生气。

广告布局最首要的的主从搭配是插图与文案之间的搭配，一般无外乎主图文辅和主文图辅两种基本类型。事实上，图文的主从搭配是相对的，二者经常是互相呼应，相得益彰的。

均衡协调

广告布局还须讲究均衡对称效果，即广告画面结构应对称均衡、对比协调。

所谓“对称”即以一点为基准往上下或左右同期展开的形态，包含上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称等。它以同形、同量、同距、同色的组合形式，体现出秩序美和规则感，形成稳定庄重、严谨宁静的美感。

所谓“均衡”不是形式上的机械平衡，而是指广告画面所导致的安全稳定感，给人以放逸、生动、玲珑、自由的美感。

所谓“对比”，是指正反两事物并列在画面上所造成的分离感，如色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少等等，都可以形成对比效果，使广告构图引人瞩目、广告商品特性突出。