武断法
外汇网2021-06-19 17:13:14
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什么是武断法 武断法是指企业制定人依据经验或其余方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。运用该种方法编制广告预算时，不考虑广告活动所要高达的目标，而是完全依据制定人的分析力来确定企业的广告范围。武断法是一种非科学的决策方法，它常被用于一部分中小型企业。在这些企业里，独断式的运营管理代替了科学的运营决策。 武断法的评价 该种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。武断法绝非一种科学的广告预算确定方式，但是在事实运营活动中，很多广告主都武断地确定其广告预算范围和数目。该种武断式地确定广告预算的方法，一般都由企业最高管理层或财务部门通过某种形式的直觉分析来取代预算方案的拟定。所以，武断法完全是依据分析力来确定广告预算的方式。尽管武断法是一种武断式确定广告预算的方法，但采取该种方法制订广告预算的企业仍有不少。
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